視頻網(wǎng)站天價買劇真相

網(wǎng)絡(luò)看劇大勢難擋

在很多70后、80后的記憶中，晚上7點半一過，一家人就圍著電視機看起電視劇，嗑著瓜子喝著茶或者打著毛衣，享受勞累一天之后的輕松愉悅。但是，這幾年，這種場景已經(jīng)越來越少見。

在中山大學讀碩士的麻樂和他身邊的同學們早已經(jīng)習慣了在網(wǎng)上追劇，他們的宿舍沒有電視機，卻人手一臺電腦，熱門電視劇一部也沒落下過。

做了媽媽的小芳陪女兒做好功課，等她睡著了之后，便打開電腦，到網(wǎng)上把錯過的電視劇補回來。她說：“網(wǎng)絡(luò)看劇想什么時候看就什么時候看，而且我最受不了電視上的廣告時間。”

不僅是年輕人，很多樂于接受新事物的中老年人現(xiàn)在也嘗試著用鼠標和顯示器收看電視劇了。

前幾年，通過網(wǎng)絡(luò)看電視劇還要忍受著慢如蝸牛的下載速度、不清晰的視頻效果。但隨著帶寬的提高以及視頻網(wǎng)站不斷購買熱門劇的網(wǎng)播權(quán)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺看電視劇的人群急劇膨脹。2011年10月，優(yōu)酷指數(shù)研究報告顯示電視劇《傾世皇妃》上線播出8天后播放量即過億，第17天邁過3億大關(guān)。《步步驚心》的制片人蔡藝儂也表示：“我們現(xiàn)在更看重網(wǎng)絡(luò)播映帶來的話題性和觀眾追看熱度，網(wǎng)絡(luò)看劇是不可阻擋的大趨勢。”

3年，網(wǎng)播權(quán)從幾千元漲過百萬元

如果你問一問《士兵突擊》、《潛伏》的制片人：“你們當初網(wǎng)播權(quán)賣了多少錢？”他們的回答會是：“很少，很少。”因為當時，電視劇的網(wǎng)播權(quán)還是每集3 000元左右的“白菜價”。2009年搜狐以每集2萬元的價格買了趙寶剛的《我的青春誰做主》，在當時已經(jīng)算天價了。

但到了2011年，各家視頻網(wǎng)站都不吝于拿出2 000萬～3 000萬元甚至更高的價錢來采買一部“獨播劇”(只在該網(wǎng)站播映，其他網(wǎng)站不得“盜播”)。前不久，坊間還傳出消息，騰訊視頻以每集185萬元的價格購入還未在電視臺播出的《宮鎖珠簾》的網(wǎng)播權(quán)！這個價位已經(jīng)追上了某些電視臺的首輪購劇價。

為了爭搶網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，視頻網(wǎng)站下的功夫越來越多。在2010年之前，視頻網(wǎng)站一般要等到看完全片，或者起碼要看半剪輯版本之后才舍得砸錢。現(xiàn)在，簽合同的時間越提越前，越來越大膽—《男人幫》定了主創(chuàng)就賣掉了，《女人幫》剛定了鄭曉龍、蔣雯麗的班底就賣掉了網(wǎng)播權(quán)。

除了提前簽合同，有的網(wǎng)站已經(jīng)開始介入制作階段，樂視網(wǎng)就曾以2 000萬元投入《傾城雪》的制作。而現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站開始了“類自制劇”的嘗試，從源頭開始就占有版權(quán)。

只砸錢不賺錢

雖然頻繁“砸錢”，但是目前還沒有一家視頻網(wǎng)站可以通過播放影視劇而賺到錢。這些越花越多的錢指向的都是“未來”。

在線視頻網(wǎng)站有著電視臺無法比擬的優(yōu)勢：廣告少、隨時看、劇集全。所有接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都認為，網(wǎng)絡(luò)平臺是未來發(fā)展的必然。在中國，越來越多的網(wǎng)民有觀看視頻的需求，而內(nèi)容就決定了用戶會倒向哪個網(wǎng)站。“我們就需要大量的內(nèi)容來滿足用戶的需求。”優(yōu)酷主編朱向陽說。

很多投資商看準了這塊市場，把他們手中的現(xiàn)金砸向了還在發(fā)展階段的中國在線視頻市場，優(yōu)酷、土豆、樂視相繼上市，PPTV、PPS、奇藝也從投資人那里拿到了不少的現(xiàn)金。有了錢的視頻網(wǎng)站們紛紛在采買版權(quán)上大展拳腳，而且相比幾年前，他們不再滿足“版權(quán)聯(lián)盟”，而是更偏重“獨播劇”，希望用更多的“獨家”來籠絡(luò)用戶，成為他們將來的利潤來源。

視頻網(wǎng)站：

價格戰(zhàn)要“堅定”地打

賣方市場的形成，讓很多網(wǎng)站的版權(quán)采買人員感覺到了巨大的工作壓力。2011年年中，在采買網(wǎng)播權(quán)方面一直“順風順水”的樂視網(wǎng)首次遭遇了已經(jīng)到手的版權(quán)差點被“撬走”的困擾。在《男人幫》即將播出的時候，另外一家視頻網(wǎng)站曾試圖以“雙倍價格加違約金(代制片方付給樂視)”的條件誘惑制片方轉(zhuǎn)售版權(quán)。“當時制片方很搖擺。我們花了很大力氣做增值服務(wù)表現(xiàn)我們的誠意，才沒有被‘撬走。”樂視網(wǎng)市場部影視媒介主管王丹丹說。

這種“價格戰(zhàn)”讓很多網(wǎng)站顧慮重重，因為砸錢可以砸一兩年或者四五年，但肯定無法一直砸下去，網(wǎng)播權(quán)也不能一直這樣漲下去。

優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽堅持認為：“網(wǎng)絡(luò)劇價上漲中有非理性的泡沫存在。”土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民之前也提出過“泡沫論”。但是在現(xiàn)階段，即使憂心忡忡，各大視頻網(wǎng)站也不得不為了“未來”而堅定地打著價格戰(zhàn)。

制片方：視頻網(wǎng)站有點說不準

網(wǎng)播權(quán)的漲價并不只是因為視頻網(wǎng)站的競爭。因為這兩年電視劇市場向好，經(jīng)過多年積累的制作公司開始花大價錢做精品劇，制作成本不斷推高，演員、編劇、導(dǎo)演都紛紛漲價。

2010年上星頻道的買劇價在每集20～30萬元左右，而2011年，上星頻道買劇價最高達到50多萬元。電視臺的年購劇預(yù)算也都在上漲，江蘇衛(wèi)視的購劇投入從2011年的8億元提升到2012年的10億元，上海文廣今年計劃投入6個億買劇，而深圳衛(wèi)視2012年的購劇預(yù)算也從去年的4個億上升到6個億。

優(yōu)酷主編朱向陽認為：“好的題材價格高，這是一個規(guī)律。大家希望這些東西都能夠獨家擁有，所以好劇價格就會有大的提高。”

雖然視頻網(wǎng)站開的價錢越來越高，但不少制片方看重的依然是電視臺的播出平臺。

《潛伏》的導(dǎo)演姜偉說，在電視劇制作環(huán)節(jié)，絕大多數(shù)主創(chuàng)團隊還是以電視臺的主流受眾—年齡偏大的觀眾為主要對象來制作內(nèi)容。“要想創(chuàng)作團隊以網(wǎng)絡(luò)用戶為目標人群制作電視劇，除非網(wǎng)絡(luò)購買價真正超過電視臺，或者互聯(lián)網(wǎng)電視機廣泛應(yīng)用，拿著遙控器對著電視機就能上網(wǎng)。”

其實姜偉所說的互聯(lián)網(wǎng)電視機技術(shù)并不遙遠，國外已經(jīng)開始逐步應(yīng)用，內(nèi)地也有不少“高清播放器”已經(jīng)可以實現(xiàn)上網(wǎng)點播視頻網(wǎng)站的功能。不過到那個時候CCTV很可能就變成了CCNET，視頻網(wǎng)站有的版權(quán)它都有，它也可以變成網(wǎng)絡(luò)播放模式。