另一場“視”界大戰

搶播戰

最近在一些電視業的圓桌會議上，經常能看到這樣的場景，電視臺和視頻網站的代表圍桌而坐，一團和氣地討論網絡和電視臺的合作和共贏：一起合力宣傳劇目、一起賣廣告、一起做節目……

盡管表面上一團和氣，但是新平臺和老平臺之間的暗戰還是不聲不響地拉開了大幕。一家電視臺的高層透露：“《宮鎖珠簾》以每集185萬元價格將獨家網播權賣給騰訊，比衛視首輪獨播價還要貴。在這種利益驅使下，制片方很可能會更側重于網絡需求，也許不久的將來，網絡播出會真正提前到和電視臺同步，甚至比電視臺更早。”

實際上，電視臺和網絡對播出時間的爭搶已經屢見不鮮。《步步驚心》播出時便爆出了搶播風波，該劇網絡播出平臺PPTV按照合約應該在湖南衛視播出24小時之后才能上線，但因為該劇大紅特紅，PPTV單方面決定和電視臺進行“同步直播”。雖然最終以PPTV相關負責人道歉并撤下“搶播”劇集結束，但并非所有“搶播戰”的勝者都是電視臺。《男人幫》原本臺網約定在電視臺播出后24小時才能上線。但因為《男人幫》電視臺播放反響平平，而在網絡點擊率極高且熱議一片，所以幾大視頻網站一起去找片方談判，把網絡播出時間提前到電視臺播出后四小時。片方很看重播出影響，最終視頻網站獲得了成功。

在有些情況下，網站甚至可以比衛視播出得更早。很多制片方和視頻網站簽訂協議時候約定“只要有電視臺播出了，視頻網站就可以上線”。這意味著這些電視劇第一輪在非上星頻道播出后，視頻網站就可以上線了，這樣完全可能早于衛視平臺。

只不過，對于很多大劇，衛視頻道往往要求版權方在合同上嚴格規定網絡播出晚于衛視播出，所以現在很多大劇還無法在視頻網站“提前”看到。

搶人、搶廣告

2011《快樂女聲》總決賽的網絡播出就切切實實給電視播出造成了很大影響。

據知情人士透露：“第一、二場網絡直播對電視分流很嚴重，后來湖南衛視想了一個辦法來扭轉局面——攝制的時候著重打造大熒屏效果，這樣在網上看小屏幕就會沒那么過癮，才扭轉了后幾場的收視情況。”

除此之外，電視臺、電視制作公司還成為視頻網站挖角的基地。樂視網市場部影視媒介主管王丹丹當年就是因為一個偶然的機會從制作公司跳槽到視頻網站。這幾年，她發現身邊的“熟面孔”越來越多：“很多同事都來自電視臺和光線傳媒等內容制作公司，今年來的就不下100人。”

另外，“限廣令”也成為視頻網站搶奪廣告用戶資源的好時機。有數據顯示，2011年之前視頻網站的廣告收入總額還不到電視臺的10%。不過，廣電總局正式對電視臺下發“限廣令”，要求電視臺在播出電視劇中間不能插播廣告。

某視頻網站版權合作事業部總經理說，“限廣令”出臺之后，電視臺廣告時間縮水，為維持收入，電視臺廣告勢必大幅度漲價，有些商家就要再找出路，這種情況下網絡視頻的廣告增長幅度將是巨大的。

不過，電視臺也在積極應對新政，在主流平臺優勢下，它們更著力宣傳“品牌價值”和“收視潛力”。湖南臺新聞發言人李浩就這樣說：“不能插播廣告之后，電視劇前后廣告價格確實有提升。但是湖南衛視全年整體廣告招標成績并沒有下落，而是和去年基本持平，這證明客戶依然看重我們的品牌價值。”