中外彩電現“路線之爭” 要畫質還是追智能

余驊

屏幕分辨率4倍于目前全高清標準的電視技術(簡稱4K),或將是國外電視廠商設下的又一技術壁壘。

在9月初剛落下帷幕的德國柏林消費電子及家用電器展IFA上,4K顯示技術成為各大外資電視廠商力推的又一熱點。LG、索尼、松下等日韓系電視廠商紛紛推出4K系列產品。

日前,LG電子發布一款84英寸的4K超高清電視,預定價格約合人民幣14萬元,并于9月面向全球市場出貨。

LG把這款4K電視視為自己挑戰市場霸主三星的一件利器。據LG公司相關部門人士表示,盡管目前4K顯示市場還處于嬰兒期,但他們要搶占先機。

同樣的,身陷虧損泥潭的索尼等日系家電企業也將其視作“自我救贖”的武器。緊隨其后,索尼在上海高調推出同樣為84英寸的4K電視,售價約合人民幣高達16萬元,預計將于11月全面上市。

在當前低迷的家電市場和緊迫的轉型壓力下,傳統電視廠商紛紛謀求出路,除了轉投智能電視,聯手互聯網公司,這一次日韓等外資品牌將寶押在了具有“更完美的畫質、更賞心悅目的收視效果和更大的屏幕尺寸”的4K電視上,認為在未來5年中,4K電視將成為平板電視換代的首選。

業內人士認為,4K技術的確有一定的市場前景,并且,蘋果和谷歌等非傳統彩電企業想要進入這個行業,至少還得向它們購買表現更加出色的顯示屏。但業內人士同時也指出,目前4K技術還只是個“早產兒”,其上游面板、下游片源內容等相關配套產業尚不健全,要完全取代傳統高清電視還為時過早。

相比外資品牌追捧4K,中國的電視廠商仍繼續追逐智能,盡管近日創維、康佳也提出將推出4K電視新品,但有業內人士稱“它們只是口號先喊了出來”。

4K體現的是電視機畫質的提升,智能則是電視應用方式的改變,對于下一步的彩電發展,中外品牌首次在發展方向上出現了嚴重分歧。

4K是外資品牌下一張王牌

今年5月,國際電信聯盟(ITU)擬定了關于超高清電視規格的推薦草案,其中包括對4K(3840×2160)和8K(7680×4320)顯示屏的定義,建議將屏幕物理分辨率達到4K及以上的電視稱為“超高清電視”。這是為了讓生產廠商有規格可循,促進超高清電視的健康發展。據悉,目前該超高清電視技術標準已在ITU專項工作組內獲得通過。

在經歷了互聯網電視、智能電視、云電視等一系列針對應用的發展熱潮后,各大外資彩電企業又開始重回電視最本質的內容畫質上來。三星、LG、索尼、松下、夏普等主要日韓系企業紛紛推出各自的4K電視新品。

目前來看,4K超高清顯示技術的研發還存在不小的挑戰,但各大廠商似乎都不愿停下腳步落后于人。業內人士指出,日韓企業認定這是一個發展趨勢,誰更貼近這個趨勢,誰就將占據領導地位。

在這輪超高清電視的賽跑中,日韓系品牌再次沖在前面。

去年年底,東芝就展出了一款55英寸的4K超高清電視。據日本媒體報道,東芝近日再次發力,展出了一款84英寸的4K超高清電視,預計2013年正式上市,售價預估為100萬日元左右(約合人民幣7.9萬元左右)。索尼公司CEO平井一夫則希望他們在這一領域的核心技術上能重新成為領導者。此前他曾表示“將積極開發4K產品,通過令人驚嘆的視覺享受觸動消費者的心弦,并挖掘新市場”。

不過,也有相關業內專家提醒,4K或將是電視業的下一個目標,但目前它還是個“早產兒”,其上游面板、下游片源內容等相關配套產業尚不健全,短期內完全取代傳統高清電視的可能性不大。國家廣電總局科學技術委員會副主任杜百川就指出,4K電視的推廣前期還需要一定的普及指導,包括正確的安裝方法、最佳觀看距離等,還要解決4K片源稀缺的難題,否則昂貴的電視機只是擺設。

據本刊記者了解,目前4K電影和電視節目都還沒有產品化,全球僅有為數不多的幾部4K分辨率宣傳片可供使用,無論是碟片、網絡下載、在線觀看等都還沒有資源可用。杜百川就此認為,在當前階段,還要注意4K電視和原有標清、高清和3D節目的兼容問題。

此外,4K高昂的售價也是限制其普及的重要因素。有分析指出,動輒10多萬元的價格非普通家庭所能承受。

據美國NPD Display Research預測,2016年4K電視的年供貨量將達到402萬臺。但家電專家劉步塵指出,就中國的電視市場現狀而言,他并不看好超高清電視,他認為最大的障礙還是缺乏節目源支持。“目前,中國大多數電視臺發射的還是標清信號,連高清都夠不著,更別說超高清。而美國于2007年即已全部實現高清。”劉步塵說。

國內企業繼續追智能

面對外資掀起的下一代顯示技術熱潮,已是國內電視市場主導力量的國內彩電企業并未急于插手,仍以倡導智能電視為主要發展方向。

業內人士指出,國內企業不愿意介入4K電視,或許是看到了它的主要弱點,但也不排除是由于國內企業在技術儲備上嚴重不足。

4K電視不僅涉及面板分辨率的提升,還有圖像處理芯片和驅動技術的改善,這些方面日韓企業各有其優勢,日本企業在影音技術,尤其是電視的畫質技術和音質技術方面擁有雄厚的技術積累和領先優勢,韓國企業在面板生產和成本控制方面具有優勢。相比之下,國內企業在電視領域的核心技術積累方面比較缺乏,面板技術和生產受制于韓國和中國臺灣企業,畫質技術和音質技術更是遠遠落后于日本企業。

基于上述原因,國內企業更多偏重于在創新電視的應用模式上做文章,通過智能化來增加自己在電視領域的附加值和話語權。創維集團的相關人士就表示,不能“讓電視機淪為單純的顯示設備”,否則國內電視生產企業將難以生存。

對此,中國電子商會副秘書長陸刃波也認為,在智能上下功夫比較符合現階段中國市場消費者的需求導向。“在中國市場,目前消費者對電視的軟件內容、個性化應用的追求越來越呈現多樣化趨勢,只是單純追求屏幕顯示水平,可能會越走越窄。”

不過,業內的一個共識是,一個完整的電視觀看體驗,應該包括畫質、音質以及內容和服務等一系列的因素,硬件和軟件的升級最終還是要走向統一和融合。從這個意義上說,日韓等外資品牌和中國品牌在電視發展路線上的分歧將是暫時的。

事實上,盡管國內企業還未規模化涉足4K領域,但已有企業在做出嘗試。此前,TCL就曾曝光一款采用了4K標準的110英寸液晶電視。消息稱,4K電視將成為創維、長虹、康佳等國內彩電廠商今年下半年或明年初新品計劃的主要組成部分。

陸刃波認為,隨著LG、索尼等日韓外資品牌力推4K技術,也將帶動國內彩電企業的跟進,這標志著電視行業超高清時代的到來,中國彩電行業又邁出了堅實的一步。