“去谷歌化”給微軟帶來戰(zhàn)略機遇

張里

當(dāng)貝佐斯決定把即將推出的平板電腦上的默認(rèn)搜索交給微軟Bing,這意味著,谷歌又失去了一塊重要的市場。

據(jù)試用過亞馬遜新產(chǎn)品的用戶介紹,這家公司已經(jīng)把Bing設(shè)置為9月9日上市的4款平板電腦的默認(rèn)搜索引擎。不過,只要用戶喜歡,還是可以手動把搜索引擎更換為谷歌或雅虎。雖然如此,美國的分析人士還是將此視為亞馬遜“去谷歌化”的又一重要標(biāo)志。

亞馬遜是谷歌Android陣營中的一員,只是貝佐斯早就生有“反骨”。其去年9月首次推出的Kindle Fire平板電腦搭載的操作系統(tǒng),是當(dāng)時主流的Android 2.3,但由于貝佐斯刻意的個性化定制,Kindle Fire的用戶界面(UI)煥然一新,全無Android的原汁原味。這就是亞馬遜的第一次“去谷歌化”。

并且,即使是在瀏覽器上,亞馬遜也有可能隨時讓谷歌空自感嘆,因為貝佐斯已經(jīng)推出了自己的Silk瀏覽器。當(dāng)然,它的影響力至今不能對谷歌構(gòu)成威脅,但隨著Kindle Fire的市場占有率逐步提升,其潛在的消極效應(yīng)令谷歌不敢“托大”。

亞馬遜的行為很容易讓人聯(lián)想到蘋果公司在今年6月發(fā)起的一系列“反谷歌“行為。

當(dāng)時,在蘋果主辦的世界開發(fā)者大會(WWDC 2012)上,新任CEO庫克首次登臺亮相,就不留情面地宣布把谷歌地圖打入冷宮,推出自己的地圖。接下來,蘋果又取消了谷歌搜索引擎的默認(rèn)安裝權(quán)。日前,谷歌旗下的YouTube也被蘋果掃地出門。現(xiàn)在,你很難從iPhone上找到谷歌的身影。

面對蘋果的絕情,我們只能感慨世上果真無常友。畢竟,蘋果前任CEO史蒂夫·喬布斯在2007年首次推出iPhone的Macworld大會夸贊“現(xiàn)在談及互聯(lián)網(wǎng),你一定離不開談?wù)摴雀琛钡穆曇粢廊辉跇I(yè)界回響。那時,谷歌傾力向iPhone提供搜索、地圖和YouTube等重要服務(wù),兩家公司的關(guān)系如膠似漆。

先蘋果,后亞馬遜,“去谷歌化”動作確實讓谷歌著急上火。Kindle Fire是美國市場上最受歡迎的廉價平板電腦,并且4款產(chǎn)品已經(jīng)系列化,將會掀起新一波Kindle Fire平板電腦熱潮;蘋果剛推出最新款的手機iPhone 5,不出意外將在全球市場引爆又一波行情,但兩家公司施出的“葵花點穴手”,均指向了自己的命門——搜索業(yè)務(wù)。

在2011年,搜索相關(guān)業(yè)務(wù)帶來的數(shù)十億美元收入占到谷歌總收入的86%。另外,根據(jù)comScore的統(tǒng)計,谷歌在美國桌面市場的占有率為66.7%,考慮到Android已經(jīng)成為全球第一大移動操作系統(tǒng),以及蘋果早期為谷歌積累的客戶,谷歌在全球桌面搜索市場的比重可能更高。

所以,當(dāng)最拉風(fēng)的智能手機企業(yè)和最具闖勁兒的平板電腦公司同時在搜索市場(主要是移動搜索市場)向谷歌發(fā)起沖擊時,任何人都有理由為后者捏一把汗。但也有例外者,最具代表性的就是微軟。面對亞馬遜和蘋果在搜索引擎市場上對谷歌的釜底抽薪,一旁的微軟沒有不高興的理由。

現(xiàn)在還不知道亞馬遜的“去谷歌化”是否有微軟在背后唆使,但從貝佐斯一直的舉動來看,去除谷歌與接納微軟,在商業(yè)邏輯上對亞馬遜建立電子商務(wù)大帝國的進程沒有影響。

至于蘋果,那就更好理解了。當(dāng)撕破臉皮大打出手后,雙方在多項業(yè)務(wù)上展開了全面競爭,其中尤為突出的心結(jié)是:Android系統(tǒng)已經(jīng)成為蘋果iOS的最大競爭者,對蘋果繼續(xù)維持全球第一高市值科技企業(yè)的努力構(gòu)成了極大的威脅。所以,蘋果才會在專利問題上揪住Android陣營的第一猛將三星一陣狂毆。毫無疑問,蘋果的醉翁之意是要其他手機企業(yè)知難而退出Android陣營。

值得注意的是,在涉及Android的專利糾紛中,本是世仇的蘋果和微軟破天荒地走在了一起。而這有可能為改善兩家公司的關(guān)系埋下伏筆。具體到搜索引擎的選擇上,與危險系數(shù)更小的微軟合作也就在情理之中。從之前完全拒絕Bing,到將其列為備選項,蘋果在態(tài)度上的松動,可看出其管理層對谷歌和對微軟的敵意,完全不能等量齊觀。

一直以來,微軟在搜索引擎的研發(fā)和推廣上著力不少,但鮑爾默的胳膊終究沒有擰過佩奇的大腿,無法撼動谷歌在搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。因此,借著新的Windows Phone系統(tǒng)和即將到來的Windows 8操作系統(tǒng)(同時適應(yīng)于PC和平板電腦)來改變當(dāng)前的不利局面,如果此時再能得到蘋果的大力相助,微軟縮短與谷歌的距離不是難事。

對鮑爾默而言,他在搜索市場的競爭中已經(jīng)無路可退。不僅之前花掉的數(shù)十億美元不能就此打水漂,如今再投資幾十億美元進行代價昂貴的計算機智能研究,也必須聽到聲響。而從微軟的心態(tài)來看,在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)中,鮑爾默可能不惜成本。當(dāng)然,微軟也有錢,630億美元的現(xiàn)金及等價物(截至今年6月30日的數(shù)據(jù)),足以支持鮑爾默參加一場關(guān)乎命運前途的大決戰(zhàn)。