“去谷歌化”給微軟帶來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇

張里

當(dāng)貝佐斯決定把即將推出的平板電腦上的默認(rèn)搜索交給微軟Bing,這意味著,谷歌又失去了一塊重要的市場(chǎng)。

據(jù)試用過(guò)亞馬遜新產(chǎn)品的用戶介紹,這家公司已經(jīng)把Bing設(shè)置為9月9日上市的4款平板電腦的默認(rèn)搜索引擎。不過(guò),只要用戶喜歡,還是可以手動(dòng)把搜索引擎更換為谷歌或雅虎。雖然如此,美國(guó)的分析人士還是將此視為亞馬遜“去谷歌化”的又一重要標(biāo)志。

亞馬遜是谷歌Android陣營(yíng)中的一員,只是貝佐斯早就生有“反骨”。其去年9月首次推出的Kindle Fire平板電腦搭載的操作系統(tǒng),是當(dāng)時(shí)主流的Android 2.3,但由于貝佐斯刻意的個(gè)性化定制,Kindle Fire的用戶界面(UI)煥然一新,全無(wú)Android的原汁原味。這就是亞馬遜的第一次“去谷歌化”。

并且,即使是在瀏覽器上,亞馬遜也有可能隨時(shí)讓谷歌空自感嘆,因?yàn)樨愖羲挂呀?jīng)推出了自己的Silk瀏覽器。當(dāng)然,它的影響力至今不能對(duì)谷歌構(gòu)成威脅,但隨著Kindle Fire的市場(chǎng)占有率逐步提升,其潛在的消極效應(yīng)令谷歌不敢“托大”。

亞馬遜的行為很容易讓人聯(lián)想到蘋(píng)果公司在今年6月發(fā)起的一系列“反谷歌“行為。

當(dāng)時(shí),在蘋(píng)果主辦的世界開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC 2012)上,新任CEO庫(kù)克首次登臺(tái)亮相,就不留情面地宣布把谷歌地圖打入冷宮,推出自己的地圖。接下來(lái),蘋(píng)果又取消了谷歌搜索引擎的默認(rèn)安裝權(quán)。日前,谷歌旗下的YouTube也被蘋(píng)果掃地出門(mén)。現(xiàn)在,你很難從iPhone上找到谷歌的身影。

面對(duì)蘋(píng)果的絕情,我們只能感慨世上果真無(wú)常友。畢竟,蘋(píng)果前任CEO史蒂夫·喬布斯在2007年首次推出iPhone的Macworld大會(huì)夸贊“現(xiàn)在談及互聯(lián)網(wǎng),你一定離不開(kāi)談?wù)摴雀琛钡穆曇粢廊辉跇I(yè)界回響。那時(shí),谷歌傾力向iPhone提供搜索、地圖和YouTube等重要服務(wù),兩家公司的關(guān)系如膠似漆。

先蘋(píng)果,后亞馬遜,“去谷歌化”動(dòng)作確實(shí)讓谷歌著急上火。Kindle Fire是美國(guó)市場(chǎng)上最受歡迎的廉價(jià)平板電腦,并且4款產(chǎn)品已經(jīng)系列化,將會(huì)掀起新一波Kindle Fire平板電腦熱潮;蘋(píng)果剛推出最新款的手機(jī)iPhone 5,不出意外將在全球市場(chǎng)引爆又一波行情,但兩家公司施出的“葵花點(diǎn)穴手”,均指向了自己的命門(mén)——搜索業(yè)務(wù)。

在2011年,搜索相關(guān)業(yè)務(wù)帶來(lái)的數(shù)十億美元收入占到谷歌總收入的86%。另外,根據(jù)comScore的統(tǒng)計(jì),谷歌在美國(guó)桌面市場(chǎng)的占有率為66.7%,考慮到Android已經(jīng)成為全球第一大移動(dòng)操作系統(tǒng),以及蘋(píng)果早期為谷歌積累的客戶,谷歌在全球桌面搜索市場(chǎng)的比重可能更高。

所以,當(dāng)最拉風(fēng)的智能手機(jī)企業(yè)和最具闖勁兒的平板電腦公司同時(shí)在搜索市場(chǎng)(主要是移動(dòng)搜索市場(chǎng))向谷歌發(fā)起沖擊時(shí),任何人都有理由為后者捏一把汗。但也有例外者,最具代表性的就是微軟。面對(duì)亞馬遜和蘋(píng)果在搜索引擎市場(chǎng)上對(duì)谷歌的釜底抽薪,一旁的微軟沒(méi)有不高興的理由。

現(xiàn)在還不知道亞馬遜的“去谷歌化”是否有微軟在背后唆使,但從貝佐斯一直的舉動(dòng)來(lái)看,去除谷歌與接納微軟,在商業(yè)邏輯上對(duì)亞馬遜建立電子商務(wù)大帝國(guó)的進(jìn)程沒(méi)有影響。

至于蘋(píng)果,那就更好理解了。當(dāng)撕破臉皮大打出手后,雙方在多項(xiàng)業(yè)務(wù)上展開(kāi)了全面競(jìng)爭(zhēng),其中尤為突出的心結(jié)是:Android系統(tǒng)已經(jīng)成為蘋(píng)果iOS的最大競(jìng)爭(zhēng)者,對(duì)蘋(píng)果繼續(xù)維持全球第一高市值科技企業(yè)的努力構(gòu)成了極大的威脅。所以,蘋(píng)果才會(huì)在專利問(wèn)題上揪住Android陣營(yíng)的第一猛將三星一陣狂毆。毫無(wú)疑問(wèn),蘋(píng)果的醉翁之意是要其他手機(jī)企業(yè)知難而退出Android陣營(yíng)。

值得注意的是,在涉及Android的專利糾紛中,本是世仇的蘋(píng)果和微軟破天荒地走在了一起。而這有可能為改善兩家公司的關(guān)系埋下伏筆。具體到搜索引擎的選擇上,與危險(xiǎn)系數(shù)更小的微軟合作也就在情理之中。從之前完全拒絕Bing,到將其列為備選項(xiàng),蘋(píng)果在態(tài)度上的松動(dòng),可看出其管理層對(duì)谷歌和對(duì)微軟的敵意,完全不能等量齊觀。

一直以來(lái),微軟在搜索引擎的研發(fā)和推廣上著力不少,但鮑爾默的胳膊終究沒(méi)有擰過(guò)佩奇的大腿,無(wú)法撼動(dòng)谷歌在搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。因此,借著新的Windows Phone系統(tǒng)和即將到來(lái)的Windows 8操作系統(tǒng)(同時(shí)適應(yīng)于PC和平板電腦)來(lái)改變當(dāng)前的不利局面,如果此時(shí)再能得到蘋(píng)果的大力相助,微軟縮短與谷歌的距離不是難事。

對(duì)鮑爾默而言,他在搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)無(wú)路可退。不僅之前花掉的數(shù)十億美元不能就此打水漂,如今再投資幾十億美元進(jìn)行代價(jià)昂貴的計(jì)算機(jī)智能研究,也必須聽(tīng)到聲響。而從微軟的心態(tài)來(lái)看,在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)中,鮑爾默可能不惜成本。當(dāng)然,微軟也有錢(qián),630億美元的現(xiàn)金及等價(jià)物(截至今年6月30日的數(shù)據(jù)),足以支持鮑爾默參加一場(chǎng)關(guān)乎命運(yùn)前途的大決戰(zhàn)。