數字出版：傳統出版的轉型盛宴

石菲

在2012年8月29日召開的北京國際圖書博覽會上，數字出版成為展會熱點。

2002年我國數字出版產業整體規模為15.9億元，2009年達到799.4億元，首次超過傳統圖書出版，2011年實現1377.9億元，比2010年增長31%，占全行業營業收入1.46萬億元的近10%。

數字化出版是一個必然的發展趨勢，近年來已經成為業內共識。

產業高速增長

數字出版在世界各地呈現蓬勃發展之勢。世界主要出版集團的數字出版營收在2011年都呈現出較大幅度增長，培生集團來自數字服務的營收同比增長18%；蘭登書屋電子書銷售額在英國占到其總體銷售的15%，在美國占到其總體銷售的21%；哈珀柯林斯英國公司去年上半年電子書銷售額同比增長7倍；西蒙，舒斯特全年電子書銷售占到公司總收入的17%。2011年，美國電子書凈收入達到20.7億美元，較2010年翻了一番，英國電子書全年消費總額同比增長366%，德國電子書的銷售額比2010年增加了1倍。

2011年，數字出版業在世界范圍內得到高速發展，在中國也不例外。在中國政府的大力支持下，數字出版產業高速增長，在短短幾年時間里，數字出版業已經成為中國新聞出版業的戰略性新興產業、重要的經濟增長點和發展的主要方向。據統計，2006年到2010年，中國數字出版產業總產值從213億元迅速增長到1051億元，年均增幅將近50%，2011年中國數字出版產業全年收入更是達到了1377.9億元。

數字出版新技術應用也不斷加快，2011年中國最大的數字出版云計算中心在天津國家數字出版基地正式上線運營。將多媒體數字技術與紙質印刷出版物相結合的多媒體印刷讀物（MPR）技術在2011年也獲得了較快的應用，中國教育出版集團、中國出版集團、南方出版傳媒公司等多家傳統出版機構都成功開發了MPR出版物。此外，伴隨數字終端技術的飛速發展，電子閱讀器、智能手機和平板電腦等移動閱讀終端產品在中國得到快速推廣，中國地區的銷量更是超越全球平均增長幅度。數字出版技術的應用進一步助推了中國數字出版產業的整體發展。

同時，數字出版重大工程研發也在穩步推進。2011年年初發布的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》共批準重大工程31項，其中直接支持數字出版的有17項，這些工程的實施將帶動數字出版上臺階。跨平臺閱讀技術、結構化版式技術、MPR技術、數字版權保護技術、內容加工技術、云出版服務技術、電子紙顯示屏技術等數字出版關鍵技術都加大了研發力度，并取得了顯著進展，對產業升級起到強有力的推動作用。

此外，數字出版基地集聚效應明顯。2011年，隨著天津、湖北、廣東、陜西、江蘇等5家國家數字出版基地的獲批，國家數字出版基地總數已達到9家。目前，各個基地依托自己的優勢開始向差異化、特色化、高端化發展，上海張江的游戲、金融和超算服務，天津和重慶的云計算服務、杭州的移動閱讀和網游動漫服務、揚州的數字教育和電子書包等都具有各自的特色。2011年，這9家基地共實現營業收入419.71億元，占數字出版營業收入的30.5%，產業集聚效應明顯。目前，基地的政策，吸引了大批的企業、技術、資金和人才，正在從“單一基地”模式向“一基地多園區”模式發展，基地的管理也正在從“管委會”模式向公司制模式轉型，更顯市場活力。

大型數字內容投送平臺也正在加快構建。2011年，互聯網和移動互聯網數字出版發行渠道得到進一步完善，中國移動、中國電信和中國聯通三大移動運營商基于移動閱讀終端的數字內容分銷平臺已經初具規模，當當網、卓越亞馬遜、京東商城等網上書店也在加速布局數字出版分銷平臺。由中國衛星通信集團公司等共同打造的衛星和有線電視網的新型閱讀平臺已經部分使用，電子閱報欄和數字圖書館進入社區，為各種數字出版物開辟了新的傳播渠道，有效縮小了城鄉獲取知識的落差，也帶動了全民閱讀的普及。數字內容投送平臺的建設，不僅加深了數字出版產業鏈各環節之間的融合，同時也為滿足不同讀者對數字內容的不同需求打下了堅實基礎。

關注內容與消費者

盡管中國數字出版產業在2011年取得了較大進步，但同時存在很多問題。不僅傳統出版企業數字化步伐較慢、數字出版標準不統一、數字出版人才匱乏等數字出版老問題依然存在；而且，主流數字出版產品創新不足、核心技術研發力度不夠、數字出版產業過于分散、數字硬件產品同質化競爭等一些新問題也凸顯出來。

但與此同時，不可忽視這樣一個現實：2011年，互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為28.34億元，在數字出版總收入中所占比例僅為2.06%。這意味著真正專注于內容的傳統出版業由于各種原因在數字出版的浪潮中參與度并不高。

國際上，不少傳統出版集團已經開始成功轉型，英國培生集團董事、企鵝集團首席執行官兼董事會主席馬金森稱，企鵝數字出版收入已經占到公司的近20%，他建議中國的出版社在“轉型”過程中能在技術和戰略之外，更多關注消費者。

而麥格勞，希爾教育出版集團國際出版部總裁拉普爾則建議中國出版社在轉型過程中，首先要關注的仍然是內容，并且要明白哪些內容適合數字形式的出版。其次，要理解技術意味著什么，并了解顧客會如何來使用這些內容。

在“2012北京國際出版論壇”上，新聞出版總署署長柳斌杰表示，為了支持數字出版的發展，除了在政策上給予扶持外，還將為企業發展營造良好的環境。

他說：“國家版權局正在組織對《著作權法》進行第三次修訂，年內還將出臺《網絡出版服務管理規定》等一批規范性文件，數字出版資源配置和產業發展環境將得到進一步優化和改善。”

數字出版業的發展趕上了好時代，政府部門近年來給予了很大的政策支持。2009年到2010年期間，我國出臺了《文化產業振興規劃》、《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》等一系列促進數字出版發展的積極政策和措施。

在政策利好的推動下，傳統出版社應該更注重消費者需求，更加關注內容，一定能夠迎來數字出版的燦爛明天。