黃浩
殼上印有激光防偽標志,腳上套著防偽戒指,9月秋風乍起,陽澄湖大閘蟹已經悄然爬上了一些購物網站的顯著位置。不過,這可不是真螃蟹,而是令人眼花繚亂的紙螃蟹——螃蟹提貨券。來自陽澄湖大閘蟹行業協會剛剛發布消息稱,正宗陽澄湖大閘蟹預計于9月22日左右開捕,這意味著蟹券的“預售戰”已經提前一個多月在網上開打。
紙蟹網上爬
“往年這個時候,哪里會有大閘蟹什么新聞?離上市還早著呢!”業內人士稱,陽澄湖大閘蟹每年都是9月前后統一上市,而它的價格一直隨行就市,本來就不穩定。但是,現在距離陽澄湖大閘蟹上市還有一個多月,各方商家就在網上擺起了價格擂臺,公然叫賣陽澄湖大閘蟹,還標稱自己是“全網最低價”,網上店家今年的陽澄湖大閘蟹戰一觸即發。為吸引眼球,無數大閘蟹“爬”上互聯網,怎么引起人們的注意便是當務之急,大閘蟹經銷商似乎深諳網絡營銷之道:“出位”很重要。為此,各種花樣此起彼伏。
大型購物網站當然不會放過這一良機。在京東商城,光是“陽澄湖大閘蟹禮券”就有186個品種之多,3只裝、6只裝、3兩蟹、5兩蟹……應有盡有,價格也從202元至3666元不等。記者看到,銷量最高的某品牌“陽澄湖大閘蟹”已有132人評價,銷售量頗具規模;在B2C的淘寶商城,“紙螃蟹”也滿天飛,相關搜索達到781件,賣得好的商家,月銷量都在千份以上。B2B、B2C上“紙螃蟹”銷售紅火,但再火,也火不過團購網上的吆喝——“流行什么賣什么”的團購網,自然不會輕易放棄一年一度的這場銷售大戰。