蟹斗2012

黃浩

殼上印有激光防偽標(biāo)志，腳上套著防偽戒指，9月秋風(fēng)乍起，陽澄湖大閘蟹已經(jīng)悄然爬上了一些購物網(wǎng)站的顯著位置。不過，這可不是真螃蟹，而是令人眼花繚亂的紙?bào)π贰π诽嶝浫?。來自陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會剛剛發(fā)布消息稱，正宗陽澄湖大閘蟹預(yù)計(jì)于9月22日左右開捕，這意味著蟹券的“預(yù)售戰(zhàn)”已經(jīng)提前一個多月在網(wǎng)上開打。

紙蟹網(wǎng)上爬

“往年這個時(shí)候，哪里會有大閘蟹什么新聞？離上市還早著呢！”業(yè)內(nèi)人士稱，陽澄湖大閘蟹每年都是9月前后統(tǒng)一上市，而它的價(jià)格一直隨行就市，本來就不穩(wěn)定。但是，現(xiàn)在距離陽澄湖大閘蟹上市還有一個多月，各方商家就在網(wǎng)上擺起了價(jià)格擂臺，公然叫賣陽澄湖大閘蟹，還標(biāo)稱自己是“全網(wǎng)最低價(jià)”，網(wǎng)上店家今年的陽澄湖大閘蟹戰(zhàn)一觸即發(fā)。為吸引眼球，無數(shù)大閘蟹“爬”上互聯(lián)網(wǎng)，怎么引起人們的注意便是當(dāng)務(wù)之急，大閘蟹經(jīng)銷商似乎深諳網(wǎng)絡(luò)營銷之道：“出位”很重要。為此，各種花樣此起彼伏。

大型購物網(wǎng)站當(dāng)然不會放過這一良機(jī)。在京東商城，光是“陽澄湖大閘蟹禮券”就有186個品種之多，3只裝、6只裝、3兩蟹、5兩蟹……應(yīng)有盡有，價(jià)格也從202元至3666元不等。記者看到，銷量最高的某品牌“陽澄湖大閘蟹”已有132人評價(jià)，銷售量頗具規(guī)模；在B2C的淘寶商城，“紙?bào)π贰币矟M天飛，相關(guān)搜索達(dá)到781件，賣得好的商家，月銷量都在千份以上。B2B、B2C上“紙?bào)π贰变N售紅火，但再火，也火不過團(tuán)購網(wǎng)上的吆喝——“流行什么賣什么”的團(tuán)購網(wǎng)，自然不會輕易放棄一年一度的這場銷售大戰(zhàn)。