蟹斗2012

黃浩

殼上印有激光防偽標志，腳上套著防偽戒指，9月秋風乍起，陽澄湖大閘蟹已經悄然爬上了一些購物網站的顯著位置。不過，這可不是真螃蟹，而是令人眼花繚亂的紙螃蟹——螃蟹提貨券。來自陽澄湖大閘蟹行業協會剛剛發布消息稱，正宗陽澄湖大閘蟹預計于9月22日左右開捕，這意味著蟹券的“預售戰”已經提前一個多月在網上開打。

紙蟹網上爬

“往年這個時候，哪里會有大閘蟹什么新聞？離上市還早著呢！”業內人士稱，陽澄湖大閘蟹每年都是9月前后統一上市，而它的價格一直隨行就市，本來就不穩定。但是，現在距離陽澄湖大閘蟹上市還有一個多月，各方商家就在網上擺起了價格擂臺，公然叫賣陽澄湖大閘蟹，還標稱自己是“全網最低價”，網上店家今年的陽澄湖大閘蟹戰一觸即發。為吸引眼球，無數大閘蟹“爬”上互聯網，怎么引起人們的注意便是當務之急，大閘蟹經銷商似乎深諳網絡營銷之道：“出位”很重要。為此，各種花樣此起彼伏。

大型購物網站當然不會放過這一良機。在京東商城，光是“陽澄湖大閘蟹禮券”就有186個品種之多，3只裝、6只裝、3兩蟹、5兩蟹……應有盡有，價格也從202元至3666元不等。記者看到，銷量最高的某品牌“陽澄湖大閘蟹”已有132人評價，銷售量頗具規模；在B2C的淘寶商城，“紙螃蟹”也滿天飛，相關搜索達到781件，賣得好的商家，月銷量都在千份以上。B2B、B2C上“紙螃蟹”銷售紅火，但再火，也火不過團購網上的吆喝——“流行什么賣什么”的團購網，自然不會輕易放棄一年一度的這場銷售大戰。