邁銳寶:“金領結”如何閃光?

張喆

科魯茲的火爆讓雪佛蘭對中國市場的潛力有了更大的希望，于是，他們帶來了在北美市場叱咤風云的邁銳寶。但是，從市場表現來看，邁銳寶似乎有點“水土不服”，而它的困難，正是當初科魯茲成功的地方——合適的定價。成也蕭何，敗也蕭何，這一次，邁銳寶真到了非降價不可的地步了嗎？

車型介紹

推薦人群：1、中年已婚人群 2、城市精英

作為上海通用在中國推出的中高級車扛鼎之作，邁銳寶曾一度成為業界關注的焦點。

邁銳寶是基于通用的縮短的Epsilon II平臺打造，這一平臺上誕生過我們熟悉的別克君威。搭載Ecotec 2.0L及2.4L SIDI缸內直噴自然吸氣發動機，并搭配6速手自一體變速器的邁銳寶，性能已達到主流中型車陣營的中上水平。

造型靈感來源于雪佛蘭經典傳奇跑車的邁銳寶，其外觀也充分體現了美式力量感和運動風格，并使得邁銳寶很容易博得年輕消費者的喜愛。

車身尺寸方面雪佛蘭目前銷售的新景程軸距已經達到了2.7米，在車身尺寸和車內空間上都將具備極大的競爭優勢。動力方面，2.0排量的采用全鋁發動機，2.4排量的采用SIDI直噴發動機(后期有望引入直噴+增壓發動機)，6速手自一體變速器無疑會是邁銳寶的動力匹配。

價格區間對手：

作為上海通用雪佛蘭最新也是最高端的車型，邁銳寶自然是其2012年的重中之重。上海通用也在推廣上也不吝血本，知名影星梁朝偉為邁銳寶代言的廣告片在各大媒體黃金時段密集播出，坊間傳說梁的代言費用高達9位數，邁銳寶的地位之高由此也可見一斑。

中高級車陣營分析

2011年，中高級車市場早已硝煙四起，“德系軍團”帕薩特和邁騰強勢殺入，“韓系戰隊”八代索納塔和K5異軍突起，曾經的霸主日系車企，也以凱美瑞為首發動了強有力的市場反擊。這一切，都令中高級車市場在2012年呈現出前所未有的白熱化競爭態勢，并最終導致中高級車市分化為兩大陣營。

在“價格派”陣營中，以第八代索納塔為例，高達3萬元的市場價格降幅，已經使其向下迫近15萬元的家轎大關，強烈誘惑著A級車市的消費人群，并借此贏得了較高的市場銷量，大幅提升了市場份額，其熱銷的車型多以2.0L低配入門級車型為主。

而“技術派”德系車，熱銷車型則以1.8T以上的頂配車型為主，通過強大的技術優勢，和韓系車在價格上拉開了較大的距離，基本達到了25萬-30萬元的價格區間。

價格分析

邁銳寶剛上市時，幾款低配車型其實還是很有競爭力的，16.29萬元的市場指導價也低于同級別入門車型的平均價格，但同級產品中較低的配置水平拉低了邁銳寶的整體競爭力。反而在頂配車型上，邁銳寶做到了價格合理、配置豐富，動力水平和安全水平處于同級別上游，市場潛力較大。可惜頂配車型又受累于品牌力不足，銷量表現不佳。

在最近接16.29萬元的對手中，邁銳寶要面對第八代索納塔、蒙迪歐-致勝和凱美瑞的夾擊。綜合來看，市場定價邁銳寶要低于對手，但在配置上也處于下風。而以同時期的優惠價格來看，第八代索納塔顯然在這個集團中占據了領先優勢。

邁銳寶車型詳解

：動感大氣，肌肉十足

在推出愛唯歐、科魯茲等車型后，雪佛蘭品牌的年輕化風格日趨明朗。邁銳寶的外觀設計也采用了雪佛蘭家族全新的運動風格，整車尺寸為4859×1854×1463（mm），軸距2738mm。雙層進氣格柵+金領結雪佛蘭車標構成醒目品牌標識，鷹眼大燈不僅造型提神，內部結構也足夠精致，高配車型還具備大燈清洗和彎道輔助照明等功能。

：舒適性大于運動性

邁銳寶和君威、君越同屬Epsilon II平臺生產的車型，因此底盤結構也非常類似，前懸掛采用麥弗遜式，后懸掛為多連桿式。雖同為上海通用的中高級車，但是邁銳寶和君威的區別還是非常明顯的。君威精確的轉向性和靈敏的操控感并未出現在邁銳寶上，偏向商務風格的邁銳寶更注重駕乘的舒適性。日常駕駛的時候，邁銳寶仍然保持了Epsilon II平臺沉穩、扎實的感覺，過濾路面顛簸也比君威更好，可見在底盤調校上確實下了功夫。

：2.0L、2.4L更適合家用

配備2.4L發動機的邁銳寶直線加速水準很高，提速也比較快，百公里加速也進入了10秒以內，頗具運動風格。但是整體上加速還是以平穩為主，配合6速變速器，油耗也控制在了10L左右。得到過市場檢驗的2.0L發動機，其表現也與搭載相同發動機的熱銷車型君威基本相同。

：高配豐富，低配略簡單

邁銳寶配備的安全配置有：前排座椅安全帶預緊裝置、前安全帶負荷限制器、前排安全帶未系提醒、駕駛員前部安全氣囊（兩級釋放）、副駕駛前部安全氣囊（兩級釋放）、側面身體安全氣囊、側面頭部安全氣簾、后排兒童安全座椅。

品牌力：★★★☆ 雪佛蘭進入中國的時間雖然不短，但早期主攻的還是經濟型家轎市場，只是在科魯茲推出后，才全力進軍中級車市場，因此品牌力不足也是邁銳寶目前的一大問題。

性價比：★★★ 如果選擇高配車型，邁銳寶的性價比還算不錯，可是就目前熱銷的低配車型來看，其性價比并不算高，雖然比同級別車型的官方指導價較低，但邁銳寶優惠幅度小，最終成交價格較高，也在一定程度上影響了它的市場表現。

價格穩定性：★★★ 雖然目前的優惠力度并不大，但是隨著今年市場競爭的加劇，邁銳寶還是存在較高的降價可能性，預計年內優惠幅度會破萬。

CAM觀點

近兩年，上海通用在國內市場刮起了一陣雪佛蘭旋風，熱銷車型科魯茲的強勢登陸，加上頗具創意的宣傳推廣，雪佛蘭品牌的增長速度稱得上“一日千里”。只是對于邁銳寶來說，這樣的增速還不夠。實際上，邁銳寶當前的小失意更多的源于品牌影響而非產品力。在價格上看，邁銳寶2.0L車型的定價雖然較低，但優惠力度不夠，如果價格有所松動，確實值得購買。