時尚從“頭”開始

宋雪蓮

不是因為脫發，也不是因為演員、模特需要變化發型，如今，各種各樣風格的假發正在走入尋常百姓的生活中。中國輕工工藝品進出口商會發制品分會秘書長王粉榮近日透露，國內發制品消費市場呈強勁發展勢頭，具有廣闊的市場潛力，預計到2015年市場規模將超過38億元。

在傳統觀念中，假發更多地被用來掩飾缺陷，或者為律師、演員、美容美發等行業服務，因此在很長一段時間，假發在中國并不是大眾消費品。但在歐美，人們早已將假發視為“頭上時裝”，以多種多樣的變化來表達自己的時尚態度，每天跟著心情變換假發也很平常。我們所熟知的明星帕里斯·希爾頓、歌壇天后碧昂斯、莎拉·布萊曼，甚至美國第一夫人米歇爾·奧巴馬都長期佩戴假發。中國不少明星也是假發的擁躉，不同風格的假發給需要隨時變妝的她們節省了大量時間。而且，假發還能給染了又燙、燙了又染的真發減輕傷害。

事實上，盡管消費假發的歷史并不悠久，但中國發制品行業卻已發展得相當成熟。上世紀80年代，隨著中國對外開放，國外發制品企業迅速在沿海地區的深圳、青島、天津等地投資建廠，出現了一批國外獨資、合資企業。

和許多制造業的起步是承接產業轉移一樣，上世紀60年代起，發制品生產逐步向日本和韓國集中，而后，日本和韓國逐步轉向生產化纖假發為主，真人發制品的生產則日益向中國內地集中。上世紀90年代，中國發制品企業在生產技術手段上取得突破，有效帶動了發制品產業的快速發展，并形成具有一定規模、發展潛力較大、引領時尚的新型產業。

近幾年，國際發制品市場需求量以每年20%以上的速度遞增，假發作為一種時尚潮流不僅為女士所青睞，也成為男士的一種追求。中國發制品行業發展也迎來了良好的機遇，其中，真人發制品出口占全球80%以上，化纖發制品占50%以上。據商務部統計，2011年，中國發制品出口額達到23.17億美元，同比增長21.73%。

另一方面，中國國內市場卻還未被充分挖掘，去年國內發制品消費市場總額不到20億元。“目前國內的發制品消費還處于成長的初級階段。”王粉榮說。

不過，假發市場前景普遍被看好。不少原先專注于國外市場的發制品企業開始回歸國內市場。全球最大的發制品跨國企業河南瑞貝卡股份有限公司（600439.SH）也已經正式試水國內市場。該公司副總經理張天有接受記者采訪時表示，他非常看好中國的發制品消費市場，“現在購買假發的大都是到一定年齡或者因為脫發等有需求的人士，這部分消費占比超過70%。而時尚發制品消費只占20%多一些，未來時尚發制品會有較大的增長潛力。”

業內人士告訴記者，目前市面上假發種類分為化纖絲類、真人發、化纖絲和真發混合類三種，真人發價格可以達到幾千元。化纖絲和真人發混合類是最適合生活中使用的假發，價格在幾百元左右，可以達到以假亂真的效果。未來假發制品將以時尚消費用品的特征而日益受到人們的青睞。