Ultrabook緣何不及MBA？

孫永杰

近日，IDC發(fā)布了上半年P(guān)C市場的分析報告，其分析師認(rèn)為目前Ultrabook（超極本）的表現(xiàn)不如人意，銷量和市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果MacBook Air（MBA）。具體表現(xiàn)在，今年上半年，全球市場共出貨50萬臺超極本，但是這些超極本并沒有像英特爾預(yù)計的那樣出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。與此同時，一直被視為超極本對手的蘋果MacBook Air出貨量卻高達(dá)近280萬臺，比去年同期的275萬臺有所增長。對此，IDC認(rèn)為，超極本價格過高可能是阻礙其發(fā)展的重要原因。IDC的分析不是沒有道理。

據(jù)NPD的統(tǒng)計顯示，超極本的平均售價仍遠(yuǎn)高于筆記本平均水平。今年前5個月，超極本的平均售價為927美元，直到5月份平均售價才跌破900美元，至885美元。與之相比，Windows筆記本同期的平均售價僅為510美元。由此看，超極本的價格確實不菲。那么超極本的市場表現(xiàn)為何沒有預(yù)期那般樂觀？真的如分析機(jī)構(gòu)所言，僅是價格過高的原因？或者說降低價格，超極本就就一定能夠從蘋果的MBA那里奪食嗎？

肯定有目前價格較高的原因，但不是唯一原因。令人擔(dān)心的是，依照目前超極本的發(fā)展，即便是價格降低到一定程度，就一定會賣得很好嗎？目前平板電腦的發(fā)展已經(jīng)證明，面對蘋果產(chǎn)品，最終的價格利器也已經(jīng)變得不是那么鋒利了。亞馬遜Kindle Fire的發(fā)展路徑充分證明了這點(diǎn)。所以我很擔(dān)心超極本與同在PC領(lǐng)域的蘋果MacBook Air（MBA）競爭時會重蹈平板電腦的覆轍。那么為何超極本目前處在如此尷尬境地呢？

除了價格之外，從產(chǎn)品的形態(tài)上看，超極本確實很難與蘋果的MBA很好區(qū)分。也就是說僅在產(chǎn)品形態(tài)上，超極本并未形成與MBA的差異化。但業(yè)內(nèi)清楚，所謂超輕薄筆記本的首創(chuàng)就是蘋果的MBA，這也難怪有報道稱，超極本廠商由于擔(dān)心會遭到蘋果相關(guān)專利訴訟而可能會對超極本的投入持慎重的態(tài)度，這無疑又對現(xiàn)在正需要大力推廣的超極本產(chǎn)生一定負(fù)面影響。

其實這些還在其次，重要的是既然與MBA形態(tài)相同，就難免不讓市場和用戶將它們放在一起比較。在沒有品牌和產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢及先入為主的前提下，超極本的優(yōu)勢或者說賣點(diǎn)在哪里呢？

從已經(jīng)發(fā)布和上市的超極本的產(chǎn)品形態(tài)和品質(zhì)上看，似乎沒有一家可以與MBA媲美。畢竟蘋果的優(yōu)勢之一在于設(shè)計，所以如果超極本始終是以輕薄等外觀因素作為賣點(diǎn)的話，恐怕勝算會很小。那么在接下來的性能上呢？

之前，超極本一直在宣傳自己在性能上的優(yōu)勢，不過那是相對于平板電腦而言。由于平板電腦的使用特點(diǎn)決定了其不可能采用與超極本同樣性能的硬件配置，但到了MBA上，這種所謂的性能上的優(yōu)勢就蕩然無存了。因為MBA可以采用與超極本同樣，甚至更高的配置，而隨著未來蘋果“視網(wǎng)膜”屏可能在MBA上的采用，甚至?xí)俅卫_與超極本之間的差距。

既然在產(chǎn)品形態(tài)和性能上超極本與MBA相比沒有任何的優(yōu)勢，那么在應(yīng)用上呢？還是從目前看，超極本的應(yīng)用還是之前的PC應(yīng)用，反觀蘋果MBA，由于蘋果在iPhone和iPad上的成功，其這些移動上的應(yīng)用體驗正在通過新的Mac OS X轉(zhuǎn)移到MBA上，這無疑又在應(yīng)用上令MBA多了重要的賣點(diǎn)。

如果說超極本形態(tài)是外，應(yīng)用是內(nèi)的話，那么與蘋果的MBA相比，超極本無論內(nèi)外確實不是MBA的對手，而MBA則是內(nèi)外兼修，加上蘋果品牌的影響力和滲透力，導(dǎo)致IDC上面所述的反差也就不足為奇了。那么面對MBA，超極本真的沒有機(jī)會？當(dāng)然不是，它的機(jī)會就在微軟的Windows8。為何？

因為唯有微軟的Windows8才能提供給超極本與MBA競爭時最大的差異化，這就是平板電腦與傳統(tǒng)PC的雙重體驗。這是蘋果MBA所不具備的。而從短期看，蘋果是不會將觸摸功能引入到MBA的。因為蘋果的平板電腦iPad和MBA作為兩條獨(dú)立的產(chǎn)品線，在市場中的表現(xiàn)均很強(qiáng)勁，蘋果是不會冒然在MBA中引入觸摸功能而給iPad或者M(jìn)BA的銷售造成間接的不利影響。這無疑給了超極本發(fā)展的時間和空間。

綜上所述，如果未來超極本不能從體驗上與MBA形成差異化的話，即便是像IDC所預(yù)測的價格降到一定程度，也很難撼動蘋果MBA的位置，而超極本自身也會在不知不覺中趨同于傳統(tǒng)的PC筆記本，只是更輕、更薄而已，但這絕不是當(dāng)初超極本推出的初衷。