屌絲的逆襲

李天田

最近，我身邊幾個公認品位最挑剔的朋友，都在微博上眼淚汪汪地贊美一個叫做《中國好聲音》的電視節目。為了避免失去共同語言，作為一個沒有電視機的人，我也不得不后知后覺地趴在電腦上補課。一看之下，乖乖，不得了，的確值得大書特書一下。

我不是電視專家，無法從電視制作的角度來談什么觀點。但是，我認為，《中國好聲音》的成功走了一條很不一樣的道路：這是我看過的第一檔完全用互聯網的邏輯來制作的電視節目。為啥這么說呢？您看，這個節目與其他電視節目的差異主要在三點：自組織、反權威、不裝逼。

自組織主持人靠邊站。節目用了浙江臺的頭號小生華少做主持人，但是僅限于口播贊助商和做后臺花絮，節目主要環節，主持人完全消失，選手和導師直接交火，短兵相接，越玩兒越HIGH。導師之間也有基于自組織的角色分工：劉歡扮演團隊中的帶頭大哥，走理性穩健路線；庾澄慶其實是一個隱形的主持人，負責推進流程；那英是團隊中沖動感性的動態元素，負責不斷打破臺上臺下的距離感；楊坤則是團隊中的“二逼青年”，表現出一種執著的進攻性。

反權威不僅主持人被蒸發，在國內選秀節目中歷史上第一次，導師處在了被選擇的位置上，而選擇權則交給了選手——前提只需要你真的是好聲音。觀眾的觀感也是這樣的：我問了很多人，除了看選手唱歌，第二大樂趣就在于看四大權威導師之間互相擠兌挖苦，爭取選手。權威要向選手行示好、邀功、收買等等之能事，只為了爭取選手加入自己的陣營。連觀眾也有相當好的信息優越感：觀眾在第一時間就能看到和了解選手的整體情況，但是導師則看不到——嘖嘖，我們比權威知道的真相還多。要從這一點上來說，這個欄目至少在表現形式上還真是充滿了民主精神。

不裝逼第二期節目里有個唱電游的女選手，穿了身古裝帶了個擋住臉的帽子出場，沒張嘴呢我就判斷她肯定不能成功。為什么？因為她的這身造型和這個節目的調性完全不合：太裝了。這一點，即使導師是背對舞臺的，也會有氣場上的傳導。與之相反的就是第一期那英和遼寧女孩那段兒赤腳大仙的表演，完全可以成為這個節目的宣傳片。在這個節目里選手不裝逼，把包裝、造型的程度降到最低；專家不裝逼，沒有專家范兒、沒有耍酷范兒，很少做技術上的點評和批評，極強的參與感和真性情，所以落選的選手恨不得比成功的還開心，網上的評價多集中在三個字：“正能量”。特別是每次當導師一轉身過來看到選手的瞬間，導播會專門去抓他們臉部特寫，而臉上或驚喜或驚嚇的表情變化都是非常真實的。這種微妙的細節就是黏住觀眾的動人之處。

如果用上述標準來看，之前轟動的紀錄片《舌尖上的中國》恰巧也是切中了這三個特點，所以從一個吃貨節目成為了13億中國人的鄉愁。

另外一個討巧之處就是，好聲音這個節目其實是碎片化的，每一個選手的表演都能獨立成章，非常利于通過網絡視頻特別是移動設備觀看。

互聯網確實越來越深刻地改造著我們的這個社會的調性，不僅僅是技術上的，還有邏輯上的。我相信社會學原理會成為互聯網產品設計中非常重要的底色。

說到這里，我不得不提互聯網圈里最近的一場狂歡——京東愛情故事。前幾天，我在百度上輸入“西紅柿”，居然首先出現的是“西紅柿門”，然后才是那個我本純潔的蔬菜西紅柿。劉強東和秘密女友“妙手偶得”的一張微博照片，被公關團隊“妙手回春”成為一次成功的公關事件，在事件營銷方面，不得不令人佩服。這一點，仍然和上述三大特點有關：這件事情的起因完全是隨機的，劉強東近來苦心經營的微博形象有點“二逼青年”的愣勁兒，事件發生后的應對全無裝腔作勢之感，完全沉浸在一片調戲和被調戲的樂趣之中。因此，大量的官微自發跟進：“愛她，就在陽臺上給她種西紅柿”“西紅柿T恤衫”等等。醞釀到72小時，京東生鮮頻道爆笑登場。圓滿了。

好聲音和西紅柿，外加近期商業上取得巨大成功的小米手機、最成功的官微運營之一杜蕾斯，共同上演了一場來勢兇猛的“屌絲的逆襲”。在這樣一個反權威、反標準、解構一切的時代，屌絲原理才是真正的王道：示弱不認慫，賣萌不裝逼，挑逗不操縱。