奢侈品比拼“中國風”

侯雋

水墨畫、中國紅、織綿絲綢、京劇臉譜……如果你以為奢侈品的中國元素仍是這些的話，那就太out了！

如何將“ChinaChic”(中國風)進行到底，成為各大奢侈品牌的必修課。

眾所周知，今年是龍年，代表中國形象的“龍”圖騰成為歐美奢侈品牌的利器。但“龍”元素也是最常出現在奢侈品牌主打商品中的元素之一，如何利用“龍”商機，推陳出新博得客戶的青睞呢？

傳統珠寶和鐘表制造商采取的推出“龍版”限量商品。比如百達翡麗推出的“白玉龍”限量手表，取材于中國西漢時期的龍紋玉璧，古雅質樸的表盤構圖顯現出密中求疏的獨特風格；伯爵、雅典、蕭邦等世界名表，除了龍造型，還另外推出熊貓、孔雀等深受中國人喜歡的圖案來招徠顧客。正如伯爵表亞太區總裁顧藤所說：“我們特別推出龍鳳系列是為了慶祝龍年來臨，也是向中國貢獻給世人的豐富文化遺產致敬。”不過，這些限量的手表價值不菲，售價從19萬元人民幣到1600萬元人民幣不等。

同樣的，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛搶攻華裔荷包。菲拉格慕2012年推出了三款限量版“龍年”手袋，全球限量20個，以中國文化吉祥色——紅色為主色調。精明的范思哲則推出特別設計的珠寶手提包，手柄為黃金打造，黑色包體上有鑲金龍飾，限量生產210個，且只在亞洲銷售。

最大手筆的企業則是財大氣粗的汽車制造商。據悉，勞斯萊斯公司已推出一款限量版“龍年”幻影車型，車身側翼有手繪金龍圖案，皮質座椅靠枕也有手工繡的相同圖飾，在迎賓踏板上刻有“龍年——2012”字樣。在推出8周后，就開始有人購買這款在中國售價數百萬元的車。據媒體報道，勞斯萊斯已準備擴大生產，因為從2011年開始，中國取代美國成為勞斯萊斯全球最大市場，勞斯萊斯此舉可謂一箭雙雕。

相比這些奢侈品品牌推出單品，奢侈品巨頭愛馬仕干脆直接“中國化”。

2008年，愛馬仕打出了“向中國早已存在的工藝致敬”的口號，和中國設計師蔣瓊爾共同創建了“上下”這個中國品牌，定位為中國傳統手工藝商品。在其官方網站上，展示著紫檀座椅、傳統竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝、玉、瑪瑙等。

由于出身“混血”，“上下”自2010年在上海開業以來一直處于虧損狀態。就在業內人士預測愛馬仕的“中國化”何時結束時，愛馬仕日前宣布，2012年底將在法國巴黎塞夫爾街開設一家“上下”品牌店，緊鄰主品牌愛馬仕的全球旗艦店。愛馬仕執行官PatrickThomas表示，愛馬仕集團將“上下”品牌作為長期項目來經營。

對此，世界奢侈品協會中國區CEO歐陽坤告訴《中國經濟周刊》：近年來，中國元素的服裝、珠寶首飾、家具以及工藝品等在國際市場上越發走俏，愛馬仕用自己的百年老字號為新品牌鋪路，打造全新的中國化形象，顯示了這家奢侈品巨頭對中國市場的雄心。

同樣的，國際頂級奢侈品牌萬寶龍也把全球首家萬寶龍概念店開到了北京。在北京地標性建筑三里屯Village北區，總共四層的奢華空間內，萬寶龍專門開辟出一個開放的藝術空間，展出萬寶龍品牌歷史上的設計精品，以及全球范圍內包括中國藝術家在內創作的杰出作品。

“奢華品牌在中國的旗艦店概念店越開越多，但是萬寶龍希望打造一個與中國消費者互動的交流平臺，我們致力投入中國市場的決心是不容置疑的！”萬寶龍亞太區主席兼總裁詹兆安如是說。