讓100萬營銷費看似1個億

童旭

2012年央視廣告招標以新紀錄的方式塵埃落定，茅臺以4.43億元拔得頭籌，143億元的廣告總額也為央視刷新了紀錄，一切看起來是那樣的順理成章又那么的不可思議。

如今媒體多元化的格局愈演愈烈，微博、門戶、SNS，還有日漸崛起的移動媒體正在演繹著自己重要的角色，央視的廣告代理雖然目前還在不斷上漲，但其壟斷性已經不能同日而語。

年銷售收入近200億元，凈利潤近百億元的貴州茅臺問鼎標王，其實只是其公關措施的一個項目，4億多元的廣告費僅是其凈利潤的5%，而大多數企業可是拿著營業額的20%來作為廣告投入安全線的。不難看出，央視的廣告代理已經成為眾多豪門企業的閉門盛宴，動輒上億元的廣告費已經為中小企業劃出了不可逾越的門檻。

小企業如何推廣，資金有限的情況下如何擴大企業和產品的知名度？這個問題一直是營銷界比較困擾的問題。營銷專家李光斗的新作《事件營銷》，讓人讀后有豁然開朗之感。

“事件營銷，就像做比薩，想賣烤餅，就得撒‘料！”李光斗的著作往往語句幽默，比喻雖然淺顯，但話糙理不糙。事件營銷就是做比薩，比薩主體就是烤餅，但是出彩的就是撒的料！一句話，一個比喻，小學生都明白事件營銷是怎么回事了。

書中著墨很多的是對當今各種事件的剖析：“超女”在事件營銷中所產生的商業價值差距、《讓子彈飛》票房吸金的事件營造解密、諾基亞N8發布會的情色視頻事件、鳳姐的走紅秘籍……

信息大爆炸的年代已經來臨，平鋪直敘的廣告已經提不起人們的興趣。借用李光斗的一句話，“沒有車，我們就造車”，電視廣告燒錢，效果也逐年遞減，我們應該把握新的途徑，對品牌進行嶄新模式的推廣，或許你就是下一個“茅臺”，下一個“海爾”！