簡論“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”的聯(lián)姻

王向海

【摘要】“讀圖時(shí)代”的產(chǎn)生是科技進(jìn)步的表現(xiàn)，它的起源與發(fā)展，緊扣時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，并在推動(dòng)社會(huì)提速的同時(shí)，也為我們帶來了快捷化、透明化、影像化、貼近化的社會(huì)“紅利”。媒體和媒體人要掌控好“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”結(jié)合所帶來的發(fā)展態(tài)勢，從而更好地為黨的新聞事業(yè)服務(wù)，為社會(huì)大眾服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】讀圖時(shí)代；標(biāo)題黨；吸引眼球；媒體

我們對“讀圖時(shí)代”的理解是，由于科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，讀者厭倦了閱讀文字，希望通過欣賞精彩的圖片來知曉世界和了解周圍發(fā)生的事件。

“讀圖時(shí)代”的產(chǎn)生是科技進(jìn)步的表現(xiàn)。印刷業(yè)的發(fā)達(dá)，文化教育的普及，報(bào)紙雜志等平面媒體數(shù)量的激增以及電影、電視、錄像、網(wǎng)絡(luò)等銀屏媒介的興盛，讓“讀圖時(shí)代”生逢其時(shí)。

由信息、新聞業(yè)開創(chuàng)的中國式的“讀圖時(shí)代”起源于普及電腦辦公時(shí)期，算來最多不到20年的歷史。但就在這短短的歷史一瞬間，它卻改變了人們原始的閱讀習(xí)慣。

“讀圖時(shí)代”的起源與發(fā)展，緊扣時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，也可以說它是改變社會(huì)節(jié)奏、改變?nèi)藗兩畹耐苿?dòng)力之一。“讀圖時(shí)代”在推動(dòng)社會(huì)提速的同時(shí)，也為我們帶來了快捷化、透明化、影像化、貼近化的社會(huì)“紅利”。然而，當(dāng)“讀圖時(shí)代”遇上了“標(biāo)題黨”又能演繹出什么樣的故事呢？就事物的性質(zhì)而言，“讀圖時(shí)代”的發(fā)展演進(jìn)與所謂的“標(biāo)題黨”的生存立世有著極其相似的元素?！坝^一圖而知天下”固然可以用幾秒鐘完成需要20分鐘才能解讀一篇相同內(nèi)容文字稿的任務(wù)，但是，僅靠圖片沖擊眼球還不能完全滿足人們的感知欲，它需要“標(biāo)題黨”的配合，“讀圖時(shí)代”也期盼“標(biāo)題黨”的加入。因此，它們的“聯(lián)姻”雖有碗碟碰鍋沿的不愉快，但就大局而論，它們配合的成效顯著，相得益彰。

當(dāng)“讀圖時(shí)代”遇上“標(biāo)題黨”

我們認(rèn)為，不能武斷地把“標(biāo)題黨”定性為貶義詞。大凡做過文字編輯的人，都不能與“標(biāo)題黨”脫離干系，新聞業(yè)界都主張編精練的短稿子，擬吸引公眾的好標(biāo)題。那么，在我們所起的文章標(biāo)題中，百分之百都很準(zhǔn)確嗎？沒有一點(diǎn)夸大或偏離主題的成分嗎？如果有，那么這不就和“標(biāo)題黨”粘連上了嗎？

有關(guān)“標(biāo)題黨”產(chǎn)生于信息爆炸時(shí)代的說法，筆者不愿茍同。筆者認(rèn)為，有文字記載的時(shí)候，就可能產(chǎn)生“標(biāo)題黨”，或者可以說當(dāng)有紙質(zhì)媒體的時(shí)候，就有了“標(biāo)題黨”，只是當(dāng)時(shí)的說法不同而已。追憶上世紀(jì)三四十年代的上海和香港媒體，都有過類似“標(biāo)題黨”的事實(shí)存在。當(dāng)時(shí)中國社會(huì)動(dòng)蕩，變故頻繁，所以報(bào)紙的“號外”也頻繁出現(xiàn)。其時(shí)每個(gè)號外的版面大都以特大號字體的醒目標(biāo)題沖擊受眾的眼球，而為了吸引讀者，有些標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容并不貼切，那么，這樣的標(biāo)題不就是“標(biāo)題黨”的作品嗎？業(yè)界把“標(biāo)題黨”統(tǒng)分為良性標(biāo)題黨和惡性標(biāo)題黨。惡性標(biāo)題黨有危害性，良性標(biāo)題黨有幽默性。由于在社會(huì)中扮演的角色不同，產(chǎn)生的社會(huì)效果也各異。

我們的媒體，都要擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。媒體的社會(huì)責(zé)任是由其政治、社會(huì)屬性決定的，確切地說，媒體的社會(huì)責(zé)任包含政治責(zé)任和道德責(zé)任兩個(gè)方面。媒體的政治責(zé)任是與中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨代表人民群眾的利益相一致的，承擔(dān)著維護(hù)人民大眾根本利益的社會(huì)責(zé)任。媒體的道德責(zé)任就是引導(dǎo)社會(huì)和公眾樹立積極向善的主流意識。

那么，當(dāng)應(yīng)時(shí)而生的“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”相互碰撞，就產(chǎn)生了相應(yīng)的社會(huì)效果。而且堅(jiān)持原則、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w更是讓“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”這種新生事物發(fā)揮著極其積極的社會(huì)效應(yīng)。如《西安日報(bào)》曾刊發(fā)過題為《不提“十件事” 隨時(shí)辦實(shí)事》的消息，及時(shí)地滿足了廣大市民欲知、應(yīng)知的需求。文章說的是西安市委、市政府幾十年來每年都要為老百姓辦十件大事，年年還都要通過媒體告知公眾，那么這一年呢？大家都很期盼，媒體就及時(shí)給老百姓一個(gè)說法。這不僅是一篇好文章，也有一則好標(biāo)題。

最能反映“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”自然而然結(jié)合效果的，莫過于現(xiàn)在一些紙質(zhì)媒體的頭版，尤其集中在一些都市報(bào)、晚報(bào)的頭版上，甚至包括了像《羊城晚報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》這些主流媒體也是“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”展示形象的平臺。在這些媒體的頭版上，一般都是一幅“巨型”圖片，再配上字體大小不一、極抓眼球的標(biāo)題。這應(yīng)該就是“讀圖時(shí)代”最明顯的標(biāo)志了。

對于這樣的表現(xiàn)形式，似乎媒體和公眾達(dá)成了共識或默契?！胺彩巧鐣?huì)需要的，就是我們要做的。”由此看來，媒體需要“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”的結(jié)合。

青睞還是詬病？

隨著視覺文化在全球的迅速興起，它逐步成為當(dāng)代文化的重要組成部分，甚至是主導(dǎo)部分。新聞信息傳播上的視覺化，使得受眾能在短時(shí)間內(nèi)有效地獲得、認(rèn)知信息。［1］在這種大背景下，“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”的結(jié)合受到業(yè)界和公眾的追捧，好圖片、好標(biāo)題也應(yīng)運(yùn)而生。

成像技術(shù)的創(chuàng)新和數(shù)碼技術(shù)的誕生為“讀圖時(shí)代”增添了雙翼，讓“讀圖時(shí)代”有了更扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，也讓“標(biāo)題黨”有了更大的用武之地。如《東方衛(wèi)報(bào)》在2012年3月22日的頭版上，幾乎用一個(gè)整版的版面刊發(fā)了一幅山花爛漫的圖片，內(nèi)容是某旅游景區(qū)的初春景象，圖片不僅吸引人，還配有《此時(shí)不看更待何時(shí)》的標(biāo)題，打動(dòng)了眾多讀者。又如《南方周末》2011年12月29日在頭版刊發(fā)了一幅很大的月餅圖片，月餅旁邊放了一雙筷子，圖片上的大標(biāo)題是《食為天》，副題為《2011食品安全報(bào)告》，版面上只發(fā)了很少的文字內(nèi)容，更多內(nèi)容轉(zhuǎn)到了其后的版面，可謂獨(dú)具匠心，吸引讀者關(guān)注。又如《新華每日電訊》2012年3月22日的頭版，版面右上角的一組圖片新聞，主標(biāo)題為《小村“聽證會(huì)”》，副題為《村里的事，村民要知道要參與要做主要監(jiān)督要滿意》，這組新聞共三幅圖片，內(nèi)文卻不到200字，簡潔明了，抓人眼球。這樣的精心策劃、制作，引來公眾的青睞實(shí)為水到渠成之事。

然而，也有以下這樣一些標(biāo)題，不知它的價(jià)值取向在哪里，也許只為幽默和吸引眼球。如在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一幅圖片，標(biāo)題是《李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行》，其實(shí)內(nèi)容是一個(gè)人兩手各拖一個(gè)印刷了李湘大圖像的代言宣傳紙袋在大街上行走；還有像《105個(gè)男人和3個(gè)女人》，說的是《水滸傳》；等等。這些都是讓公眾和業(yè)內(nèi)人士所詬病的。

“標(biāo)題黨”中還流行著“順口溜”標(biāo)題、“古詩詞、警句、名言”標(biāo)題等，這里不再一一介紹。這些都是“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”結(jié)合的一種產(chǎn)物。

從“一見鐘情”到“好好過日子”

總的來說，“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”的結(jié)合，是“一見鐘情”的結(jié)果，可以說是利大于弊，它們被更多的社會(huì)公眾接受了，接下來就是要“永結(jié)同心”、“好好過日子”。

無論是由“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”聯(lián)姻而“繁衍”的“圖二代”還是“題二代”，這些都是展現(xiàn)媒體內(nèi)容的一種新形式，視覺功能大于內(nèi)在實(shí)質(zhì)，還應(yīng)該進(jìn)一步在實(shí)踐、探究中予以創(chuàng)新，直到真正達(dá)到最好的結(jié)果。盡管“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”的結(jié)合已有十幾個(gè)年頭，但這種形式畢竟還是新生事物，還在成長創(chuàng)新階段，還需要澆灌修枝，這就需要媒體和媒體人的精心呵護(hù)，也需要社會(huì)公眾的監(jiān)督與幫助。

對于“讀圖時(shí)代”的圖片，媒體要從政治性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性、藝術(shù)性以及審美角度上來把握，力爭讓廣大讀者能“讀”到最好的圖片，“讀”到最美的世界風(fēng)景。

那么對于良性標(biāo)題黨來說，可從以下幾個(gè)方面多加“修煉”：精練——用最少的文字涵蓋文章的關(guān)鍵內(nèi)容，力戒又臭又長又不達(dá)意的標(biāo)題；準(zhǔn)確——追求恰當(dāng)、貼切，就是要讓標(biāo)題能簡述文章的要義、恰如其分地概括文章的主題思想；傳神——就是盡可能把標(biāo)題做得寓意深長、韻味十足、神采飛揚(yáng)，也就是讓讀者有一種新穎獨(dú)特的感覺，給讀者一種回味無窮的聯(lián)想。總之，在堅(jiān)持積極健康的原則基礎(chǔ)上，能讓讀者過目難忘、能吸引讀者眼球的標(biāo)題就是好標(biāo)題。

媒體和媒體人要掌控好“讀圖時(shí)代”與“標(biāo)題黨”結(jié)合所帶來的變化和影響，從而更好地為黨的新聞事業(yè)服務(wù)，為社會(huì)大眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

［1］張光輝.“讀圖時(shí)代”需要兩條腿走路——地市報(bào)新聞攝影發(fā)展淺析［J］.新聞愛好者，2010（9上）.

（作者單位：河南工人日報(bào)社）

編校：趙 亮