淺析中國(guó)的商業(yè)插畫藝術(shù)的發(fā)展

李源 孫園園 田梓林

“在古代，一個(gè)插畫家很有地位，他是文化層次和階級(jí)統(tǒng)治的代言人；在近代，插畫家很前衛(wèi)，他是宣揚(yáng)革命思想和諷刺時(shí)弊的風(fēng)流人物；在現(xiàn)代，插畫家很高尚，他是美化生活和緩釋矛盾的服務(wù)員。”國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀插畫師王東晟說(shuō)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，商業(yè)插畫具有著獨(dú)特的表現(xiàn)意味，它雖然與我們的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但同時(shí)它又不屬于純藝術(shù)的范疇。傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)繪畫作品，一般需要被個(gè)人或者機(jī)構(gòu)收藏之后，通過(guò)各種媒體的發(fā)表、展示后，作者才能獲得與之相對(duì)應(yīng)的報(bào)酬。而商業(yè)插畫，從產(chǎn)生就代表著它是具有商業(yè)價(jià)值的作品，從產(chǎn)生就是為與之相對(duì)應(yīng)的商品或者客戶服務(wù)的，在買家支付作者比例很大的一部分費(fèi)用后，插畫創(chuàng)作者必須放棄作品的所有權(quán)，作者僅僅保留署名權(quán)。

在繪畫工具上，傳統(tǒng)插畫一般借助只、筆進(jìn)行繪畫，因此繪畫作品具有更具有藝術(shù)性和唯一性，繪畫作品本身的價(jià)值較高，隨著科技的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)出現(xiàn)后，逐漸出現(xiàn)了電腦CG插畫，手繪板出現(xiàn)后，插畫師可以更加自如的進(jìn)行數(shù)碼繪畫，在電腦中，運(yùn)用軟件即可進(jìn)行模擬傳統(tǒng)手繪效果的插畫創(chuàng)作，繪畫形式更加自由多樣，相對(duì)于傳統(tǒng)繪畫，當(dāng)今的數(shù)碼繪畫更易修改和傳播，很多時(shí)候，利用存儲(chǔ)工具和網(wǎng)絡(luò)就可進(jìn)行作品的傳播，因此，在便利的同時(shí)，作品的唯一性不在存在，真實(shí)度降低，但是，雖然作品覆蓋面變廣，傳播時(shí)間卻變短，很多時(shí)候，隨著相關(guān)產(chǎn)品的換代革新，為此而創(chuàng)作的商業(yè)插畫作品也就宣告結(jié)束。不過(guò)，因?yàn)槔L畫工具的改變，兒童讀物類插畫、小說(shuō)出版物封面類插畫、商業(yè)宣傳廣告類插畫、游戲角色類插畫等等，這些根據(jù)不同類型的插畫分類的就業(yè)面變得相當(dāng)廣泛，插畫作品被廣泛的用于廣告、報(bào)紙、書籍、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等人們生活的各個(gè)方面。

從地域上，插畫可簡(jiǎn)單分為：西方插畫、東風(fēng)插畫。

1.西方插畫

西方插畫即是我們常說(shuō)的歐美插畫，它的歷史悠久，風(fēng)格也較為多變，插畫在不同的歷史時(shí)期的風(fēng)格變化不同，例如變形諷刺風(fēng)格、寫實(shí)風(fēng)格等。相較而言，歐美風(fēng)格的插畫，比較追求肌肉的表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確，動(dòng)態(tài)感較強(qiáng)，類如超人、蜘蛛俠等美式漫畫。

西方插畫比較注重創(chuàng)意和構(gòu)圖，畫面所傳達(dá)的意思較為直接，廣告類插畫一般較為時(shí)尚，構(gòu)思巧妙，動(dòng)漫類插畫作品畫面表現(xiàn)力強(qiáng)，力量感足，比較奪人眼球，一些科幻類作品寫實(shí)度高，想象力豐富。

2.東風(fēng)插畫

東風(fēng)插畫包括：日韓風(fēng)插畫和中國(guó)風(fēng)插畫兩大類。

日韓風(fēng)插畫指的是在原日本浮世繪基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的當(dāng)代日本動(dòng)漫風(fēng)格插畫，日式插畫一般畫面華麗唯美、人物夸張美型，顏色上相對(duì)也比較鮮艷，韓國(guó)插畫則是近幾年，由日式風(fēng)格逐漸發(fā)展演化而來(lái)的一種風(fēng)格，其繪畫形式、畫面效果，與日式插畫區(qū)別不大。

而中國(guó)風(fēng)插畫，在古代，一般為書中的插頁(yè)、小品畫等，到了近代，增加了宣傳畫、年畫的制作，中國(guó)人個(gè)性內(nèi)斂隨和，這一點(diǎn)也表現(xiàn)在了繪畫上，中國(guó)風(fēng)的插畫比較講究?jī)?nèi)在雨衣，手法也比較傳統(tǒng)。

改革開放后，隨著日式漫畫的發(fā)展影響，中國(guó)也逐漸出現(xiàn)了時(shí)尚感強(qiáng)、多元化的插畫作品，例如：游素蘭、平凡、幾米等著名插畫師。并逐漸由廣告插畫、卡通吉祥物插畫、出版物插畫、影視游戲類插畫幾類組成，其中在中國(guó)，較為常見(jiàn)的是出版物插畫和影視游戲類插畫。

在國(guó)外，插畫繪制工作的分工非常的豐富細(xì)致，插畫是常常根據(jù)自己的不同風(fēng)格和繪畫技法的擅長(zhǎng)與否，進(jìn)行很多方面的分類工作，有些插畫是只準(zhǔn)對(duì)書籍進(jìn)行書籍插畫的繪制工作，有的插畫師只進(jìn)行墻體繪畫的制作，也有的專門進(jìn)行廣告插畫的繪制工作。在繪畫的工具上和繪畫手段上，較傳統(tǒng)繪畫，已經(jīng)有了更大的突破，繪畫師可以借助活躍豐富的想象力，運(yùn)用多種手段來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

在國(guó)內(nèi)，隨著現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，繪畫工具也在不斷革新，商業(yè)插畫是一個(gè)很有前景的行業(yè)，目前插畫行業(yè)在國(guó)內(nèi)屬于朝陽(yáng)行業(yè)。但是，由于插畫行業(yè)的從業(yè)人員水平參差不齊，插畫價(jià)位混亂，沒(méi)有同意的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一方面，很多廣告、插畫公司雖然需要大量的插畫作品，但由于資金不足，很多時(shí)候，插畫項(xiàng)目數(shù)量大、要求做花時(shí)間短、報(bào)酬低，在付出與回報(bào)不能成正比的情況下，常會(huì)出現(xiàn)盜用網(wǎng)上或其他商家的圖片的行為，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)插畫作品雖多，優(yōu)秀作品不多的情況；其次，很多時(shí)候出版社盲目跟風(fēng)，一種風(fēng)格受歡迎后，為了迎合讀者，去的利益最大化，不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，統(tǒng)一要求不同的插畫師按照受歡迎風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，導(dǎo)致作品風(fēng)格單一，插畫師發(fā)展受限。最后，從業(yè)人員水平不一，很多時(shí)候，有些人接到插畫業(yè)務(wù)后，并不是開始制作，而是低價(jià)發(fā)給其他人繪制，從中掙取差額，如此可能會(huì)轉(zhuǎn)手?jǐn)?shù)人，加上相互沒(méi)有簽約協(xié)議的約束，插畫作品在周期上、質(zhì)量上都很難保證，這種行為大大破壞了客戶與插畫師之間的信任度，同時(shí)造成了市場(chǎng)價(jià)格的混亂低廉。

以上種種原因?qū)е虏瀹嫀焺?chuàng)意水平和工作敬業(yè)度會(huì)受到了或多或少的影響。而這直接影響到了插畫作品的繪畫質(zhì)量和插畫師的可發(fā)展空間。因此，中國(guó)的插畫市場(chǎng)雖然很大，但在行業(yè)沒(méi)有合適的標(biāo)準(zhǔn)尺度與良好的發(fā)展空間前，中國(guó)插畫市場(chǎng)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的調(diào)整和規(guī)范。

商業(yè)插畫是商業(yè)與藝術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，它不僅具有設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感，同時(shí)也是一種具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，商業(yè)插畫作為當(dāng)代社會(huì)流行文化的主要表現(xiàn)特征，作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，插畫市場(chǎng)前景廣闊，但如何規(guī)范市場(chǎng)，為插畫師創(chuàng)造出良好的從業(yè)環(huán)境，是我們需要探索解決的首要問(wèn)題。

（作者單位：石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院）