創新：要把自己當白癡

吳海

別人怎么定義“創新”我不知道，其實創新就是兩個字——不同：用不同的方法做相同的事情，或者用相同的方法做不同的事情，或者用不同的方法做不同的事情。比如，從用戶的角度來看，小米手機，AK47其實沒有什么本質區別，實際上他們的市場營銷手段和品牌建設各有創新。

怎樣就有創新？首先要自己把自己當做一張白紙，當一個白癡，什么都不懂。你能不能創新？最大的敵人是自己，而不是有沒有錢，即使沒錢也可以用創新的方法找到錢。

有人會給你講一些創新的經歷和失敗的教訓，但真正的創新導師是不存在的。大學EMBA講創新的導師，如果真有創新，干嘛還在那里教書呢？

創新的來源最重要的就是瞎想。你要敢瞎想！創新方法的問題就是大腦短路。寫計算機程序或做電路的人都知道，不管怎么走，走出來的東西永遠是一樣的。所以，最重要的就是有必要短路，別按常規來走，走走看到底行不行。

以桔子酒店為例，我們的隔音特別好。當時為了傳播，我寫了一篇文章，叫做《流氓美學的無奈勝利》，還做了很多廣告，比如，請清華聲學所給我做了檢測，把數據發布出來，沒人關注，后來拿著我們的窗戶到部隊去拿槍打，槍沒打穿，隔音肯定好，結果還是沒有人理我，又拍了一些文藝范兒的東西也沒效果。最后沒有辦法，我們又做了這個東西，就是為證實這個硬件，做了這個廣告。從品牌角度來說，（宣傳隔音好）風險很大，人家會說你是高級泡房。后面我就反公關：“在任何五星酒店，一男一女進去做的事情都差不多，只不過我說出來了，我們的隔音好。……