西武隕落 高端百貨日薄西山

黃蘇萍

與以往不同，各大奢侈品牌近年來開始摒棄代理商的銷售模式選擇直營。未來，專業的奢侈品連鎖機構會不斷涌現。

美美百貨之后，又一家奢侈品百貨徹底退出了中國。

繼成都、沈陽、長春門店陸續關閉之后，在深圳運營長達10年之久的西武百貨福田店也于9月30日結束營業。

西武百貨的崛起與衰落都與奢侈品在中國的發展有關。

日本西武百貨在中國的授權運營方是有“名牌王”之稱的香港富豪潘迪生掌控的公司，而潘迪生是香港著名影星楊紫瓊的前夫。曾經握有諸多奢侈品獨家特許經營及專利權的潘迪生，人送綽號“名牌潘”。潘迪生從日資手上購入香港西武百貨的部分股份，從而擁有中國及東南亞市場西武百貨的運營權。與卡佛連一樣，西武百貨曾是內地百貨同行人人敬仰的高端百貨的標桿。巔峰時期，其在香港有7家門店，深圳、成都、沈陽合計4家，并在長春市簽約一家新店。

但2009年開始，潘迪生接連失手奢侈品品牌的代理權。2009年12月31日，迪生創建與Polo RalphLauren合約到期，從而結束對該品牌的代理。之后，以紅藍白三色旗幟為標志的TommyHilfiger合約尚未期滿，便提前將中國內地的代理權收歸己有。從2010年開始，就有奢侈品牌開始從西武百貨撤離。

中國市場是由多個區域性市場構成的，地區政府的政策和百姓消費文化習慣差異非常大。零售商，包括奢侈品經營者，都需要根據當地市場來組織業務運營模式。正因為如此復雜的準入成本，導致許多國際型公司都未采取傳統的與百貨店直接合作方式進入中國市場，而是積極選擇當地代理伙伴，發展中國化品牌。……