中國科技園區，缺魂！

聶繼軍（光頭老聶）

藍之象企劃機構董事長，

中國資深品牌營銷策略專家，

YBC國際創業青年計劃導師。

2002年被評為中國十大策劃專家，

榮獲中國企業策劃案例金獎，

2003年榮獲中國十大企劃人物獎。

中國生產力學會策劃專家委員會理事專家委員，

中國企業文化促進會企業形象策劃設計委員會理事專家委員，

著有《遭遇藍之象》，

出版專著《智贏》——藍之象的品牌營銷方式，

主編葉茂中《新策劃理念》叢書（六冊）。

作為當代科技園的鼻祖，當“鼓勵冒險，寬容失敗；崇尚競爭，平等開放”的硅谷文化被世界眾多高科技公司奉為圭臬，以蘋果、英特爾、思科等為代表的近萬家高科技公司引領著全球科技發展時，美國硅谷所具有的強大生命力不能不令人佩服。

然而，與美國硅谷的強大生命力不同，我們卻經常在全國各地看到另一幅景象：大張旗鼓設立的各種科技園區由于企業入駐不足，大片建筑或土地被閑置荒蕪，令人惋惜。即便是中國最知名的IT科技園區——中關村，人們提到它時總會想到盜版盤、組裝機之流，而關于中關村自身品牌方面，美好的聯想并不太多。

相比美國硅谷，中國的科技園，缺魂！

品牌文化打造成就了硅谷的魂

如今“硅谷”已經成為了美國在世界上科技實力的象征，成為了世界高科技園區的代名詞。是什么造就了美國硅谷今天的長盛不衰呢？

第一，獨特的硅谷品牌文化

位于硅谷的每個企業都有自身的企業理念，但整個硅谷形成了一種以“鼓勵冒險，寬容失敗；崇尚競爭，平等開放”為核心的“硅谷品牌文化”，這種文化最終成為了一種推動其持續發展的內部驅動力。

第二，鮮明的品牌個性形象

獨特的硅谷文化長期以來塑造出了硅谷一種鮮明的個性形象——“自由、創新、分享、睿智”是這種個性形象的主要特征。它對外成了硅谷吸引世界各地高級人才的“名片”，對內則具化到了硅谷內每一個企業，每一個人，甚至提供的每一個產品上。

第三、統一的理念包裝

在硅谷的宣傳中，我們不難發現，有四個詞總是伴隨其中——“創業、創新、拼搏、寬容”，數十年來，從未改變。正是這種持久的且統一的理念包裝，潛移默化的塑造了人們對硅谷的認識。同時，在這種理念感召下逐漸形成完善的技術基礎設施和藝術化、人性化的生活環境，成為吸引高科技企業入駐和人才留下的重要因素。

硅谷是有魂的，這是品牌之魂。而這，恰恰是中國眾多科技園區所欠缺的。

美國硅谷能夠帶給我們什么啟發？

作為推動美國硅谷快速發展的諸多因素，許多與美國整個經濟、文化、法律等方面的特定環境密切相關，不具有可復制性。不過，我認為中國科技園區仍可以從中吸取到相關經驗。

重視園區品牌文化創建

硅谷文化成為推動其持續發展的一個重要推動力，而我國的高科技園區經過20多年的發展，卻鮮有園區形成自己的品牌文化，甚至從來沒有這個意識。從長遠來看，這不僅會降低園區對新興的創意產業等企業的吸納力，也會制約整個園區創新能力以及經濟效益的最大化。所以，培育符合園區定位，具有時代引領性的的品牌文化將成為提升我國科技園區可持續發展能力的重要途徑。

打造園區鮮明的品牌形象

目前，國內的許多科技園往往只重視硬件的建設，卻忽視了園區品牌形象的打造。實際上，現今低地價、交通、稅收等優惠條件已不再是吸引企業的利器，軟實力的水平日益成為創意經濟時代下商家選擇投資地的重要標準之一，沒有自己的品牌形象，或者沒有標準的形象使用的園區，會給投資商造成一種不正規或者不夠檔次的錯覺。打造“內部標準，外部鮮明"的品牌形象，將是未來園區建設的一大趨勢。

構筑園區獨特的品牌個性

沒有個性的人難出眾，沒有品牌個性的產品難以形成忠實的消費群體；同樣，沒有品牌個性的園區也很難提升知名度，增強吸納力。不過，園區品牌個性不能照搬，只能因地制宜，結合當地的歷史文化、民族風情以及在人才、產業等方面的特色和優勢來發掘、提煉。只有這樣，符合園區實際的品牌個性才能發揮應有的作用。

凝虛成實，魂的打造，是需要有個過程的，這需要各類科技園區的管理部門，有著一定的前瞻性眼光。相信經過品牌化的提升，中國科技園區會回到正規化的發展道路上來，煥發活力。