2011年廣播新聞掃描

申啟武 鄒小玲

摘要：2011年，廣播新聞進(jìn)一步完善全媒體發(fā)展、資源整合利用、多元化報(bào)道的戰(zhàn)略系統(tǒng)，更加注重報(bào)道深度和內(nèi)涵，與聽眾的互動性大大增強(qiáng)。本文通過分析一年來廣播新聞的發(fā)展動向和趨勢，闡釋廣播新聞立足聽眾，承擔(dān)社會責(zé)任的重要性。

關(guān)鍵詞：廣播新聞 全媒體 微電臺 民生互動

2011年，廣播一如既往地直面新媒體迅速發(fā)展和受眾需求變化的形勢，以積極的姿態(tài)改革突破，求新求變，始終緊扣時(shí)代脈搏。廣播新聞進(jìn)一步完善全媒體發(fā)展傳播、資源整合利用、多元化報(bào)道的戰(zhàn)略系統(tǒng)。以“微電臺”為代表的新技術(shù)平臺互動性的大大增強(qiáng)，讓廣播新聞的用戶體驗(yàn)不斷提高。廣播新聞評論成為重點(diǎn)搶占市場，評論迎來3.0時(shí)代。與此同時(shí)，廣播新聞落實(shí)“走、轉(zhuǎn)、改”的人本精神，更加關(guān)注公益事業(yè)，體現(xiàn)出更深的社會內(nèi)涵。

一、進(jìn)一步完善傳播系統(tǒng)，適應(yīng)新媒體時(shí)代

新媒體的快速發(fā)展，深刻改變著傳媒的生態(tài)環(huán)境，受眾結(jié)構(gòu)、受眾接受方式都發(fā)生了巨大變化。多種媒介發(fā)展從競爭到合作，不斷整合媒介資源、突破地區(qū)和渠道限制，以爭取更多的受眾和更大的利益，追求共贏。2011年廣播新聞業(yè)已存在的全媒體融合發(fā)展、跨越式合作、報(bào)道方式多元化等趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，并形成較為穩(wěn)定和不斷完善的發(fā)展態(tài)勢。

1.播出平臺全媒體化

全媒體的傳播模式，就是運(yùn)用集群傳播途徑，調(diào)動多渠道力量，打造融合新聞，多角度滿足受眾視聽需求。2011年的重大新聞事件報(bào)道無不運(yùn)用了此類傳播模式，多箭齊發(fā)，擴(kuò)大受眾覆蓋面。在兩會及建黨90周年等重大新聞事件報(bào)道中，中央電臺全面發(fā)動多套廣播頻率和以中國廣播網(wǎng)、手機(jī)中廣網(wǎng)、央廣視訊為依托的新媒體，綜合運(yùn)用音頻、視頻、文字、圖片等多種手段，對兩會進(jìn)行了全方位、多角度、深層次的報(bào)道。

廣播媒體與新媒體的合作進(jìn)一步發(fā)展。7月21日騰訊微博與上海東方廣播公司（ERC，下稱東方廣播）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。騰訊將為東方廣播旗下頻率以及知名主持人開通官方微博。東方廣播所有廣播直播節(jié)目及大型線下活動將通過騰訊微博獨(dú)家與聽眾開展即時(shí)互動。鄭州電臺與河南—百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在資源共享、宣傳合作、商業(yè)推廣等多個(gè)層面展開深入合作。

2.廣播聯(lián)盟縱深推進(jìn)

廣播聯(lián)盟是廣播新聞中常態(tài)合作機(jī)制，它在統(tǒng)一平臺上調(diào)配資源，將松散的各地方力量攏合，形成聚合效應(yīng)，做大市場、擴(kuò)大傳播影響。2011年第26屆深圳大運(yùn)會期間，中國廣播聯(lián)盟組建“全國大運(yùn)廣播聯(lián)盟”，整合采編資源，統(tǒng)一指揮、集團(tuán)作戰(zhàn)，組織20家成員臺的100多名記者，發(fā)揮聯(lián)盟“節(jié)目共享平臺”作用，實(shí)現(xiàn)資源共享，節(jié)目互通，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。

跨區(qū)域合作，結(jié)合各地的特色條件，優(yōu)勢互補(bǔ)，以點(diǎn)帶面，打破新聞事發(fā)地的狹小范圍。4月25日，由西藏電臺發(fā)起，全國17家援藏省（市）廣播電臺共同參與的《穿越西藏》大型聯(lián)合采訪活動，記者分成三路奔赴西藏自治區(qū)7個(gè)地（市）進(jìn)行采訪，沿途以行進(jìn)式報(bào)道的方式發(fā)回反映西藏和平解放60年來發(fā)展變化的音頻、視頻、圖文稿件。

3.報(bào)道呈現(xiàn)方式多樣

廣播新聞的報(bào)道方式呈現(xiàn)多樣化趨勢，除動態(tài)消息、現(xiàn)場報(bào)道、廣播評論外，還出現(xiàn)新聞背景分析、新聞故事、體驗(yàn)式報(bào)道等，還有利用新媒體進(jìn)行的互動報(bào)道和即時(shí)報(bào)播等報(bào)道新樣式。在廣播新聞的日常運(yùn)作中，綜合運(yùn)用各種報(bào)道方式的情況越來越普遍。

6月30日，京滬高鐵首發(fā)車，中央電臺中國之聲當(dāng)天推出了特別直播——《跨越之路》，在列車上設(shè)立直播間，開創(chuàng)了中國廣播歷史上第一次在如此高速運(yùn)動中直播的先例。除了主持人的解說介紹外，還邀請了乘車的普通聽眾走進(jìn)直播間進(jìn)行訪談，列車上同時(shí)有兩位評論員進(jìn)行精彩評論，另外派出記者從與京滬高鐵同時(shí)出發(fā)的京滬快線飛機(jī)、從上海出發(fā)的對開列車等多條線路發(fā)回體驗(yàn)式連線報(bào)道，加上節(jié)目中設(shè)計(jì)精當(dāng)、制作精美的音樂和片花，各種報(bào)道方式結(jié)合，生動鮮活，使節(jié)目的可聽性大大增強(qiáng)。

二、重視“用戶體驗(yàn)”，“微電臺”大大增強(qiáng)互動性

隨著社會多元化、受眾主觀參與性的日益加深，媒體生態(tài)越來越“去中心化”，受眾從被動告知轉(zhuǎn)為主動參與、甚至主動傳播，“聽眾”逐步向“用戶”轉(zhuǎn)變，廣播長期以來“我播你聽”的單向傳輸方式難以聚合受眾。“用戶體驗(yàn)”首先將媒體的內(nèi)容提供和傳播渠道視為產(chǎn)品，而把受眾使用媒體產(chǎn)品之前、期間及其后的主觀感受，作為產(chǎn)品生產(chǎn)的首要考慮因素。這些主觀感受包括，受眾在使用內(nèi)容產(chǎn)品前中后的情感、喜好、認(rèn)知、印象、行為以及愉悅度、價(jià)值感、有用性等。廣播越來越重視“用戶體驗(yàn)”，多數(shù)廣播電臺有意通過互動，增強(qiáng)“用戶體驗(yàn)”，培養(yǎng)忠實(shí)、長期“用戶”。

1.改版——更加突出互動

互動是廣播節(jié)目的生機(jī)之源。廣播互動的宗旨，是為了做活做優(yōu)節(jié)目，只有在節(jié)目中以聽眾為中心，服務(wù)好聽眾，節(jié)目的生命力才能長久。2011年的廣播新聞節(jié)目不斷改進(jìn)，爭取更大程度地調(diào)動聽眾的積極性和參與度，從而提高“用戶體能”，培養(yǎng)穩(wěn)定的收聽群體。

10月8日，中國之聲再度改版，更加突出了與聽眾的互動。其中，《央廣新聞晚高峰》每天推出“新聞?wù){(diào)查”，尋找當(dāng)天最重大主題，以20秒片花的形式向聽眾征集意見，3小時(shí)全程滾動關(guān)注，每個(gè)時(shí)段中主持人伺機(jī)與聽眾互動，在節(jié)目結(jié)尾公布當(dāng)天聽眾調(diào)查結(jié)果。改版過后的《央廣夜新聞》，所有節(jié)目環(huán)節(jié)均圍繞互動設(shè)計(jì)，以互動方式呈現(xiàn)，把話語權(quán)交給聽眾——“你來說”。通過與新媒體合作等形式，與聽眾零距離貼近。每半小時(shí)同步跟蹤一項(xiàng)重要事件或話題，同步展開當(dāng)事方、評論員、聽眾網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動討論，提供平臺聚集各方聲音碰撞，打造中國之聲類似微博的嶄新節(jié)目樣態(tài)——“微廣播”。

2011年，上海電臺也全新改版。新版絕大部分節(jié)目由以前的錄播改為直播，錄播節(jié)目時(shí)間由過去每天16個(gè)小時(shí)縮減到平均每天0.5小時(shí)。每天6：00~00：00時(shí)段的重播節(jié)目比重由原來的近40%縮減到5%。其中9：00和13：00新開辟《直通990》節(jié)目，借鑒微博互動形式聆聽聽眾反映的問題，使廣播成為一個(gè)信息集納、志愿服務(wù)的全新平臺。本次改版錄播轉(zhuǎn)為直播最大的效果是增強(qiáng)了聽眾的互動性，有利于培養(yǎng)聽眾的忠誠度。

2.“微電臺”——邊聽邊互動

微博的誕生引發(fā)了一場革命，它既有傳統(tǒng)廣播的即時(shí)性特點(diǎn)，同時(shí)又有強(qiáng)烈的互動性，是新的媒介環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情境下增強(qiáng)傳播效果的極佳策略。廣播媒體開通微博主要用于內(nèi)容鏈接、發(fā)布新聞提要、節(jié)目預(yù)告、話題收集、主持人及記者的推介、活動推廣、進(jìn)行實(shí)時(shí)互動等。以即時(shí)性為主要特點(diǎn)的微博成為重要的新聞源，同時(shí)成為與受眾交流的新渠道。通過微博，廣播與聽眾之間可以形成個(gè)人接觸，進(jìn)而產(chǎn)生互動，最終以節(jié)目為中心形成聽眾社區(qū)。而“微電臺”也帶給聽眾“邊聽邊互動”的全新體驗(yàn)，互動性更強(qiáng)。

新浪“微電臺”5月10日上線，3個(gè)月就有28個(gè)省市的200多家電臺開通微電臺。中國之聲新浪“微電臺”也于8月10日正式上線。用戶通過使用新浪微博“微電臺”應(yīng)用，可以一邊瀏覽互聯(lián)網(wǎng)一邊收聽電臺廣播，并可以隨時(shí)對廣播內(nèi)容進(jìn)行微博點(diǎn)評和討論。同時(shí)，用戶還可以通過應(yīng)用界面輕松關(guān)注各電臺頻率明星主持人微博，既方便了微博用戶在多家電臺中選擇收聽，又大大增強(qiáng)了在線廣播的互動性。

微電臺成為主持人與聽眾互動的新陣地，從“你發(fā)短信我讀”到“你發(fā)微博大家一起在線共享”，再到“邊聽邊互動邊共享”，通過微電臺，廣播節(jié)目與聽眾的互動在同一個(gè)頁面完成。廣播新聞與可以在這種互動方式中把握新媒體聽眾的需求，除了加強(qiáng)新媒體資訊整合播報(bào)以外，還可以在諸如廣播新聞?wù)勗捁?jié)目中更好地實(shí)現(xiàn)主持人、嘉賓、聽眾三者之間話題討論的實(shí)時(shí)互動。傳統(tǒng)廣播與微博全面結(jié)合的創(chuàng)新之舉對廣播電臺的發(fā)展及其生存空間的拓寬無疑具有一定的積極作用。

三、評論進(jìn)入3.0時(shí)代，建設(shè)“思想媒體”正成熱點(diǎn)

中國廣播電視協(xié)會副會長張振華認(rèn)為：“優(yōu)秀的新聞媒體必有同時(shí)做好兩件事：一是描述事實(shí)，一是評論事實(shí)。”他提出，信息不再是稀缺資源，解讀則成為爭取受眾的“強(qiáng)磁場”。傳媒之間的競爭從信息競爭發(fā)展到觀點(diǎn)競爭，社會進(jìn)入“全民表達(dá)時(shí)代”“大眾評論時(shí)代”，單向度的宣傳說教難以讓受眾信服。這種背景下，辦有思想的電臺、辦有觀點(diǎn)的電臺，是廣播謀求自身發(fā)展、增強(qiáng)競爭力的有效法門。廣播在傳播理念上，由單一的信息傳播向觀念復(fù)合傳播轉(zhuǎn)變，做出更全面、更及時(shí)、更透徹的新聞解讀和評論，不僅可以滿足受眾更高層次的需要，也會提高廣播媒體的品質(zhì)、地位和影響力。

1.評論3.0模式——廣播評論發(fā)展的全新方向

2010年，杭州電臺新聞廣播明確提出“新聞立臺、評論強(qiáng)臺”的辦臺理念，推出一檔原創(chuàng)性的評論欄目《連線快評》。欄目播出一年以來，在社會上產(chǎn)生了較大影響。5月10日，由浙江省廣電學(xué)會、杭州文廣集團(tuán)和《中國廣播電視學(xué)刊》主辦的“評論3.0傳播新聞時(shí)代——FM89杭州新聞廣播《連線快評》開播周年研討會”在杭州舉行。會上，杭州新聞廣播提出了評論3.0時(shí)代的傳播新概念和“多對多”的傳播形態(tài)，得到了業(yè)界和學(xué)界專家的充分肯定。從對《連線快評》的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)中，評論3.0被定義為以“多元化的評論員隊(duì)伍、多視角的新聞觀照、多頻次的快評微評、多維度的傳播網(wǎng)絡(luò)”為特點(diǎn)的新時(shí)期的評論模式。

《連線快評》重在以快取勝，緊跟在資訊播報(bào)之后，第一時(shí)間發(fā)表獨(dú)到觀點(diǎn)，并且不斷刷新視野。它一改評論節(jié)目的刻板播出樣式，采用逢整點(diǎn)播出的模式，從早9點(diǎn)到晚8點(diǎn)，評論隨時(shí)聽。這種高密度滾動播發(fā)的形式，使廣播“快”和“伴隨性”的特點(diǎn)得以在評論節(jié)目中體現(xiàn)。它又以“微”見長，把全天新聞以小時(shí)為單位進(jìn)行劃分，每小時(shí)一事一議。每篇評論短小精悍，絕不超過兩分鐘，符合現(xiàn)代廣播聽眾的收聽習(xí)慣。同時(shí)，這種評論模式互動性較強(qiáng)，提高了“用戶體驗(yàn)”的便捷度：通過廣播、電視、紙媒、QQ、博客等全媒體布局，滿足個(gè)性化需求；節(jié)目前在微博上進(jìn)行話題預(yù)告，提醒受眾收聽也開放留言，在拓展節(jié)目影響的同時(shí)也拓寬了節(jié)目內(nèi)容的來源。

2.辦有思想的電臺——打造吸引受眾的強(qiáng)磁場

《連線快評》說明廣播評論也可以像新聞資訊一樣全天滾動插播，成為貫穿全天必不可少的“新聞點(diǎn)心”，廣播新聞評論顯示出新的發(fā)展空間和生命力。各種新聞報(bào)道中，各級電臺廣播新聞節(jié)目中，評論日益被人們重視并加以巧妙利用。

深圳大運(yùn)會開幕式上，中央電臺首次在大型儀式慶典類直播中特約國內(nèi)知名評論人楊禹作為直播嘉賓，與主持人進(jìn)行現(xiàn)場即時(shí)互動，對開幕式精彩內(nèi)容、相關(guān)背景、核心主題等進(jìn)行評論和解讀，一改以往全部由主持人大量的解說來完成的慣例，使現(xiàn)場直播更加輕松鮮活。這是廣播評論的一次大膽創(chuàng)新，將啟發(fā)廣播新聞節(jié)目在評論上作出更多嘗試。

中央電臺在兩會報(bào)道中也特別注意發(fā)揮評論優(yōu)勢。全新改版的經(jīng)濟(jì)之聲開辦了《主編視點(diǎn)》和《觀點(diǎn)辯論》兩個(gè)專欄，結(jié)合兩會熱點(diǎn)，發(fā)出多篇評論。此外，13套頻率分別邀請著名評論員，以“博客心語”“播客心聲”等形式，利用“外腦”的權(quán)威性和感召力，吸引聽眾關(guān)注。

河北電臺新聞廣播新增了一檔敘、評結(jié)合的節(jié)目《新聞天下匯》，除了對國內(nèi)外發(fā)生的新聞事件進(jìn)行盤點(diǎn)，還選擇熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評、解析，并連線專家，請其提供權(quán)威解讀，使新聞傳播效應(yīng)得以增強(qiáng)和延伸。江蘇廣電總臺新聞廣播2010年在午間12：00~13:00開辟專門的評論節(jié)目《新聞評談》，邀請嘉賓結(jié)合熱點(diǎn)新聞暢談自己的觀點(diǎn)，聽眾也可以通過熱線與主持人、嘉賓互動交流。這些做法都使得廣播媒體的節(jié)目傳播力、社會影響力和輿論引導(dǎo)力大大增強(qiáng)。

四、增強(qiáng)人文關(guān)懷，彰顯新聞媒體責(zé)任意識

從媒體的特性、作用、功能來看，其天生就負(fù)有社會責(zé)任。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，所承擔(dān)的社會責(zé)任都是為社會和大眾服務(wù)。人文關(guān)懷是以關(guān)懷人、尊重人為主旨的一種思想體系，于新聞媒體，首先要強(qiáng)調(diào)以人為本的新聞觀和傳播理念。2011年，注重公益?zhèn)鞑コ蔀閺V播新聞的共同發(fā)展趨勢。

1.關(guān)注公益，樹立“責(zé)任媒體”形象

2010年10月8日，中國之聲再次改版，新節(jié)目全力打造其“責(zé)任至上”的社會形象。其中，改革傳統(tǒng)枯燥的時(shí)鐘打點(diǎn)報(bào)時(shí)方法，在廣播電視媒體中獨(dú)創(chuàng)公益報(bào)時(shí)新形式。公益報(bào)時(shí)邀請一些公眾人物或公益組織相關(guān)人員為大家報(bào)時(shí)，同時(shí)傳遞一些具體可觀的公益理念，比如文明駕駛、節(jié)約資源、幫助貧困母親、為山區(qū)兒童加餐等，十分富有感召力和提醒效果。這是中國之聲聯(lián)合全國性公益組織，依托公益項(xiàng)目和公益行動的創(chuàng)新。將整點(diǎn)和半點(diǎn)報(bào)時(shí)打造成宣傳公益事業(yè)的固定窗口，不僅能喚起人們踐行公益的決心，營造健康向上的公益環(huán)境，傳遞關(guān)愛互助的公益理念，而且能樹立媒體的公益形象，做“責(zé)任至上”的國家新聞廣播。

除此之外，2011年各地廣播媒體都比較積極地組織、參與公益活動。5月15日，黑龍江電臺舉辦了第二屆龍廣愛心節(jié)，為哈爾濱市籌募環(huán)保型分類箱、愛心候車座椅和公交站臺排隊(duì)圍欄，價(jià)值300多萬元。5月，湖北廣電總臺新聞綜合廣播與團(tuán)省委聯(lián)合策劃《孩子，我們和你在一起》大型公益活動，關(guān)注農(nóng)村留守兒童問題。6月，大連廣播電視臺新聞廣播聯(lián)手大連航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、東方航空公司大連營業(yè)部等共同倡議發(fā)起成立全國第一支由廣播媒體發(fā)起的海洋環(huán)保義工隊(duì)，激發(fā)人們關(guān)注海洋環(huán)境、保護(hù)海洋資源的意識。

2.開展“走、轉(zhuǎn)、改”，增強(qiáng)新聞“民生”意識

2011年，中宣部等五部門部署新聞戰(zhàn)線開展走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)活動，全國廣播媒體也紛紛投入到“走、轉(zhuǎn)、改”活動中。此項(xiàng)號召體現(xiàn)了新聞“三貼近”的原則，是新聞本源的回歸。社會公眾的生活永遠(yuǎn)都是新聞的源頭活水，下到基層、傾聽民意，是民生意識的回歸和進(jìn)一步深化。

中國之聲《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目開辦面向基層、服務(wù)群眾的專欄節(jié)目，在《央廣新聞》等節(jié)目中推出專題報(bào)道，持續(xù)播發(fā)記者深入基層、深入一線采制的報(bào)道。中國國際廣播電臺通過“CRI中外記者·中國行”采訪報(bào)道活動，組織中外記者深入田間地頭、廠礦企業(yè)、百姓人家進(jìn)行采訪，透過中外記者的視角看中國，用普通百姓的視角觀察問題，用群眾樂于接受的方式闡述觀點(diǎn)。

安徽廣播電視臺交通廣播頻率所有記者和主持人奔赴全省公路、機(jī)場、鐵路等交通行業(yè)基層，用“我當(dāng)一天勞動者”的方式，感受交通行業(yè)一線工作者最真實(shí)的工作和生活；生活廣播的大型系列報(bào)道《心系民生、傳遞民生》傾情關(guān)注保障和改善民生的熱點(diǎn)問題；經(jīng)濟(jì)廣播進(jìn)一步加強(qiáng)與群眾的緊密聯(lián)系，落實(shí)好聽眾投訴反饋機(jī)制，農(nóng)村廣播分別派出采訪小分隊(duì)深入基層，對新農(nóng)村建設(shè)等進(jìn)行調(diào)研報(bào)道。

總之，2011年廣播新聞在應(yīng)用新技術(shù)與受眾新變化中實(shí)現(xiàn)了新的創(chuàng)造，傳播系統(tǒng)上不斷穩(wěn)固完善，傳播內(nèi)容上更加深化，傳播觀念上更加富有責(zé)任關(guān)懷，體現(xiàn)出廣播新聞一年中不斷成熟發(fā)展，追問自己傳播使命、踐行自己的社會責(zé)任。這種成長無疑將為廣播新聞打下了更好的基礎(chǔ)，引領(lǐng)廣播新聞取得更大的發(fā)展和跨越。

（作者單位：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

（本文編輯：寧黎黎）