2012年移動互聯網初探

蔡梓鏵

如果說互聯網是人類資訊與管理的革命，那么移動互聯網則是商業與智能化的革命，它不僅可以改善人類的社會化溝通渠道，還可以預見將會創造出怎樣的經濟神話。

業界的共識是：移動互聯網將是未來十年的發展趨勢。在此趨勢下，各創業型互聯網企業搶抓時機，積極布局移動業務，加速移動業務滲透。傳統的互聯網企業也憑借業務方面的資源和用戶優勢，在移動端業務和產品線方面快速擴張，努力成為最有力的競爭者。從用戶規模上看，截止到2011年6月底，中國手機上網用戶規模達到3.18億人；從市場規模來看，2011年移動互聯網全年市場規模將達到400億元的水平。縱觀2011年的整體網絡經濟發展情況，移動互聯網市場規模占整體網絡經濟市場規模的比例逐漸提升，移動互聯網的發展優勢明顯。

2012年，在移動互聯網快速發展的基礎上，移動互聯網業務競爭愈加激烈，這必將刺激以移動電子商務、移動營銷為代表的細分行業也加快發展步伐，推動更多經濟活動全方位地融入移動互聯網時代。

移動電子商務

移動電子商務正在逐漸地改變社會的商業形態，如果你上街購物，帶足錢包不算是FASHION吧，那只帶部手機卻搞定一切就一定不會OUT了。如果說移動定位技術、手機搜索、電子書等應用已經OUT了,那么移動電子商務搜索、移動電子商務社會化應用、移動電子商務嵌入游戲市場、移動電子商務支付、移動電子商務安全應用等等夠FASHION吧？已經走到我們身邊的移動電子商務，將開啟一個巨大的市場，讓我們看到一場顛覆性的商業革命，徹底地以用戶為中心，真正地以服務創造價值。當你準備再選擇一件商品時，你將在社會化的溝通渠道中，感受全渠道整合與社會化傳遞后的全新的商業構思和商業服務，不會再有強迫意識的消費。

2012年的移動互聯網仍將處在市場培育階段，產業鏈各環節如能繼續抓住用戶資源與市場份額的優勢，進一步搶占產業發展轉型的有利時機，所謂的商業模式和盈利模式都有機會實現，更可以為其未來的移動互聯網業務發展打下堅實的基礎。

移動應用

世界在變化中，我們在世界中。隨著移動互聯網的大發展，移動應用已經受到了越來越多的企業的高度重視，企業營銷的主戰場也勢必會由社會化媒體轉移到移動互聯網。一提起過往的企業網絡營銷渠道，最主要的兩個是企業主頁及電子郵件。而最新一份調查結果表明，新的兩個渠道將是移動應用與社交媒體。后者將使人類交往更加便利，信息傳播更加迅速，這一切也為企業營銷創造了極為有利的條件——與客戶更多更近的交流。

移動應用的大發展得益于移動互聯網的發展，隨著移動互聯網覆蓋面的不斷擴大、網速的提高及智能終端的不斷配合發展，移動應用獲得了極大的發展空間。加之移動互聯網終端供應商們搭建的應用程序商店，讓一批批的移動應用應運而生，這自然也為企業的營銷鋪平了道路，打開了巨大的想象空間。

移動營銷

移動營銷大大提高了企業在營銷過程中用新方式與客戶交互或服務客戶的能力、對數據的訪問及洞察力。移動營銷在通過創新技術，減少企業業務流程成本，加快了在市場改變中的步伐，在決策方面更多地利用分析工具與模型、新的商業模型及新的收入流的融合等等。

移動營銷成為企業營銷的新勢力，其方向主要有以下幾方面：移動電子商務站點營銷、二維碼營銷、移動應用營銷和短信營銷，前三個方面的營銷方案都與移動互聯網有著直接的聯系。根據AT&T的2011年11月統計數據，在接下去的12個月，企業最感興趣的移動營銷策略依次為：移動應用程序（43%）、移動條碼（41%）、橫幅廣告（40%）、移動頁面（35%）、短信（34%）。孰是今后一年的主要趨勢，孰是習慣性思維，一目了然。

移動互聯網正成為全球營銷人都已經意識到的一塊正在不斷擴大的營銷主戰場。展望2012年的移動營銷趨勢，持續重視移動應用營銷是一方面，另一方面就是要鞏固好社交媒體營銷的地位。畢竟，在移動互聯網迅猛發展的這幾年里，在以SNS、微博及LBS等為代表的社交網絡應用方面，我們做的還不錯。

2012年，我們將迎來千億級的移動應用大時代。