地市級媒體電視文化構建策略

朱信良

[摘要]媒介融合時代，電視媒體的生存與發展面臨著巨大的挑戰。尤其是地市級電視媒體，由于資金的短缺、人才的匱乏等因素，發展更是舉步維艱。區域級電視媒體如何構建自己的電視文化，提高媒體的競爭實力，繼續為地方經濟發展助力，滿足人民大眾的精神需求是當下急需解決的重要問題。

[關鍵詞]電視媒體；文化構建；策略分析

[中圖分類號]G220[文獻標識碼]B[文章編號]1009-2234(2012)01-0108-02

電視作為大眾文化傳播最具影響力的具體形態之一。在人們的生產生活中發揮中重要的作用，已經成為日常生活中大眾的一種重要的存在方式。衛星電視、有線電視、數字電視的迅猛發展，給地市級電視媒體帶來了巨大的沖擊，媒體的自身發展愈發艱難。失去了原有的區域性傳播優勢。再加上媒體受眾的流失、硬件設備的老化，使地市級電視媒體的傳播能力銳減，自身的信譽度下降。如何構建區域電視文化，使其在助力區域經濟發展、維護社會穩定、促進文化交流與傳播方面繼續發揮著重大的作用，是當下急需解決的時代課題。

一、地市級電視文化建設面臨的現實困境

通過對地市級電視節目現狀分析研究發現。當下電視文化建設存在以下幾方面的問題：

1.節目同質化嚴重。缺乏科學定位。電視節目同質化是指模仿或照搬國內、外成功節目或欄目，在電視欄目性質、節目形態、主持風格、以及運作方式等方面雷同甚至千篇一律的現象。當下，電視欄目的同質化現象普遍存在。觀眾在收視節目時都有似曾相識的感覺。很多地方臺在節日設置上沒有科學的定位，單純克隆模仿，缺乏獨特的傳播理念和創新意識。

2.節目生產能力低，節目制作粗糙。地市電視臺大多以外來節目和轉播節目為主，自辦節目較少。高質量的自辦節目可以確立地市臺在所覆蓋區域內的收視優勢，是地市市臺生存發展之本。縱觀地市級電視媒體建設，資金不足與人才匱乏導致媒體的特色牌欄目較少，節目原創性不足，頻道缺乏專業化，品牌化欄目寥寥無幾。

3.沒有形成產業鏈。資金來源單一。地市級電視臺制作的節目和欄目相對比較獨立，沒有形成產業鏈條，單一產業結構帶來很大的市場風險。資金來源單一，主要依靠廣告，黃金時段電視劇的廣告收益占有很大份額。通過對一些地市級電視欄目的研究發現，節目播出過程中充斥著很多商業廣告尤其是大量的醫療藥品廣告，使頻道的品味和整體形象大打折扣，影響觀眾的視聽效果，不利于電視臺自身的建設和發展。

二、束縛地市級電視文化建設的主要因素

通過對與國、內外成功電視臺的分析比較發現，影響地市級電視文化建設的因素主要有以下幾個方面：

1.經濟條件的束縛。與國、內外知名電視臺相比，地市級電視臺的經濟實力、采編技術水平、傳輸手段等方面相差還比較懸殊，很難與國家、省級電視臺抗衡，地市級電視節目無論在數量上還是質量上都處于弱勢。由于受到資金、技術等條件的限制，不能及時更新設備，電視信號等方面也存在很多不足，出現頻率干擾、傳輸不暢、指標較低等問題，節目收視效果受到影響。

2.傳播觀念的落后。電視臺某些采編人員缺乏創新意識，受到急功近利不良心態的影響，不愿意下功夫創新節目，簡單模仿、照搬其他成功欄目，產生同質化的現象。沒有認識到電視品牌的重要性，忽視受眾的收視需求。沒有準確分析受眾的心理和特點，頻道設置模糊，節目缺乏合理、科學的定位。

3.經營管理的滯后。地市級電視臺在經營管理和服務意識方面，還處于初級階段，成為束縛自身發展的一個瓶頸。雖然認識到廣電集團化、產業化是未來發展的總趨勢，但是集團化發展的推進整合速度緩慢。欄目制作單一，電視臺和欄目發展比較孤立。競爭力不強。收益來源單一，主要依靠廣告，沒能開展多種經營。

4.專業人才的匱乏。媒體蔓發展，人才是關鍵。在調查中我們發現，一些地市級電視媒體的往往缺乏專業性的人才。盡管同前幾年相比。一些地方高校紛紛設置廣電專業，但是真正進人地市級電視媒體優秀人才的可謂微乎其微。很多地市級媒體只是成為中央媒體或省級媒體人才培養基地，人才流失現象嚴重。

三、地市級媒體電視文化建設的策略分析

基于地市級電視媒體在電視文化建設上存在的普遍問題，我們認為，除了加大資金投入與專業人才培養之外，在電視文化建設上還應立足于受眾視角，以先進的傳播理念和精品意識，積極傳播社會主義先進文化；要立足于本土文化資源，深入挖掘，積極打造極具地域風格的原創性精品欄目，逐步形成“人無我有，人有我精。人精我特”的區域電視文化，為區域文化建設。民眾素養的提升做貢獻。

1.樹立和諧健康的傳播理念，確立平等的傳播視角電視媒介在社會發展中扮演者關鍵角色，是輿論引導的重要工具。我國的電視媒介提供娛樂的同時也是黨的路線方針政策宣傳的重要平臺，然而，傳統的傳播理念往往以傳播者為中心，注重傳播內容的宣教功能。忽視受眾自身的信息需求，導致傳播效果的弱化。融媒體時代，電視文化的傳播者需要不斷更新自己的傳播理念，以平等的視角和富有親和力的傳播姿態，在信息的傳播、理念的宣揚中貫徹為受眾服務的理念，體現與時俱進的時代精神，以健康向上的傳播內容和豐富多彩的藝術形式豐富受眾的精神文化生活，潛移默化地對受眾的審美和鑒賞水平給予影響。

為此。電視文化的傳播者首先要確立受眾的主導地位，積極調動受眾的參與意識與互動意識。電視人在節目內容在制作上要增強信息的實用性，將鏡頭向百姓生活聚焦。及時反映百姓生活中的熱點、焦點問題。關心、關注百姓的生存狀態、生活現狀。尤其是弱勢群體，讓電視傳媒真正成為人民大眾的代言人，以達到弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒的目的。近期，大慶電視臺在新開辦的直播頻道就以“您所看到的就是正在發生的”為傳播理念，自辦一些符合區域受眾需求的子欄目，如《直播生活》、《健康大幫忙》、《四大幫辦在行動》等，這些欄目及娛樂性、實用性、服務性于一體，很受百姓的喜愛。

2.強化電視節目的精品意識，提升受眾的審美品味融媒體時代，主流文化與精英文化進一步受到了大眾文化的沖擊，媒介權力話語的下移，傳統的文化格局發生逆轉，大眾成了文化生產和消費的主體。以報紙、電視、廣播為代表的傳統媒體受到了新興媒體的沖擊，收視率和廣告之間的奇異親緣關系迫使電視人在產品制作上產生扭曲現象，電視人為了滿足一部分受眾的需求，節目的娛樂性泛濫，缺少藝術性與可觀賞性。我們重視電視娛樂大眾的功能，但電視娛樂不僅表現在通過華麗的外在形式對觀眾感官上的刺激，更要在內容上讓受眾產生心靈的震顫、情操的陶冶。

電視節目的優質化和精品意識是傳播者首要考慮的核心問題。要不斷地提高欄目的思想性和文化品位，充分表現人的真情實感；在欄目內容上精心打造，體現出節目的強烈審美價值與觀賞價值，在為受眾帶來感官和情緒的表層快感同時。也為他們帶來心理和情感的深層美感。湖北荊州電

視臺《壟上行》，是一檔表現“三農”、服務“三農”的原創電視欄目。自開播開播以來。在欄目內容上始終堅持“三貼近”原則和“三下鄉”的要求。記者立足于田間地頭，關注農民的生存狀態，以平民化的視角展示新時期農村的農民的生產生活風貌，贏得了江漢平原廣大農民的喜愛。在近十年的發展歷程中，《壟上行》已由一個區域欄目，發展成為一個特色頻道，成為全國電視媒體對農節目的知名品牌，文化產業價值逐步提升。經濟效益逐年增加，形成良性循環。

3.傳播社會主義的先進文化。提升受眾的道德水平電視媒介肩負著宣傳科學理論、傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、倡導科學精神的神圣使命。先進文化是體現社會主義前進方向的文化，在新的歷史時期，構建和諧穩定、健康發展的社會是時代的需求。作為文化涵蓋面廣，影響力大的電視媒介，應不斷提高社會主義先進文化輻射力和影響力，為社會主義的精神文明建設，民眾道德水平的提升做貢獻。道德在規范人們行為和實現社會和諧中的作用是無法取代的，電視媒介作為先進文化的傳播者和踐行者，作為最為強勢的媒體，更應該發揮貼近民眾的優勢，在傳播文化中擔負起這一歷史重任，用先進的文化規范人們的道德行為。自覺擔當社會價值觀和倫理規范的倡導者，把在新時期社會主義精神文明建設中涌現出來的、反映新時期道德要求的新人新事，用群眾喜愛的名牌電視欄目，加強對社會普遍關注的道德熱點問題的引導。

電視節目在內容的制作與傳播中，要引領人向善，歌頌生活，反映時代，用真情去傳播，增強節目內容的感染力與影響力。由長治廣播電視臺廣播電視劇中心錄制編排的講述類欄目《長治好人故事會》，該欄目聚焦普通長治人。講述真善美的感人故事。它采用講述與畫面、采訪相結合的方式，每期推出一個“長治好人”，節目形態新穎活潑，故事表現真實可信，寓教于樂，揚清激濁。著力展現社會主義精神文明建設取得的顯著成就，弘揚社會主義核心價值觀，塑造助人為樂、尊老愛親的奉獻精神與高尚情操。

4.挖掘深邃厚重的本土資源，關注受眾的接受心理我國幅員遼闊，地域文化特色明顯。五千年的中華文明，形成了地域風格濃郁的文化特色，如西北文化，中原文化，東北文化等。充分利用本土文化資源，傳播本土文化精神是一個地方電視媒體最經濟最有效的戰略途徑。每一個民族、每一個區域都有自己的鄉土文化，都有自己與眾不同的文化韻味，正所謂越是民族的就越是世界的，越是區域的就越是全國的。區域電視媒體應該立足于本土文化資源，以優質的內容，高品位的格調精心打造特色欄目，這既能夠提升媒體自身的影響力，又能為區域的經濟文化發展助力。再者，從接近性的角度來說，受眾也更為關注本地的電視欄目，通過收視本土欄目，深入細致的了解本地的人文特色、自然景觀，社會經濟文化發展狀況。

為此，電視文化的傳播者，要顧及區域受眾的接受心理，在本土文化資源上做足文章，做到深入挖掘。精心制作。廣泛傳播。由齊齊哈爾電視臺錄制的大型系列紀錄片《再聽嫩江潮》在市綜合頻道播出后，收到了很好的傳播效果。這部系列片，以豐富的史實詳細的記錄了在新一屆市委市政府的支持與關懷下，在構建和諧社會的環境下。在城鄉社會現代化進程中，齊齊哈爾市在政治、經濟、文化等方面的所進發的勃勃生機與可喜變化。該片全景式的展現了齊齊哈爾市在振興東北老工業基地的今天，涌起的新一輪建設熱潮，為魅力城市、中國鶴鄉勾勒出一幅波瀾壯闊時代畫卷。

在近期召開的黨第十七屆六中全會上，審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，這為社會主義的文化發展指明了前進的方向。作為影響廣泛的電視媒體，理應率先垂范，為社會主義文化的繁榮與發展做貢獻。區域級電視媒體也應緊跟時代步伐，不斷地生產出體現時代風貌、反映時代精神、彰顯地域特色的電視文化精品。

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[責任編輯：馮延臣]