2012法蘭克福書展&英國秋季圖書市場繪描

主辦者關注的三大熱點：兒童和青少年專題、數字出版和版權交易，也一直是這兩年出版業界最為關注的市場增長點，以及這三板斧是否可以拯救整個出版界，使之走出過去數年的不景氣與利潤下滑。

2012年10月10-14日，德國法蘭克福書展吸引了7500家企業參展，再次引爆全球出版界的關注力。而主辦者關注的三大熱點：兒童和青少年專題、數字出版和版權交易，也一直是這兩年出版業界最為關注的市場增長點，以及這三板斧是否可以拯救整個出版界，使之走出過去數年的不景氣與利潤下滑。英國《衛報》在報道法蘭克福書展期間，曾發表專題“拯救出版業的十大方法”，來呼吁出版界的徹底改革。簡單總結這十大特點，就是發揮出版商已有優勢：比如注重編輯、設計，使用原有讀者數據庫來進行高價的全額銷售以及服務，圍繞同一作者以及主題進行出版，減少中間環節，比如庫存、運輸等，使用網絡銷售，增加出版種類的多樣性，等等。

青少年讀者的新動向

從《哈里·波特》《暮光之城》到《饑餓游戲》，青少年讀者已經成為出版界這兩年來發掘出的一個巨大而又充滿潛力的“金礦”。美國出版商在2012年夏季進行了一種新的嘗試，對經典名著進行封面的重新包裝，來吸引現在的青少年讀者：他們使用大膽的緋紅色和石灰綠色等深淺變幻的色調，把《愛瑪》《簡·愛》等名著重新設計，換上富有挑逗性、具有現代氣質的封面。企鵝出版社最新版《羅密歐與朱麗葉》封面上，羅密歐一臉胡茬兒，穿著緊身無袖背心。哈珀·柯林斯出版集團也發行了新版《呼嘯山莊》，封面以單調的黑色為背景，放上一只鮮紅玫瑰花的特寫，并附上標題：“貝拉和愛德華最愛的書”（貝拉和愛德華是《暮光之城》系列的主人公）。由于這類屬于公共版權的圖書只要重新包裝設計，即可以投入市場，對于出版社而言，無疑是用最小的投入來獲取最大利潤，因此將原有經典名著重新插圖上市正在成為一種風潮。這次法蘭克福書展的兒童與青少年專場可以看到許多這樣的例子。專場的另一個熱點，是童書的插圖。這次書展匯聚了500多位插圖家，為童書市場帶來全新的設計。從封面設計到插圖，圖畫和藝術的設計正在成為出版界不可忽視的因素，而這樣的結合，也許會在這個電子時代，為紙制出版吸引更多的關注。

多媒體出版

本屆書展歷時2天的StoryDrive專題全面傳達了主辦者對數字化全媒體出版的關注。就會議主題而言，不同專場多達12場的講演和討論試圖涵蓋出版數字化的各個方面，從紙制出版到電影、手機、游戲等不同版本的形式轉換，如何獲取這種全媒體或者說交叉媒體出版的最大利潤值，內容在不同媒體間轉換時的變數以及品牌的一致性，等等，盡在其中。

從已有的統計數字來看，2012年上半年，數字圖書的銷量占到全世界圖書銷量的20%，首當其沖的當然是世界5大出版集團。樺榭圖書出版集團的數字圖書銷量超過其全球銷量的27%；蘭登書屋數字圖書銷售額為2.09億歐元，占到全球市場的22%和美國市場的27%。雖然電子書的銷售勢頭直線上升，市場份額也逐步攀升，但關于定價、版權、作者權益以及讀者接受對價格和圖書設計、閱讀方式的接受度的爭論仍在進行。2012年9月，樺榭圖書出版集團率先在美國宣布，包括亞馬遜在內的電子圖書銷售商可以對該社出版的電子書自行定價。對此，其他出版社以及許多作者表示反對，他們一致認為，便宜的定價（針對電子書促銷而言）無法帶給作者任何實質性的回報，而樺榭出版至今也沒有跟大部分已有作者簽訂任何電子書版權收益的補充合同。這樣的決定無疑為數字出版市場帶來更多的困擾和雜音。雖然在書展上，哈珀·柯林斯宣布注重網絡寫手，推出其Authonomy這樣的網絡寫手社區，但這樣的嘗試在Linkdln的出版者論壇上仍然質疑一片。

雖然越來越多的出版社意識到，在現有的環境下，真正建立與讀者的良好關系和一對一服務至關重要，但他們不愿正視的另一個改變是：POD——Print on demand（“按需印刷”）的流行。亞馬遜在2012年最新推出的“按需印刷”平臺——BookSurge（而針對蘋果用戶是BiblioBoard）都是針對全球讀者的一對一服務；后者更與大英圖書館合作，允許讀者瀏覽并付費印刷圖書館的藏本。雖然這一計劃啟動以來，資源有限，價格不菲，但遠景仍在一片叫好之中。2012年9月，柯達集團攜全球10500個分印點加入“按需印刷”的行列，宣稱有700萬本書可以供讀者選擇，而在美國擁有24000個雜貨店、藥店的ReaderLink也宣布加入“按需印刷”的計劃。

在這次法蘭克福書展上，“按需印刷”、電子圖書價格、作者多媒體收益等敏感話題一直伴隨著對紙制圖書數字化技術的討論。比起技術和理論探討，這些實操性極強的話題更需要出版商嚴肅應對。

版權當然是熱門

每年書展，國際版權交易的重頭戲都是國際出版集團或者熱門暢銷書擔綱。2012年法蘭克福書展當然不會例外。

2012年國際圖書最熱門的當然是《50度灰》，而此書的情色描寫也引來許多爭論。而且有報道說，色情或者說隱色情小說橫掃本屆書展，比如加拿大作家的S.E.C.R.E.T系列和威爾士出版商的Kama Xcitra都是最新熱門版權交易圖書，據說情色小說因此成為女性讀者的新市場，正在替代傳統的浪漫愛情小說市場，但此市場到底有多久的持續性，業界不無疑問。起碼在英國輿論界，在公眾場合閱讀《50度灰》仍然不是廣大讀者的選擇。來自尼爾森的最新數據表明，小布郎出版社Mark Owen的新著《No Easy Day》（《艱難一日》）以3倍于《50度灰》的25300本的銷量奪走暢銷榜榜首地位。此書作者是美國前海豹突擊隊的成員，而該書描述的是作者親身參與的設計、策劃并擊斃本·拉登的真實經歷，當然，Mark Owen只是作者Matt Bissonnette的筆名。這也是本屆書展最熱門的話題以及版權對象之一。2012年10月公布的英國“布克獎”名單自然也吸引了各國出版社。憑2009年的《狼廳》獲得布克獎的英國女作家希拉里·曼特爾（Hilary Mantel）的2012年的《Bring Up the Bodies》不僅是《狼廳》的續作，且再次獲得布克獎，繼續歷史類小說的熱門現象。蘭登書屋將在2013年上半年推出的兩本新書也得到英國出版界的極度關注，被認為是值得期待的新文學作品。一本是2013年年3月出版的由2009年普立策獲獎作者Elizabeth Strout書寫的最新小說；另一本紐約時報專欄作家J Courtney Sullivan的新作《The Engagements》將在6月出版。

深秋，隨著最重要的年度書展落幕，以及圣誕圖書預銷的開始，2012年出版界仍在艱難跋涉。