經典,永不過時——給圖書品種做“減法”

杜恩龍，曾任河北美術出版社審讀校對室主任、編審。現任河北大學新聞傳播學院出版研究所副所長、教授。

我們對劣書、偽書、注水書的出版數量進行壓縮，并不是簡單地對圖書品種做“減法”，而是為長效圖書、經典傳世之書的出版掃清道路，凈化出版物市場。

根據新聞出版總署初步統計，2011年新聞出版行業總產出超過1.5萬億元，年出版的圖書超過30萬種，品種和總印數居世界第一。可以說，人們已經基本滿足精神上的“溫飽”，開始進入“小康”。然而不容忽視的是，這些輝煌數字的背后，隱藏著中國出版不可回避的結構性問題及發展的深層瓶頸。就圖書品種而言，迅速擴張的出版數量，其中教育教輔、跟風出版的圖書占據較大份額，圖書種類存在顯著的結構性問題。這一問題應引起我國出版社的重視，對現今的圖書品種進行改革，以適應圖書的大繁榮。

圖書品種高增長背后的隱患

我國圖書自1978年以來出現了飛速發展，圖書總品種從1.45萬種發展到2010年的32.8萬種。我國的出版總量已是世界第一，但我國還不是世界出版強國，圖書品種總量增長的背后問題叢生。

首先，與英美相比，我國的圖書國際認可度低、出口量小。我國圖書出口額2010年是2.04億元人民幣，而英國2010年出版出口額是168.7億元人民幣，是我國的82.7倍。2010年我國人均年購書5.3冊，其中包括圖書館大量購書和農家書屋大量配書，如果扣除這些因素，人均購書量將下降很多。而日本人均購書冊數2000年為11.32冊，英國2002年人均購書冊數30.4冊，俄羅斯2001年人均購書15.57冊，人均購書都遠遠高于我國［1］。

其次，圖書品種增長導致圖書庫存大幅度提升，但大部分是不合理庫存。1978年庫存4.32億元，2010年達到737.80億元，是1978年的171倍。有統計數據以來，僅有1994年、2009年有小幅下降，其他年份全是增長，平均年增長率接近18%。在大幅提升的庫存數量中，有接近一半是不合理庫存。2010年庫存737.80億元，實際銷售只有537.90億元，庫存超過實際銷售額137.92億元。這個數字也是有問題的，中小學教材教輔銷售是一大項，但是中小學教材教輔沒有庫存，一般圖書的庫存額恐怕是銷售額的兩倍以上。一般來說，庫存在年銷售額的1/3比較正常，照此推算，我國合理的圖書庫存應該在378.32億元，也就是說，我國有359.48億元是不合理庫存，相當于年庫存總量。這些庫存只有兩個出路，特價處理或者紙漿化，這是一種極大的浪費。

再次，隨著出版總量一路創新高，單品種印數卻大幅度下降，經典圖書缺少。1978年平均印數25萬冊，1990年平均印數70253冊，2010年平均印數為21837冊，2010年平均印數僅相當于1990年平均印數的31.1%。而30年間，我國的圖書品種總數卻增長了2162%。實際上，一般圖書大多印刷2000冊左右才僅僅保本，如再版、重印才能掙錢。但如今動輒20萬以上印數的圖書卻很少出現，而且圖書重印率偏低。據數據顯示，1978~2010年，全國累計出版圖書403.29萬余種，其中新版圖書242.64萬種，占60.16％，圖書重印率為39.83％。這就意味著30年間有160.7萬種圖書沒有經得住時間的考驗，成了短命鬼。

最后，圖書差錯較多，無錯不成書。出版社一味追求圖書數量，編輯策劃出版的圖書品種大幅增加，沒有時間精耕細作。周奇先生曾在《新聞出版報》發文指出：“在20世紀，一個編輯一年一般編發3種書稿，不超過100萬字，因而有精力精心設計和認真加工。如今不少編輯一年要編發十幾種書稿、上千萬字，而且背負著‘創利指標’的沉重負擔，根本沒有精力審讀加工，導致審讀加工粗放，甚至不加工就發排。”如此出版的圖書質量堪憂。

由于圖書品種過多，其中不乏劣書、偽書、注水書等，導致爛書在市場上大行其道，而好書卻“藏在深閨人未識”，出現“劣幣逐良幣”的情況。于是，一方面，很多人認為書太多了；另一方面，很多人感到無書可讀。其實這兩個問題并不矛盾，前者是說書的絕對數量太多，后者是說好書太少。這說明我國的圖書出版存在問題，患了“虛胖癥”，需要消腫。那如何消腫呢？筆者認為，首先要減少圖書出版品種，對圖書市場做“減法”。這只是治標，治本之舉是減少爛書出版，多出版經典傳世之書。

出版社要走特色出版之路

毋庸置疑，減少出版品種對誰都有利。英國出版商風行的“不要出20本書，每本書只賣2000冊，而要出3本書，每本至少賣30000冊”的出版原則值得借鑒［2］。減少圖書出版品種，不是減少好書出版，而是減少爛書出版，這二者是并行不悖的。對于出版社來說，關鍵就是走特色出版之路。

1. 形成出版特色首先要解決出版定位問題

由于歷史原因，我國的出版社按行業、地域劃分，定位雷同。如全國的美術出版社都是以出版國畫、油畫、素描、速寫、美術教材為主，在藝術出版種類方面全面開花，沒有進行更細的市場定位，結果是哪一方面也無法做精，無法形成特色。出版社應重新審視自己的出版品種和銷售情況，確立自己的特色定位。其實，市場上還有不少出版盲點。比如現在沒有一家出版社專門為老年人服務，有實力的出版社可以專門為老年人出版大字本圖書。社會上也有很多人天生就是弱視者，他們也需要大字本圖書。古代線裝書大都是字大如棗，古代讀書人雖然沒有借助眼鏡，照樣能夠看清字跡，這是他們的福分和雅致。如今印刷條件發達，讀者更應該有享受這種雅致的權力，特別是經典名著采用大字本方式出版，可以獨樹一幟。

此外，提供專為收藏的出版。現在經典名著重復出版現象嚴重，《水滸傳》《紅樓夢》《西游記》《三國演義》有多個版本，但大多雷同，沒有特色。美國專門有為收藏提供服務的出版機構，他們選擇最好的紙張、最好的裝幀，有時還采取手工印制，甚至專門請插圖作家做插畫、請作者簽名等，每種圖書印量一般在100～500本。這些圖書精美絕倫，吸引很多人預訂，出版后不愁銷售。這種特色出版也值得我國出版社學習。

總之，出版社不能這山望著那山高，盲目擴大出版范圍，品種太多、戰線太長，風險自然增加。尤其是涉足不熟悉的領域，很容易造成投資失誤。出版社應該在專業定位內把圖書做精、做全，做到權威，使之達到無可替代的程度。

2. 引進西方出版社社外專家選題決定機制，加強選題策劃前期調研論證工作

選題是出版社的生命線，在選題論證方面的懈怠必然會使出版遭受損失。西方很多出版社，尤其是一些學術文化出版社都有自己的外聘專家隊伍，這些專家負責對每一個選題提供學術論證。因為這些專家在相應學科的權威地位和高深造詣，出版社十分尊重專家的意見，對于專家論證不宜出版的品種，出版社也很少冒險出版。那些粗制濫造之書、注水之書遇到這些火眼金睛當然無處逃遁，出版失敗的幾率較低。我國的出版社很少聘有社外專家，即使有，也流于形式，很少請專家對選題提供論證，大都是憑編輯和社領導的感覺決定出版，風險較大。全國類似天文數字的庫存大多是由選題策劃盲目決策造成的。

3. 建立讀者數據庫

數據庫營銷也稱為精準營銷、一對一營銷，是20世紀70、80年代起源于美國的一種營銷制度，歐美80%的企業都建有自己的消費者數據庫。如今，我國很多出版社無法確切知道圖書銷售好與壞的原因，關鍵就是沒有建立讀者數據庫，不能對圖書銷售進行跟蹤、反饋，無法修正圖書定位偏失。現代社會是一個分眾化的社會，讀者需求的個性化發展十分明顯，建立讀者數據庫是了解讀者需求較為成功的做法。美國亞馬遜公司2010年已經積累了1.3億人的數據，當當網也積累了5000萬以上的讀者數據，它們能夠根據讀者的購書經歷，有針對性地做到一對一營銷，讀者受惠，銷售商受惠，這是一種雙贏的做法。出版社應該借鑒這種做法，通過網站、會展、發放贈品、舉辦活動、讀者回饋等方式建立讀者數據庫，了解讀者需求。如此，出版社就不需要跟風出版，也不需要盲目決策選題，也能最大限度地化解風險，使自己的出版逐漸形成特色。

4. 改變編輯考核辦法，提高編輯稿件洞察力

出版圖書寧少毋濫，出版社應鼓勵編輯策劃長效圖書。長效圖書的創作、編輯時間較長，不可能一蹴而就，要求快出書，必然造成寫作、編輯環節粗制濫造，精品變成劣品。有些文化含量高的選題，往往要耗費幾年甚至十幾年的時間，但是這些書往往能夠銷售十幾年甚至幾十年。如河北美術出版社花費8年時間出版《中國玉器全集》，已經銷售了近20年，至今仍是玉器研究的權威讀物。現在很多出版社按編輯名下圖書銷售實洋計算獎金，為了提高獎金數量，編輯們都爭相出版短平快的圖書。出版社應考慮調整編輯考核辦法，充分考慮從事長期出版工程的編輯人員的利益，比如出版3年以上的圖書銷售應提高編輯的提成比例。就好像版稅一樣，銷售時間越長提成比例越高，這樣才能鼓勵編輯多出版長效圖書。

此外，出版社要培養編輯甘于寂寞、精心耕耘的出版意識，提高編輯的稿件洞察力。“不為浮云遮望眼，只緣身在最高層。”選題洞察力是編輯的從業根本，爛書的出版恐怕和編輯洞察力不高有很大關系。編輯整體隊伍的洞察力的提高，將使那些劣書、偽書、注水書難以蒙混過關，從而在一定程度上減少爛書的出版。在西方國家，出版經紀人承擔了編輯的很多功能，發現、培養優秀作者是經紀人賴以生存的重要本領。西班牙著名的出版經紀人卡門·巴爾塞伊絲一人就代理了6位諾貝爾文學獎得主的作品。她之所以有如此好的成績，就得益于其深刻的洞察力。《百年孤獨》的作者加西亞·馬爾克斯，當年十分困苦，也很苦悶，卡門發現他的寫作才能，于1965年7月7日與其簽訂代理合同，代理馬爾克斯的全部作品。馬里奧·巴爾加斯·略薩當年也十分窮困，在文學界沒有名聲，卡門自己出錢專門為其在西班牙租房，并給他一筆錢，讓其安心寫作［3］。反觀我國，如今的編輯大多缺乏卡門這種耐心和遠見，不愿花費時間去發現有潛力的作者，也不愿去費力培養優秀作者，于是，大家都到名人面前搶稿子，名人為迎合需要，往往也粗制濫造，不可避免造成爛書出版。這也是我國經典傳世圖書缺少的重要原因。

經典出版，國家應高舉“保護傘”

綜觀我國出版歷史，春秋戰國時期、魏晉南北朝時期、清末至民國時期三個學術文化的黃金時期產生了大量的經典傳世之書。儒家、道家、墨家、法家、兵家等諸子百家思想在春秋戰國時期完成各自的基本理論建設，《論語》《莊子》《老子》《韓非子》《孟子》《孫子兵法》等都誕生于這一時期。魏晉南北朝時期，自由思想開放，也誕生了一大批優秀的傳世之書，如《世說新語》等。民國時期誕生的經典傳世之書更是多如繁星，如《圍城》《駱駝祥子》《家》《春》《秋》以及很多學術著作。但建國后，很多文化大師如巴金、老舍、曹禺、茅盾、沈從文、丁玲幾乎“武功全廢”。可見，大環境的影響十分重要。國家有必要為經典傳世之書的出版提供自由寬松環境，加大經典圖書出版的扶持力度和執行力度。

1. 建立出版公益基金

經典長銷書的價值往往一時難以被市場認同，導致出版社缺乏出版的積極性，這就需要借助外力來解決出版問題，公益出版基金會無疑是一個很好的解決辦法。美國有很多公益基金會，不少基金會提供出版資助項目，文化類圖書的出版可以申請此類基金的資助，有效化解出版困難。如西蒙舒斯特出版公司在剛成立時就得益于一家基金會的支持，使其渡過難關。盡管我國也相繼成立了出版基金會，但是基金會數量和資助金額都很少，難以滿足我國學術文化出版的需求。國家應放開對基金會的審批限制，鼓勵積聚民間資本成立各種基金會，以期擴大長效書、經典圖書出版資金的來源。同時，國家應對那些出版重印率較高的出版社和編輯給予獎勵，并給予貸款、稅收等方面的優惠，使之形成一種導向，在出版社內部也形成一種良性循環。

2. 加大真正查禁買賣書號的力度

盡管我國出版管理部門三番五次頒布嚴禁買賣書號的文件，但并沒有因為買賣書號而查禁某家出版社，使得買賣書號屢禁不止，一些劣書、偽書、注水書通過這種途徑得以出版。其實查禁買賣書號很簡單，各省出版局對管轄范圍的出版社都很了解，通過出版社申報的選題就基本知道哪些書是出版社自己投資的，哪些書是買賣書號的，關鍵是愿不愿意真正查禁買賣書號。如果真正查禁了買賣書號，沒有出版資格的出版機構將拿不到書號，那么可在一定程度上減少爛書的出版數量。

據估計，如今民營公司出版的圖書已經占到出版總量的40%以上，民營出版公司在暢銷書領域基本是一統天下。我們真正查禁了買賣書號，將會減少民營公司的出版數量，無形中也犧牲一些好書的出版，這對出版業的發展十分不利。新聞出版總署在很多場合都鼓勵民營出版公司的發展，我們需要考慮的是對那些經營規模較大、守法經營的民營出版公司賦予出版權，使他們的出版行為公開化、合法化，真正成為一支出版勁旅。而對那些沒有編輯力量，早已成為靠買賣書號吃飯的“空殼化”的出版社堅決取締，或者鼓勵民營出版公司對其實現控股。這樣才不至于因查禁書號買賣而使出版業傷筋動骨。

3. 擴大自費圖書的出版范圍

過去，我國對自費圖書限制嚴格，僅限于學術著作、書畫家的畫集等。我們一方面要真正查禁買賣書號，另一方面要加大書號的供應，擴大自費圖書出版無疑是重點考慮的問題。

此外，出版業行業協會應發揮更大的作用。出版業行業協會應在行業自律、行業習慣、職業道德建設等方面發揮重要作用，如提倡不跟風、重復出版等，制定偽書、劣書、注水書鑒定標準，接受同業和讀者舉報，對違反行業自律公約的由行業協會協調對其進行制裁，維護行業自律公約的權威性。

總之，我們對劣書、偽書、注水書的出版數量進行壓縮，并不是簡單地對圖書品種做“減法”，而是為長效圖書、經典傳世之書的出版掃清道路，凈化出版物市場。這一項工作涉及社會的諸多方面，需要各方面通力配合才能有效解決。

（作者單位：河北大學新聞傳播學院出版研究所）