《金陵十三釵》:艱難奪冠的背后

2011年12月31日24時(shí)，《金陵十三釵》斬獲4.6億多元票房，登頂年度國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍。截至2012年1月8日，該片累計(jì)票房突破5.5億元。面對(duì)此成績(jī)，不僅喊出“10億元”票房的片方不滿意，業(yè)界更是痛惜2011年年底的賀歲檔“不給力”。觀眾和媒體對(duì)此片的態(tài)度更是五味雜陳。在艱難“奪冠”背后，《金陵十三釵》帶給各方面的反思大于驚喜。

口碑兩極分化

被視為“第五代”領(lǐng)路人的張藝謀，自2002年《英雄》開(kāi)始，以“國(guó)產(chǎn)大片”模式，迅速贏得商業(yè)上的巨大成功。但與高達(dá)2.5億元票房一起而至的，還有觀眾對(duì)其執(zhí)導(dǎo)影片“畫面絢爛，內(nèi)容空洞”的質(zhì)疑和不滿。之后，被稱為復(fù)制相同模式的《十面埋伏》和《滿城盡帶黃金》均重復(fù)著與《英雄》同樣的命運(yùn)。2009年年底上映的《三槍拍案驚奇》，更是讓很多觀眾對(duì)張藝謀“失望之極”。

但觀眾此次對(duì)《金陵十三釵》的態(tài)度呈明顯的“兩極分化”。在某專業(yè)網(wǎng)站上，《英雄》所獲評(píng)分為6.1分，《十面埋伏》為5.1分，《滿城盡帶黃金》為5.0分，《金陵十三釵》則獲8.1分的成績(jī)，成為張藝謀近兩年執(zhí)導(dǎo)的口碑最好的電影。有文化批評(píng)人士指出，導(dǎo)演張藝謀在該片中表現(xiàn)出一定的水準(zhǔn)：“《金陵十三釵》是張藝謀自《活著》以來(lái)最好的電影，只有《霸王別姬》能夠與之相媲美。”

與此同時(shí)，影片的負(fù)面評(píng)價(jià)也不在少數(shù)，一位南京學(xué)者認(rèn)為該片“沒(méi)有正面反映南京保衛(wèi)戰(zhàn)，反而編造一個(gè)妓女的故事，削減了這一嚴(yán)肅、莊重歷史事件的嚴(yán)肅性。”國(guó)內(nèi)某知名文化學(xué)者在《南方都市報(bào)》上撰文《消費(fèi)苦難為情色愛(ài)國(guó)主義》，直斥《金陵十三釵》用“愛(ài)國(guó)”勾兌“情色”。部分業(yè)內(nèi)人士和觀眾指出，此片選材過(guò)于沉重，與賀歲檔的觀影氛圍背道而馳。

國(guó)外媒體同樣指出，“張藝謀制造的一個(gè)混亂、嚴(yán)重缺少平衡、過(guò)度炫耀某些場(chǎng)景的電影大雜燴。”《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家麥克·黑爾認(rèn)為，《金陵十三釵》“似乎唯一向人們證實(shí)的是每一個(gè)生命的無(wú)意義的犧牲換來(lái)了廉價(jià)的眼淚，它的代價(jià)是南京大屠殺的歷史真實(shí)被輕率地淡化了。”《紐約郵報(bào)》更以嘲謔的口吻評(píng)價(jià)《金陵十三釵》為“一部荒謬絕倫的肥皂劇”。

當(dāng)然，并不是所有西方媒體都熱衷于貶低該片。知名影評(píng)人洛維斯·維特爾在觀賞這部電影時(shí)感動(dòng)得落淚，并撰文稱《金陵十三釵》：“在龐大的敘事中具備近似于教科書般不容忽視的嚴(yán)肅性。”還有媒體則對(duì)這部電影的攝影、服裝、音效以及張藝謀“無(wú)法令人忽視的創(chuàng)造性”難抑贊美之情：“將作為同類別電影中的一次巨大勝利而被銘記。”

饑餓營(yíng)銷：餓了媒體，也餓了影院

張偉平曾向媒體表示：“我了解老百姓，了解電影市場(chǎng)，了解觀眾。不管張藝謀的蘿卜種成什么樣，我都有本事把它賣出去，還能賣個(gè)好價(jià)錢。”但回顧《金陵十三釵》的整個(gè)營(yíng)銷推廣，張偉平這次“賣蘿卜”的手段卻鮮有新意。

“饑餓營(yíng)銷”與“話題制造”，是張偉平慣用的兩大手段。影片開(kāi)機(jī)前，片方迫不及待召開(kāi)盛大發(fā)布會(huì)，公布男主角的人選是克里斯蒂安·貝爾，并著重渲染該片的高投資、國(guó)際團(tuán)隊(duì)和精神內(nèi)涵。隨后便開(kāi)始了全封閉拍攝，不許任何媒體探班，并很少發(fā)布相關(guān)資料。

與此同時(shí)，張偉平也不失時(shí)機(jī)地策劃宣傳攻勢(shì)，如影片開(kāi)機(jī)、貝爾獲奧斯卡獎(jiǎng)、赴戛納電影節(jié)售賣《金陵十三釵》、在國(guó)內(nèi)超前放映、對(duì)陣八大院線提高分賬比例等。每一次都利用熱點(diǎn)新聞炒作，以達(dá)到宣傳影片的目的。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，張偉平這次對(duì)于《金陵十三釵》的營(yíng)銷不再那么“游刃有余”：“張偉平一直想玩‘饑餓營(yíng)銷’，但在對(duì)手《龍門飛甲愛(ài)》的強(qiáng)大攻勢(shì)之下沒(méi)敢‘饑餓’到底，提前曝光了女主角的‘拍床上戲體驗(yàn)’，又匆忙搞了一場(chǎng)類似‘旗袍秀’般的首映式，覺(jué)得效果不好又和北京電視臺(tái)合作了一個(gè)圖書發(fā)布會(huì)。從影院難得一見(jiàn)的陣地宣傳物料可以看出，片方的宣傳工作沒(méi)有做足。”

比如此次對(duì)峙“八大院線”，提高最低票價(jià)和分賬比例，雖在客觀上炒作了《金陵十三釵》，但也影響了出品方與影片在普通觀眾心目中的形象，同時(shí)影片也遭到院線和影院的“不歡迎”。

“投資6億元”惹爭(zhēng)議

《金陵十三釵》號(hào)稱投資6億元，是“目前投資額最高的國(guó)產(chǎn)電影”。但影片上映后，很多觀眾對(duì)投資產(chǎn)生了疑問(wèn)。對(duì)此，新畫面的官方回應(yīng)道，“錢主要花在戰(zhàn)爭(zhēng)戲、好萊塢特效高手威廉姆斯團(tuán)隊(duì)上。特效團(tuán)隊(duì)早在今年（2011年）3月15日就來(lái)到南京，反復(fù)做各種試驗(yàn)。他們用的反應(yīng)彈全是美國(guó)進(jìn)口的，光一桶爆破用的油就8000元。”

但對(duì)片方所稱的“大部分投資應(yīng)該花在了特效方面”，有業(yè)內(nèi)人士以威廉姆斯團(tuán)隊(duì)參與的同類型劇集《太平洋》和《兄弟連》相比較：“兩片單集的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和精細(xì)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于也多于《金陵十三釵》很多倍，但單集投資（包括演職員片酬、CG特效等所有費(fèi)用）約1500萬(wàn)美元左右。”此外，也有人指出，《金陵十三釵》的大部分特效鏡頭，均由曾經(jīng)擔(dān)綱過(guò)《集結(jié)號(hào)》《唐山大地震》和《辛亥革命》等電影特效制作的特效公司特藝中國(guó)完成的。這家公司從《三槍拍案驚奇》便開(kāi)始與張藝謀合作。鑒于國(guó)內(nèi)特效公司的普遍價(jià)格，其特效團(tuán)隊(duì)總監(jiān)向記者表示，“特效方面的投資大概都用到了英國(guó)威廉姆斯團(tuán)隊(duì)身上，我們并沒(méi)有拿到非常高的酬勞。”

此外，《金陵十三釵》很多外景鏡頭，比如秦淮河全貌呈現(xiàn)，都是由特藝中國(guó)后期制作而成而非實(shí)景搭建的，省去了很大一部分成本。其他實(shí)景搭建則由影片拍攝地溧水石湫影視基地所在的石湫鎮(zhèn)政府買單。“剩下的也就一些人工費(fèi)用，只有貝爾貴一些，一群新演員根本花不了多少錢。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

如此算來(lái)，《金陵十三釵》的投資究竟有多少，也就只有張偉平與張藝謀兩個(gè)人知道。