理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，或者說(shuō)未來(lái)很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，這是最近流行的一句話，許多領(lǐng)域都在用，都是指現(xiàn)實(shí)與理想之間存在著差距，現(xiàn)實(shí)不能令人滿意。我想。這句話，用于描述當(dāng)前的數(shù)字出版，也很貼切。

數(shù)字出版是2000年，特別是2005年以來(lái)才快速發(fā)展起來(lái)的一種出版形態(tài)，他僅用了幾年的時(shí)光就取代了尚未施展拳腳的電子出版，而成為一種更新、更時(shí)髦的出版方式。現(xiàn)在的出版界、學(xué)術(shù)界，傳媒界、教育界等，幾乎到了無(wú)人不說(shuō)數(shù)字出版、逢會(huì)必談數(shù)字出版的境地。在同方知網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，2004年以前，題名中有“數(shù)字出版”一詞的文章只有10篇，而2005年至2011年則有1002篇，可見“數(shù)字出版”的炙熱情形。

數(shù)字出版是出版業(yè)的發(fā)展方向，代表著出版業(yè)的未來(lái)，這是多數(shù)出版人的共識(shí)，也是國(guó)內(nèi)外出版界的共識(shí)，對(duì)此，我也堅(jiān)信不疑。因?yàn)橛写罅康臄?shù)據(jù)、現(xiàn)象、產(chǎn)品、行動(dòng)等，都支持這一說(shuō)法：比如，近幾年來(lái)全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀率快速增長(zhǎng)，2008年，我國(guó)成年人的數(shù)字閱讀率是23％，到2010年即增長(zhǎng)到32.8％，3年中增長(zhǎng)了近十個(gè)百分點(diǎn)，其增速高于書報(bào)刊閱讀率；比如，受數(shù)字閱讀影響，紙質(zhì)媒介印數(shù)不斷下降甚至一些紙媒難以為繼，以出版網(wǎng)絡(luò)版為生，再比如，數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，過(guò)去的數(shù)字閱讀終端主要是電腦，后來(lái)有了電子書，之后又有了平板電腦(PAD)，再后來(lái)手機(jī)閱讀又流行開來(lái)，數(shù)字閱讀大有取代傳統(tǒng)閱讀之勢(shì)；又比如，現(xiàn)在各地方、各單位的規(guī)劃也好、項(xiàng)目也好，數(shù)字出版項(xiàng)目絕對(duì)是主力，包括各種展會(huì)，沒有數(shù)字出版似乎就缺少現(xiàn)代氣息。因此，對(duì)數(shù)字出版的重視、投入、期冀都在情理之中，數(shù)字出版未來(lái)的發(fā)展不可限量。

然而，數(shù)字出版的現(xiàn)實(shí)又相當(dāng)?shù)臍埧幔菏紫?，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，數(shù)字出版雖然發(fā)展很快，但是依然弱小，依然不成氣候。2010年全國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出是1051億元，但數(shù)字出版總產(chǎn)出在新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出中僅占8％，并且，在這8％的貢獻(xiàn)中，我們傳統(tǒng)出版數(shù)字化收入所占比冽不到三分之一，其他是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線音樂(lè)等新型數(shù)字出版產(chǎn)品。按照國(guó)家有關(guān)部門的規(guī)劃，到2015年，數(shù)字出版的總產(chǎn)出要占到新聞出版總產(chǎn)出的25％左右，因此，即使到那時(shí)，數(shù)字出版在整個(gè)新聞出版業(yè)中的份額仍然是有限的；其次，對(duì)傳統(tǒng)出版單位來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)出版物仍然是其收入、利潤(rùn)的主要來(lái)源，據(jù)了解，無(wú)論是數(shù)字出版做得好的，還是做得一般的傳統(tǒng)出版單位，來(lái)自數(shù)字出版的收入不多，有的出版社數(shù)字出版產(chǎn)品銷售收入只有幾萬(wàn)元，好的不過(guò)幾百萬(wàn)元，數(shù)字出版收人在單位整體收入中所占比例都不高，數(shù)字出版投入與產(chǎn)出不成比例。第三，傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版過(guò)程中處于被動(dòng)的、從屬的地位，不僅在技術(shù)上依賴技術(shù)公司，在傳播中依靠?jī)?nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，而且在數(shù)字內(nèi)容的定價(jià)權(quán)及數(shù)字內(nèi)容銷售收人的分成比例上，也受制于數(shù)字內(nèi)容傳播平臺(tái)和渠道，因此，數(shù)字出版對(duì)一些出版單位來(lái)說(shuō)形同雞肋。

怎樣才能做到理想豐滿，現(xiàn)實(shí)也豐滿呢，這是一個(gè)難題。要使現(xiàn)實(shí)也豐滿起來(lái)，關(guān)鍵是切實(shí)提高數(shù)字出版的收入，讓出版單位的數(shù)字化部門成為一個(gè)既能花錢又能掙錢的部門，讓數(shù)字出版成為一個(gè)既好聽又好看的事業(yè)：提高數(shù)字出版的收入，有多個(gè)途徑，其中提高數(shù)字出版物價(jià)格是一個(gè)重要的方面?，F(xiàn)在，無(wú)論是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還是移動(dòng)通信網(wǎng)平臺(tái)下載的出版物，其價(jià)格都很低廉，除去大量免費(fèi)閱讀的不說(shuō)，收費(fèi)下載的數(shù)字圖書，其價(jià)格也多在紙質(zhì)圖書價(jià)格五分之一左右甚至更低。數(shù)字圖書價(jià)格低廉，不僅無(wú)損于電子閱讀器廠商收入，也無(wú)損于數(shù)字閱讀平臺(tái)、數(shù)字傳播平臺(tái)的收入，因?yàn)樗麄兊氖杖胫饕獊?lái)源是硬件，是流量或者廣告，免費(fèi)或者低價(jià)恰恰成為他們吸引顧客的由頭，就像網(wǎng)上商城低價(jià)賣書一樣，其利潤(rùn)在書外。而對(duì)出版單位來(lái)說(shuō)，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，數(shù)字圖書的銷售收入，是他們?cè)跀?shù)字出版中主要的收入來(lái)源，因此，傳統(tǒng)出版單位參與數(shù)字出版的積極性不高，除了版權(quán)保護(hù)的因素以外，數(shù)字內(nèi)容的定價(jià)太低也是一個(gè)方面。美國(guó)數(shù)字圖書價(jià)格也經(jīng)歷了一個(gè)由低價(jià)向合理價(jià)格回歸的過(guò)程，由于六大出版商的聯(lián)合行動(dòng)，不僅奪回了數(shù)字圖書的定價(jià)權(quán)，還對(duì)出版商與內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的分成比例做出了約定，目前美國(guó)許多供閱讀器下載的數(shù)字圖書價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)于紙質(zhì)圖書價(jià)格的60％甚至更高，并且數(shù)字書銷售收入的70％歸出版社，30％歸平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，這使得出版商的利益得到合理保障，同時(shí)也提高了他們參與數(shù)字出版的積極性。中國(guó)的傳統(tǒng)出版單位，也應(yīng)聯(lián)合起來(lái)，提高數(shù)字圖書的銷售價(jià)格，使數(shù)字圖書定價(jià)從紙質(zhì)圖書的20％左右提高到50％，使出版單位與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在數(shù)字圖書銷售收入的分成比例由3：7改變?yōu)?：3，若如此，數(shù)字出版的現(xiàn)實(shí)也會(huì)豐滿起來(lái)。

(作者單位系中國(guó)新聞出版研究院)