時(shí)尚類雜志數(shù)字復(fù)合出版的實(shí)現(xiàn)路徑

時(shí)尚類雜志的數(shù)字復(fù)合出版仍處在發(fā)展和探索階段，有一部分問題尚未尋找到解決的辦法。筆者認(rèn)為，在這一發(fā)展機(jī)遇期更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)行細(xì)節(jié)上的路徑制定。具體包括以下幾個(gè)方面：

強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的多樣性，每種出版模式側(cè)重不同

目前的《瑞麗》數(shù)字復(fù)合出版模式的弊端相對(duì)明顯，就是各種類型的出版物內(nèi)容基本相近，除了個(gè)別與讀者互動(dòng)的環(huán)節(jié)外，內(nèi)容都取自紙質(zhì)雜志的個(gè)別章節(jié)，進(jìn)行重新的整合加工后以新模式出版。這種情況導(dǎo)致讀者在各個(gè)模式下看到的內(nèi)容基本一致，沒有側(cè)重點(diǎn)也沒有因?yàn)楦髯缘拿浇閮?yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容上的整合和改動(dòng)。同樣的問題也出現(xiàn)在其他復(fù)合出版的雜志中。因?yàn)椤度瘥悺返淖x者群相對(duì)固定，并且針對(duì)性比較強(qiáng)，在未來的發(fā)展過程中可以對(duì)電子雜志和手機(jī)報(bào)的出版組成專門的組稿和編輯團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立撰稿、組織內(nèi)容和專題，即便針對(duì)同樣的時(shí)尚元素也可以有不同角度的分析和看法。這樣給予讀者更大的選擇空間和新鮮感，同時(shí)對(duì)于長(zhǎng)期的客戶忠誠(chéng)度也有事半功倍的效果。

提供出版新技術(shù)、新手段，提高出版生產(chǎn)質(zhì)量

雜志的數(shù)字復(fù)合出版最有優(yōu)勢(shì)的地方在于多媒體的整合應(yīng)用。對(duì)于《瑞麗》這樣的時(shí)尚雜志來說，豐富多彩的圖片展示和多媒體內(nèi)容更是奪人眼球的關(guān)鍵因素。所以作為時(shí)尚類雜志，數(shù)字化發(fā)展方向中必不可少的就是對(duì)這一類型內(nèi)容的武裝和升級(jí)。目前限于技術(shù)的不夠完備，電子雜志中還存在著音樂銜接不順暢、翻頁(yè)設(shè)計(jì)不夠人性化以及返回目標(biāo)不明確等缺點(diǎn)，手機(jī)報(bào)中則存在明顯的圖片顯示清晰度差的缺點(diǎn)，這都是要通過技術(shù)的革新和提升進(jìn)行改進(jìn)的。尤其是圖片的清晰度問題，由于攝影師在攝影時(shí)主要考慮的是在紙質(zhì)媒體上的表現(xiàn)力，因此，這些圖片對(duì)于顯示屏很小的手機(jī)報(bào)來說，可能是致命的問題。現(xiàn)在的《瑞麗》手機(jī)報(bào)礙于圖片清晰度的問題往往在插入圖像的時(shí)候有太多的顧慮，于是就出現(xiàn)了一期手機(jī)報(bào)中只有兩三張圖片的情況，對(duì)讀者的閱讀體驗(yàn)來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨完善，擁有更有效的營(yíng)銷流通模式

目前，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)經(jīng)過多年的探索，已經(jīng)逐漸清晰，數(shù)字出版企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，開始逐漸找到了適合各自特點(diǎn)的數(shù)字出版模式。《瑞麗》也在逐步地完善其產(chǎn)業(yè)形態(tài)，逐漸在時(shí)尚領(lǐng)域形成一種領(lǐng)軍的生長(zhǎng)模式。各種模式出版物的流通渠道和主要目標(biāo)群體已經(jīng)固定，并且也和手機(jī)報(bào)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)建立了良好的合作關(guān)系，訂閱手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)在中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)業(yè)廳就可以直接辦理。對(duì)于讀者來說有很大的方便，收費(fèi)模式也相對(duì)簡(jiǎn)單。在培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣過程中將逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式。

培育了一種數(shù)字化的閱讀文化，閱讀更具自主性和發(fā)散性

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，大眾的閱讀方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙介質(zhì)開始向新興媒體轉(zhuǎn)移，數(shù)字出版發(fā)展之勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，并迅速成為各傳統(tǒng)出版社競(jìng)爭(zhēng)的高地。時(shí)尚類雜志的復(fù)合數(shù)字出版也為20-50歲的女性讀者們創(chuàng)造了一種新的閱讀方式。如何將紙質(zhì)版閱讀的行為通過“數(shù)字”的方式來實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該是數(shù)字出版的方向。如果數(shù)字出版平臺(tái)能夠建立起一種適應(yīng)讀者的閱讀行為的出版模式，更人性化可選擇性地應(yīng)對(duì)受眾的需要，并且形成閱讀習(xí)慣，那么數(shù)字出版的贏利模式也就不難建立了。

出版產(chǎn)業(yè)素來是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的典型代表，因此，“內(nèi)容為王”一直是出版業(yè)奉行的不二法則。然而，在數(shù)字化大潮的沖擊下，這一法則或許不再奏效。尤其在目前探索數(shù)字出版贏利模式的特定階段，更能體現(xiàn)當(dāng)今內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和要求的法則可能為“產(chǎn)品為王”或者“渠道為王”等。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容固然有其重要的一面，但內(nèi)容是否能夠方便地被讀者獲取、渠道是否通暢便利、傳播方式是否符合數(shù)字化時(shí)代讀者的習(xí)慣，有時(shí)會(huì)顯得比內(nèi)容本身更為重要。

隨著數(shù)字化進(jìn)程腳步的加快，《瑞麗》又獨(dú)樹一幟地?fù)屜冗M(jìn)駐了微博平臺(tái)，在推進(jìn)整體產(chǎn)業(yè)模式方面走出了扎實(shí)的一步，更大地拓寬了自己的時(shí)尚市場(chǎng)和推廣模式。眼下微博作為最時(shí)尚也是最高效的數(shù)字傳播平臺(tái)，搶駐這一平臺(tái)也使得《瑞麗》取得了時(shí)尚傳播的又一先機(jī)數(shù)字化帶來的最大的改變，或許是告訴我們內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不局限于內(nèi)容本身，而是整合了技術(shù)、表現(xiàn)形式、渠道和傳播方式、游戲規(guī)則等綜合因素的運(yùn)營(yíng)模式之爭(zhēng)。數(shù)字出版將顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)“內(nèi)容為王”這一略顯偏頗的黃金定律。