2012美國(guó)電子書(shū)出版現(xiàn)狀

最近，數(shù)字技術(shù)服務(wù)公司Aptara發(fā)布了他們的第四次年度電子書(shū)出版調(diào)查報(bào)告（4th Annual Ebook Survey of Publishers）。這項(xiàng)年度調(diào)查始于2009年，對(duì)象包括大眾出版、教育出版、專業(yè)出版及其他出版類型如報(bào)刊雜志和企業(yè)B2B出版。今年的調(diào)查反饋32%來(lái)自大眾出版社、31%來(lái)自專業(yè)出版社、13%來(lái)自教育出版社（包括高教和中小學(xué)），10%來(lái)自報(bào)刊雜志社。

接受調(diào)查的出版社中，五分之四現(xiàn)在都出版電子書(shū)或報(bào)刊電子版，這個(gè)比例比去年增加了18%。2010年，只有50%的大眾出版社出版電子書(shū)，今年這個(gè)比例增加到92%。出版社為何如此積極出版電子書(shū)呢？調(diào)查顯示，最大的兩個(gè)原因是“增加銷售額”和“滿足消費(fèi)者需求”，比例都是41%。只有1%的大眾出版社稱出版電子書(shū)是為了“增加贏利”。由此可見(jiàn)，目前在美國(guó)，出版電子書(shū)尚無(wú)一個(gè)成熟的贏利模式。出版電子書(shū)會(huì)增加總銷售，但不一定增加利潤(rùn)。有趣的是，22%的報(bào)刊出版社稱“增加贏利”是出版電子版的動(dòng)機(jī)。

接受調(diào)查的大眾出版社中，55%的出版社電子書(shū)銷售占到總銷售額的1%至10%，26%的出版社電子書(shū)占到11%至25%，更有14%的出版社的電子書(shū)銷售比例已經(jīng)超過(guò)25%。

至于電子書(shū)定價(jià)模式，只有30%的出版社采用代理制，64%仍然采用傳統(tǒng)的批發(fā)制。

美國(guó)電子書(shū)銷售渠道眾多，但是出版社使用最多的渠道依重要性排列分別是亞馬遜、蘋果、出版社自己的電子商務(wù)網(wǎng)站、巴諾和科博。與此相關(guān)的一個(gè)問(wèn)題是“哪個(gè)渠道的銷售量最大？”，有68%的大眾出版社稱他們?cè)趤嗰R遜的銷售額最大，另有10%的大眾出版社稱蘋果是他們最大的銷售渠道，只有1%的大眾出版社稱他們?cè)诎椭Z的銷售量最大。

每個(gè)出版社面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)是將過(guò)去出版的紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)換成電子版，這項(xiàng)工作費(fèi)錢費(fèi)力，36%的大眾出版社稱，他們過(guò)去出版的紙質(zhì)書(shū)中50%都有了電子版。

出版電子書(shū)，最理想的工作流程是先制作一個(gè)數(shù)字文檔，通過(guò)這個(gè)電子文檔再產(chǎn)生不同的出版格式，如ePub電子版、蘋果電子版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版和印刷版，這種流程被稱為“數(shù)字第一”工作流程，而不是先出紙質(zhì)版，再將紙質(zhì)版轉(zhuǎn)成電子版?，F(xiàn)在，41%的大眾出版社已經(jīng)采用了這種“數(shù)字第一”工作流程，還有42%的大眾出版社仍然沿用傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)流程來(lái)出版電子書(shū)，另有12%的出版社計(jì)劃采用“數(shù)字第一”工作流程。

“數(shù)字第一”工作流程的基礎(chǔ)是XML標(biāo)識(shí)語(yǔ)言，但是在傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)工作流程中很難采用XML。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前只有23%的出版社使用XML制作電子書(shū)，32%的出版社使用InDesign制作電子書(shū)，19%使用微軟Word，4%的出版社仍通過(guò)掃描紙質(zhì)版來(lái)制作電子書(shū)。55%的大眾出版社稱，由于缺乏技術(shù)人材和資源，他們的電子書(shū)大都外包給第三方制作。這也導(dǎo)致出版社無(wú)法控制電子書(shū)的編輯制作工具。目前大多數(shù)作者仍然使用微軟的Word寫稿件，所以出版社的電子書(shū)工作流程也多使用Word。

電子書(shū)離不開(kāi)閱讀終端，53%接受調(diào)查的出版專業(yè)人士稱，蘋果的iPad是他們最喜歡的電子書(shū)閱讀終端，30%的人喜歡Kindle，16%喜歡Kindle Fire，只有10%的人喜歡巴諾的Nook閱讀器，居然還有4%的出版專業(yè)人士聲稱他們不讀電子書(shū)。

盡管大多數(shù)出版專業(yè)人士喜歡在蘋果終端上閱讀電子書(shū)，但是調(diào)查顯示，蘋果電子書(shū)店并不是出版社的主要銷售渠道，說(shuō)明大家雖然在iPad上閱讀電子書(shū)，他們使用的卻是亞馬遜閱讀軟件，在亞馬遜網(wǎng)站上買書(shū)，而不是在蘋果的iBooks上買書(shū)。

出版社對(duì)加強(qiáng)版電子書(shū)（enhanced e-books）并不十分熱衷，目前只有35%的大眾出版社制作加強(qiáng)版電子書(shū)，36%的出版社還在調(diào)查研究其可行性，12%不打算出版加強(qiáng)版電子書(shū)。使用最多的“加強(qiáng)因素”是視頻，其次是音頻和動(dòng)畫(huà)。

加強(qiáng)版電子書(shū)花里胡哨，但是對(duì)銷售的促進(jìn)很有限。34%的大眾出版社稱“加強(qiáng)因素”對(duì)銷售沒(méi)有促進(jìn)，22%稱略有促進(jìn)，只有5%的出版社稱“大有促進(jìn)”，39%的出版社不知道有沒(méi)有促進(jìn)。

至于電子書(shū)市場(chǎng)面臨的最大挑戰(zhàn)，36%的大眾出版社認(rèn)為是內(nèi)容格式和終端格式不統(tǒng)一，20%認(rèn)為是銷售渠道，10%認(rèn)為是電子書(shū)制作成本。只有7%的出版社認(rèn)為電子版權(quán)管理是他們所面臨的最大挑戰(zhàn)。

（本文作者系紐約佩斯大學(xué)出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）