匡文波：新媒體環境下出版業正在失去作者

中國人民大學新聞學院教授匡文波在《出版廣角》中撰文：現在或許還有人會說，內容為王。但從新媒體贏利的角度看，內容為王是完全錯誤的。在包括電子圖書在內的新媒體產業鏈中，以出版社、報社為核心的內容提供商始終處于產業弱勢地位。如iPad唱主角的是技術巨頭蘋果公司；在中國手機出版的產業鏈中，移動運營商的支配地位無法撼動。盡管業界有“內容為王”的口號，但是在包括電子出版在內的新媒體產業鏈中，內容提供商弱勢地位難以在短期內改變。

通常情況下，出版社給作者的版稅不超過10%；而蘋果和中國移動能夠給作者30%的利潤。畢竟，蘋果和中國移動做電子出版，不需要發行、印刷成本，更不需要考慮棘手的印數。目前，已經出現一種趨勢，美國專業的暢銷書作家越來越愿意將書稿電子版直接給蘋果公司，以供網民在蘋果的網上商店付費下載。而在國內，越來越多的純商業化的作者，甚至新銳作家愿意將電子版書稿交給中國移動閱讀基地，以便供人手機閱讀。此外，以手機閱讀為代表的數字化閱讀，由于下載的成本低于購買紙質圖書，因此讀者數通常高于對應的紙質版圖書的讀者數。

作為報業來講，尚可以高呼“內容為王”的口號；然而，對于出版社來說，內容其實掌握在作者手中，而非出版社。

余中先:

翻譯出版急于求成，不注重質量

《世界文學》主編余中先在接受《中國青年報》采訪時表示：翻譯出版現狀是一流的選題、二流的翻譯、三流的編輯。在國外暢銷或獲獎的書，出版界馬上就注意到了，但譯本卻不一定好。因為要出一本外國圖書，先要向外國作者付較高的版稅，出版社就不愿意多給譯者稿酬了。選定某個選題以后，出版社為了趕在最有利于銷售的時機推出圖書，必須抓時間搶速度，就找來多人翻譯。這樣一來，譯稿在遣詞、選句、文筆風格、前后統一方面都會有不協調的問題，難免出錯。很多出版社又缺乏懂外語的編輯人員，不少譯稿并沒有經過嚴格校對就出版了。這樣出來的書的質量可想而知。

另外一個問題是，因為中國市場很大，出版社覺得哪些書好賣就跟風翻譯，比如雨果、大仲馬的作品一再重復翻譯，這是一種浪費，依我看有四五個譯本就夠了，現在有十五六個譯本，讀者摸不著頭腦，不知道哪個譯本好。

還有，現在出版速度快，校稿力度往往不夠，一些譯者擔心譯稿出錯被別人抓住不放，毀了自己的名譽，于是，他們就不愿意從事文學翻譯工作。那些“丟過臉”的譯者，就更不愿意再翻譯了。

左玉梅:

數字印刷對傳統出版將是致命一擊

鳳凰數碼印務有限公司董事長左玉梅在接受《中國新聞出版報》采訪時表示：數字技術、數字印刷將會改變傳統的出版業態，甚至導致傳統出版業態走向死亡。數字印刷對傳統出版將會有致命的一擊，它可能是傳統出版慢慢衰退的一種助推劑。

左玉梅說：“理由很簡單，現在的出版業受到各種媒介的沖擊，紙質書的印數將會越來越少，品種增加，印數減少，庫存增加。但由此帶來產業鏈的變化，特別是對印務板塊將帶來發展機遇。尤其在數字印刷領域，我們有很多事情要做。”

左玉梅表示，現在跟出版機構簽訂合同時要求從新書開始，不需要出版機構提供庫存，可以先印幾本試探市場。出版社的業態肯定會改變，因為它不需要庫存、不需要倉儲、不需要發行人員，數字印刷完全可以把這些事情全部搞定。

張立紅：

暢銷書是創新類圖書市場發展的瓶頸

清華大學出版社暢銷書出版事業部主任張立紅在《出版廣角》撰文：以前出版社不靠圖書銷量生存，沒有暢銷書情結，只有好書情結。如今市場化之后，給文化產業帶來了繁榮，也帶來了暢銷書情結。以至于大家形成一個思維慣性：沒有暢銷書，只能喝西北風！

一直以來，大眾出版相關領域都明顯兩級分化，銷得好的書呈現洛陽紙貴的強勢，而被冷落的圖書恨不得免費都沒人要。這種情況，逼迫編輯和出版社為了生存而拼命營造暢銷書，而我認為暢銷書文化的流行，卻阻礙了文化創新的腳步。試想：如果每個編輯都以能否營造暢銷書作為出版最大動機，讀者也不約而同都去讀那幾本暢銷書的話，長期以往，勢必導致大眾文化嚴重趨同，文化創新的土壤會遭到毀滅性的破壞。如同大量使用化肥后的土壤，可能會帶來幾十年令人驚訝的豐產，但破壞的卻是五千年的土壤儲蓄。

遏制農藥化肥的過度使用，并不是為了阻止農業發展，相反，是為了造福子孫后代的可持續發展。同樣，遏制暢銷書過度開發，并不是想遏制文化的發展，而是為了五千年的文化儲蓄不被繼續毀壞，為了文化產業的可持續發展。

近年來出版業跟風盛行，模仿成了工作常態。一些編輯在提出希望市場部給的數據更快、更準確時，理由竟然是，這樣利于他們在第一時間模仿和跟風暢銷書。這樣看似不太費力地完成年底的碼洋等指標，但是，無法成長和創新的編輯，如何能讓讀者開卷有益？這樣的文化產業何談持續發展？