大眾歷史出版緣何繁盛八年

歷史出版門類，本應相對冷門，至少在暢銷熱度上，是不能與小說、青春讀物、財經金融等板塊媲美的。但是近幾年來，大眾歷史門類卻突然崛起，在出版市場上不斷掀起熱潮，在圖書領域接連創造出令人刮目相看的暢銷業績。借助電視傳媒發力，易中天的《品三國》一時洛陽紙貴，上下兩冊相加，銷量超過百萬；靠網絡論壇積攢人氣，當年明月的《明朝那些事兒》創造了白話歷史書的銷售巔峰。本是冷門，卻為何成為一匹黑馬，且能繁盛八年？本文將對這一出版現象進行探析。

一、借助電視傳媒發力

大眾歷史出版的崛起與“百家講壇”的輝煌是密不可分的。從2004年開始，在央視這個巨大的媒體平臺上，閻崇年、易中天、王立群等文化學者粉墨登場，開始指點江山。最早的熱浪由閻崇年掀起，他在“百家講壇”講述清史，贏取了眾多關注，隨后他出版了《正說清朝十二帝》，在圖書市場受到追捧。“百家講壇”的巔峰時刻是由易中天創造，他的《品三國》的版權遭到了眾多出版商的瘋搶，上下兩冊一百多萬的銷售數量足以雄踞2006年的暢銷書排行榜。易中天的輝煌招引了更多的追隨者，王立群開始說史記，紀連海開始說清史，中國的歷朝歷代都被發掘一空，人們期望能復制這一輝煌。

但人們難以看到《品三國》的盛況，后面的學者雖也有所斬獲，但那種萬人空巷追隨的盛況已不能重現。“百家講壇”衰落以后，依附它的大眾歷史出版也難以為繼。

“百家講壇”的主講人和作者皆出自于高校和研究所，在各自的領域耕耘多年。他們能主動走出書齋，放低姿態，與市場接軌，取悅讀者，借助傳媒發力，是大眾歷史出版崛起的最主要的原因。

二、依靠網絡，得以爆紅

在學院派學者借用電視傳媒在出版市場賺得盆滿缽滿的稍晚時期，一批草根作者也借助網絡論壇開辟了另一條途徑。而其中最著名的論壇當屬天涯社區的“煮酒論史”。筆名“赫連勃勃大王”的深圳作家梅毅給這一論壇帶來了最早的輝煌，他自發表成名作《華麗血時代》以后，便筆耕不輟，幾乎將整個中國歷史寫完。梅毅的風格還是比較尊重歷史，文字和史實上都比較正統。但這種敘述方式的閱讀門檻頗高，所以吸引的讀者有限。

而2006年3月，當年明月攜帶《明朝那些事兒》的殺入，給“煮酒論史”創造了從未有過的輝煌，一天兩萬的點擊率讓人大跌眼鏡。“煮酒論壇”分成兩派，在點擊率的真偽上紛爭不已。但不管真偽如何，這被稱為“明月門”的網絡事件給《明朝那些事兒》帶來了更大的關注。在出版商的安排下，當年明月也從天涯出走，轉戰新浪，正式開博。此后，明月的博客長居新浪名博的三甲之位。由于前期的造勢已如此成功，后期他的歷史書一出版，遭到瘋搶，自然在情理之中了。而后，借用新浪這個平臺的大力宣傳和人氣的聚攏，《明朝那些事兒》共出版了七冊，時間長達三年之久，一直占據歷史類暢銷書的榜首。

此后，跟風之作風起云涌，歷朝歷代被人挖掘，草根說史到了一個前所未有的熱鬧時期。但不管如何緊密跟風和小幅度創新，這些書的銷量都難以望《明朝那些事兒》的項背。

三、雙管齊下的最后輝煌

“百家講壇”的影響式微，而網絡論壇的草根說史也走到了瓶頸期，而一些更聰明的人卻學會借用這兩者的結合來造勢預熱，中學教師袁騰飛便是最為聰明的一個。他先借用“百家講壇”主講宋史，積攢人氣；而后出版商在網絡上瘋狂傳播他的講課視頻。借用電視和網絡雙重平臺的影響，他出版了《歷史是個什么玩意兒》，之后也是大賣，成就了大眾歷史出版領域的最后一次輝煌。不過，《歷史是個什么玩意兒》系列出盡之后，出版市場便沒有得力的后續之作。

四、從鼎盛走向平穩

從2004年閻崇年的發軔之作，到2011年袁騰飛的收尾，大眾歷史出版出人意料地走了一條輝煌之路，而且可以判斷，這繁華是較難復制和重現的。大眾歷史市場之所以繁華，能贏得巨大的影響，是源于中國有非常悠久的歷史傳統資源，可以發掘的內容數不勝數，而中國人本身就有很強的讀史情結，讀史的興趣一直濃厚。但由于以往歷史作品過于艱澀和高深，門檻太高，將很多讀者分流。而戲說歷史作品的泛濫，讓追尋歷史真相的讀者也非常期待閱讀門檻較低的正說歷史的作品。

而借用“百家講壇”和網絡論壇這兩種新型媒體的傳播力量，歷史作品主動降低姿態，語言上愈加口語化，讓人輕易接受，但講述的史實基本都屬于正史，這和讀者的需求不謀而合。大眾歷史是靠電視和網絡先行積攢人氣，最終在出版市場得以走紅。就是說，對歷史作品而言，電視和網絡是出版市場的兩條腿，離開它們的支撐，自然寸步難行。

到后期，“百家講壇”無可避免地衰落，那么借用這一平臺的作品自然影響力大減，受到冷落；而為了取悅讀者，草根作者的作品的口語化越來越重，網絡語言越來越多，這在初期雖能吸引更多的人氣，但長此以往，作品的厚重感便不復存在，讀者也失去了新鮮感，這最終使大眾歷史出版從鼎盛走入了相對平穩、低落的時期。

（作者單位系浙江教育出版社）