發揮引導作用 服務行業發展

鹽是人類賴以生存的必需品，也是化工業的重要原料。鹽業有著幾千年的歷史，作為一個古老的行業，要不斷地與時俱進，以適應現代社會的發展要求。截止到2011年，我國鹽產量8198萬噸，位居世界第一位，是第一產鹽大國。鹽行業在全國經濟發展中也占有重要的地位。《中國鹽業》雜志是全國鹽行業唯一一份公開發行的綜合性期刊。自1991年創刊以來，至今已走過21年，21年對于一本刊物來說，記載了許多中國鹽行業的發展歷程，可以說雜志發展的21年，也是中國鹽行業發展最快的21年。下面，筆者就從幾方面簡要介紹雜志對行業發展起到的不可或缺的作用：

一、市場環境

期刊是文化產業中的一種特殊商品，具有能夠產生社會效益和經濟效益的功能。作為一本期刊，首先要考慮如何在具有中國特色的社會主義環境中，發揮期刊的優勢，取得很好的社會效益的同時，更好地服務于社會、行業的經濟發展?！吨袊}業》雜志一貫秉承，先得到社會的認可才能夠產生良好的經濟效益這個原則，21年來受到了行業內外的一致好評。

在雜志創辦初期，中國鹽行業仍然處在計劃管理的經濟運行模式中，產品單一，服務對象及涉獵領域也極為有限，這在一定程度上限制了期刊的定位發展。但是，鹽行業始終是《中國鹽業》雜志不可或缺的第一大環境和要素，因此，雜志的發展和行業的發展是息息相關，密不可分的。

進入21世紀以后，隨著中國經濟的不斷發展和經濟格局的不斷變化，中國鹽行業也發生了從體制到模式的深刻變化。首先就是工業鹽完全進入了市場化的運行模式，以市場為杠桿的調控機制，也給工業鹽帶來了前所未有的發展機遇，同時也面臨著空前的壓力。而中國鹽行業也從單一的食鹽產品發展到多品種鹽，并展開了多種經營模式，主業不斷擴大增加，我們的行業也呈現了快速發展的勢頭?！吨袊}業》雜志通過對行業和各企業的發展分析，制訂了一系列的發展戰略，在服務行業和企業的基礎上，我們自身也得到了快速發展。

二、面臨的機遇和挑戰

作為雜志主辦單位之一的中國鹽業總公司，現已成為中國鹽行業唯一一家中央企業，亞洲最大的鹽業企業和重要的化工企業。到2011年底，公司資產總額達到442億元，各類鹽產量達到1516萬噸，鹽化工產量900萬噸，部分產品還進入世界和全國前列。中國鹽業總公司在做好自身經濟發展的同時，還正式提出“情系萬家，中鹽如鹽”的社會責任口號，一如既往地搞好合格碘鹽供應，受到了社會各界的高度評價，成功應對2011年“3·16”全國食鹽搶購風潮，并得到國務院領導的充分肯定。一個誠信負責的鹽與鹽化工企業展現在世人面前。

雜志作為期刊媒體也見證、記錄了這一切的發生。如：2011年第7期上的《凝聚強大合力 服務民生大局 科學應對搶購風潮 確保首都食鹽供應》，就是一篇關于中鹽北京市公司應對食鹽搶購風潮保障市場供應的紀實性文章；2011年第10期上的《食鹽搶購風潮引發的思考》，則是從另一角度反思搶購風潮的前因后果。

快速的發展給雜志帶來了前所未有的發展空間，當然雜志也面臨轉型和自身發展的挑戰。雜志要想在快速發展的時代創出自己的特色，就要在辦刊的規模、形式、內容甚至是經營模式上有一個新的突破。整合期刊資源，提高雜志市場核心競爭力，我們要把《中國鹽業》雜志辦成在社會各界和行業中具有影響力的一流期刊。要引領行業期刊發展，成為鹽行業期刊中的龍頭期刊。

三、發展定位

一本期刊，特別是一本行業期刊。不僅是要承擔一定的社會責任，更要引領一個行業的宣傳方向，向社會宣傳鹽行業，宣傳我們鹽業人。所以雜志要有明確的辦刊方向及定位，根據中國特有的經濟模式和快速發展的現狀，尤其是鹽行業這個古老而又年輕的產業，雜志要從以下幾方面調整它的辦刊方向。

一是要確立宣傳方向。不管在哪個時代，不管在哪個國家，期刊的首要任務都應該是傳播、積累先進的思想和科學技術文化生活知識。這也是《中國鹽業》雜志首要的宣傳任務。宣傳當前黨和國家的方針、政策，國家宏觀經濟狀況；宣傳國家對鹽業、鹽化工和相關產業的方針政策；宣傳企業在從事生產經營活動中的經驗及做法；宣傳企業的先進管理理念手段和科學技術；宣傳企業經濟活動情況；宣傳鹽文化及企業文化相關活動；不斷推陳出新，服務行業、服務企業、服務職工讀者。

二是不斷擴展受眾面、讀者群。這是一個信息化時代，大家每天都在從各個方面享受著信息帶給我們的生活便利?！吨袊}業》雜志要在現有的受眾面和讀者群的基礎上，擴大我們的受眾面和讀者群，要從鹽與鹽化工行業、企業擴展到與之相關的行業、企業，從直管上級部門擴展到相關及國家各個部門，甚至可以延展到社會上關心鹽業的各級部門中去，從對口學校擴展到各大院校，讓廣大的教師和學生都了解鹽業，了解鹽化工行業，從相關領域科研機構工程技術人員擴展到鹽與鹽化工的上下游的產品供應商。受眾面的擴大必然帶來讀者群的擴大，只有在廣大讀者群中擴大影響，我們的雜志才會有源源不斷的內容，雜志的影響力才會在社會上不斷地擴大。換句話說，雜志的影響力擴大在一定程度上也是鹽行業影響力的擴大，兩者相輔相成，唇齒相依。

三是不斷完善通訊網絡，建立優秀的寫作隊伍。一個完善的通訊網絡，是一本期刊的關鍵要素。《中國鹽業》雜志現有覆蓋全國鹽行業的通訊站長隊伍，他們不僅要負責雜志全年的征稿工作，還要組織本單位或者是和本地區有關的通訊稿件的審核及發布，因為有了他們的辛勤工作，雜志才會有如此豐富多彩的內容。鹽業是個古老的行業，不乏優秀的作者，我們將這些優秀的人才整合起來，組成《中國鹽業》雜志社特邀編委和特約撰稿人這支有力量的隊伍，他們用手中的筆剖析出一個個問題，用所聞所見寫成一篇篇生動的文章，呈現在廣大讀者面前。

四是擴展覆蓋面，增加發行量。一本好的刊物，發行量和覆蓋面是其不可或缺的因素，決定著期刊的生存與發展。《中國鹽業》雜志近年來不斷擴展覆蓋面和發行量，從提高雜志自身質量和水平做起，因為只有雜志的質量提高了，才能得到廣大讀者的認可。同時，我們還積極宣傳雜志，建立了一整套的行業內外的發行網絡。

五是提高和增強雜志核心競爭力。增強雜志的核心競爭力，首先要保持雜志在鹽行業和鹽化工領域的宣傳核心地位，要做到第一時間發布國家及相關宏觀經濟政策，行業、企業的重大經濟活動，還要做到有深度、有思考、有前瞻性，這就對我們的編輯人員提出了很高的要求。作為《中國鹽業》雜志的編輯，不斷學習是一個永恒的話題，只有自己的知識理論水平提高了，雜志才能辦出特色，辦出水平。也就是說，提高雜志的核心競爭力，首先要提高編輯的政治理論水平和辦刊水平。其次，還要保持與各企業的緊密聯系，作為一本行業期刊，離不開企業的支持，只有建立長期緊密的合作關系，雜志才能有長遠的發展。最后就是要有品牌效應，把雜志辦出品牌，辦出特色，這就需要有一系列的管理要求。從策劃選題、組稿、編輯加工、版面設計最后到印刷發行，都有統籌科學的管理要求，優化每個環節和程序，我們的雜志才能成為有特色有品質的行業期刊。

（作者單位系《中國鹽業》雜志社）