預測2025年的德國出版業

雖然經歷了金融危機和經濟危機，德國經濟基本上還是獨善其身。在這種大背景下，德國出版業也是穩中有升。據統計，2010年圖書銷售總額接近98億歐元；而據初步估算，2011年圖書銷售總額接近99億歐元，距離100億歐元只有一步之遙。即便如此，德國出版界依然居安思危，既思考眼前，更展望長遠。

預測2025年

2010年6月，德國書籍業者協會（也譯作“德國書商協會”）在柏林的“書本之日”，舉辦了主題為“2025年——那是精彩嶄新的世界嗎？”的研討會。其中，圍繞出版物市場的未來，做了50多個方面的預測。由于這次研討會的時間開得不夠長，以上50多個方面的預測未能展開充分的研討。之后，引起了德國出版行業的廣泛質疑。

不得已，在出版行業的大聲疾呼下，德國書籍業者協會在2010年9月連續幾天召開專題研討會。這次“補開”的研討會被冠之以“未來會議”，圍繞50多個方面的預測，也就是對未來的社會、經濟、技術、媒體使用狀況的預測，列出詳細的資料與數據。

在“補開”的研討會上，著重預測了2025年媒體市場的整體狀況，那時銷售渠道的變化狀況，并從娛樂休閑、兒童及少男少女讀物、旅游信息、實用信息、事實信息、人文科學、法律及經濟社會學、自然科學、中小學教育、大學教育等方面，展開分門別類的研討。

研討會最顯著的結果，是形成了兩大傾向性看法：一是認為通信銷售、互聯網銷售的市場份額迅速擴大；二是認為付費內容的市場份額迅速擴大，為出版行業提供了新的更大的機遇。

2011年到2012年，有關的專題研討會又舉辦了幾次。與會者的范圍進一步擴大，其中，出版環節有一般圖書出版社、學術書出版社、專業書出版社、特殊圖書出版社和參考圖書出版社；發行環節有出版物批發店、綜合書店、專業書店和通信銷售公司；此外還有作家團體和出版相關協會等。

數據或喜或憂

據預測，到了2025年，各種媒體市場份額的百分比如下：

在娛樂休閑方面，圖書占23%（2010年為35%）；雜志占4%（2010年為5%）；報紙占1%（2010年為1%）；電視、電影、影像占29%（2010年為58%）；廣播占0%（2010年為0%）；互聯網占10%（2010年為0%）；付費內容占33%（2010年為1%）。

在面向兒童、少男少女方面，圖書占10%（2010年為20%）；雜志占10%（2010年為20%）；報紙占0%（0%）；電視、電影、影像占30%（2010年為35%）；廣播占5%（2010年為5%）；互聯網占35%（2010年為20%）；付費內容占10%（2010年為1%）。

在旅游信息方面，圖書占12%（2010年為20%）；雜志占1%（2010年為3%）；報紙占0%（2010年為2%）；電視、電影、影像占2%（2010年為10%）；廣播占1%（2010年為0%）；互聯網占61%（2010年為65%）；付費內容占23%（2010年為0%）。

在實用信息方面，圖書占20%（2010年為30%）；雜志占25%（2010年為35%）；報紙占0%（2010年為3%）；電視、電影、影像占8%（2010年為5%）；廣播占0%（2010年為2%）；互聯網占40%（2010年為25%）；付費內容占7%（2010年為0%）。

在事實信息（包括傳記、字典、時事、歷史等）方面，圖書占7%（2010年為10%）；雜志占3%（2010年為4%）；報紙占4%（2010年為8%）；電視、電影、影像占13%（2010年為30%）；廣播占5%（2010年為8%）；互聯網占45%（2010年為40%）；付費內容占23%（2010年為0%）。

在人文科學方面，圖書占15%（2010年為30%）；雜志占10%（2010年為40%）；報紙占0%（2010年為5%）；電視、電影、影像以及廣播均占0%（2010年均占0%）；互聯網占22%（2010年為28%）；付費內容占53%（2010年為2%）。

在法律、經濟、社會學方面，圖書占15%（2010年為25%）；雜志占5%（2010年為45%）；報紙占0%（2010年為5%）；電視、電影、影像以及廣播均占0%（2010年均為0%）；互聯網占30%（2010年為20%）；付費內容占50%（2010年為5%）。

在自然科學方面，圖書占5%（2010年為15%）；雜志占40%（2010年為60%）；報紙、電視、電影、影像以及廣播均占0%；互聯網占30%（2010年為20%）；付費內容占25%（2010年為5%）。

在中小學教育方面，圖書從占70%至40%，呈下降趨勢；互聯網從占30%至10%。呈下降趨勢；付費內容從占0%至50%，呈上升趨勢；其他均占0%，沒有什么變化。

在大學教育方面，圖書從占50%至13%，呈下降趨勢；雜志從占10%至1%，呈下降趨勢；互聯網從占35%至50%，呈上升趨勢；付費內容從占5%至36%，呈上升趨勢。

出版物的發行和銷售此消彼長，今后，一般圖書在通訊銷售中所占比例越來越大，爭奪實體書店市場份額的趨勢不可逆轉；學術書、專業書和大學教科書由各種機構（包括研究所、學術團體在內）發行銷售的份額越來越大，這種動向值得關注。