三民書(shū)局?jǐn)U大簡(jiǎn)體書(shū)經(jīng)營(yíng)等

三民書(shū)局?jǐn)U大簡(jiǎn)體書(shū)經(jīng)營(yíng)

三民書(shū)局重視簡(jiǎn)體書(shū)市場(chǎng)擁有的廣大讀者，設(shè)置多項(xiàng)簡(jiǎn)體書(shū)優(yōu)惠專(zhuān)區(qū)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。

三民書(shū)局媒體聯(lián)絡(luò)人闕瑋茹表示，簡(jiǎn)體書(shū)籍中尤其是青春文學(xué)小說(shuō)、中醫(yī)及電視劇原著小說(shuō)等類(lèi)別，在臺(tái)灣擁有廣大的讀者群，因此書(shū)局特別在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置了“簡(jiǎn)體新生代華文原創(chuàng)小說(shuō)特展”“簡(jiǎn)體華文原創(chuàng)熱播影視小說(shuō)特展”及“簡(jiǎn)體曬書(shū)區(qū)”等活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，方便讀者訂閱購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍。而門(mén)市的陳列除了以類(lèi)別作為區(qū)分之外，也有特價(jià)、熱賣(mài)及新到貨區(qū)。

闕瑋茹提到，簡(jiǎn)體書(shū)籍在網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)售比實(shí)體店面要好很多，購(gòu)買(mǎi)學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)的族群以40歲以上為主，青春文學(xué)（小說(shuō)）則主要為20歲至35歲的讀者。

除此之外，她也強(qiáng)調(diào)，臺(tái)灣簡(jiǎn)體書(shū)的售價(jià)會(huì)比大陸高一些，因此，經(jīng)常會(huì)推出特惠活動(dòng)，并配合便利商店免費(fèi)配送的服務(wù)來(lái)回饋?zhàn)x者。

博客來(lái)簡(jiǎn)體書(shū)館銷(xiāo)售業(yè)績(jī)每年以30%增長(zhǎng)

博客來(lái)公關(guān)范潔儀表示，由于兩岸交流越來(lái)越密切，近三年博客來(lái)簡(jiǎn)體書(shū)館銷(xiāo)售業(yè)績(jī)每年以30%增長(zhǎng)。

兩岸民眾交流的增加，加速了華語(yǔ)書(shū)籍的市場(chǎng)銷(xiāo)售流通，近幾年簡(jiǎn)體書(shū)出版速度加快，也帶動(dòng)了網(wǎng)上書(shū)店的銷(xiāo)量。簡(jiǎn)體書(shū)籍中，又以歷史書(shū)銷(xiāo)售最佳，加上大陸電視劇在臺(tái)灣大受歡迎，相關(guān)歷史書(shū)籍銷(xiāo)售也增長(zhǎng)20%。

范潔儀提到，為改變以往歷史書(shū)籍給民眾生硬嚴(yán)肅的印象，博客來(lái)藉由“穿越”的概念將古今各朝代的歷史書(shū)籍匯整，以文化生活、政治軍事、器物發(fā)明、衣飾風(fēng)尚、禮儀文明及古今建筑等做分類(lèi)，消費(fèi)者可一次看到各朝代的風(fēng)尚，以及大中華政治演變、以往與現(xiàn)今的社會(huì)制度變遷等。

她說(shuō)，為適應(yīng)臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)體書(shū)的需求及購(gòu)書(shū)導(dǎo)引，博客來(lái)除了在簡(jiǎn)體書(shū)館設(shè)有閱讀地圖專(zhuān)區(qū)外，還根據(jù)讀者需求，分為文學(xué)藝術(shù)、人文社科、休閑生活、商務(wù)理財(cái)、科學(xué)醫(yī)療及學(xué)習(xí)新知等不同類(lèi)別，讀者可根據(jù)網(wǎng)頁(yè)信息認(rèn)識(shí)更多大陸的文化。

城邦讀書(shū)花園網(wǎng)利用話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，城邦讀書(shū)花園網(wǎng)近日推出“教出豪小子－決定天才的妙招！”活動(dòng)，城邦讀書(shū)花園網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃葉禮維表示，這次活動(dòng)主要是利用熱門(mén)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)并掌握宣傳的時(shí)效性，希望能制造新鮮度及趣味性。

葉禮維說(shuō)，話(huà)題的操作是營(yíng)銷(xiāo)需要掌握的宣傳方式，不過(guò)也需要一定的新鮮度及趣味性，而教養(yǎng)類(lèi)的書(shū)籍在市場(chǎng)上有固定的讀者群，所以在話(huà)題操作下，目前此類(lèi)書(shū)籍反應(yīng)良好。

哈佛小子林書(shū)豪在NBA球場(chǎng)上發(fā)光發(fā)熱，也因?yàn)樗娜A裔身份，讓不少家長(zhǎng)想了解林書(shū)豪的父母是如何教養(yǎng)出如此優(yōu)秀的孩子，再搭配先前美籍華裔女教授蔡美兒的著作《虎媽的戰(zhàn)歌》，闡述“中國(guó)式教養(yǎng)”并建議西方家庭參考嚴(yán)格的家教方式，在美國(guó)引發(fā)“中美媽媽論戰(zhàn)”。配合這些話(huà)題讓讀者更重視親子教育，而設(shè)計(jì)出這次的親子教養(yǎng)書(shū)展。

書(shū)展內(nèi)容的設(shè)計(jì)針對(duì)各年齡層分成教養(yǎng)、育兒、學(xué)習(xí)、科學(xué)及童書(shū)共五種類(lèi)型，并推出限量贈(zèng)送兒童經(jīng)典讀物及折扣活動(dòng)。他認(rèn)為，孩子在各個(gè)年齡層都有不同的身心變化，需要配合不同的教育方式，孩子的成長(zhǎng)過(guò)程只有一次，希望父母給予孩子更多的關(guān)懷與陪伴。

《聯(lián)合文學(xué)》總編輯分享改版的秘密

在誠(chéng)品雜志節(jié)上，主辦方邀請(qǐng)了《聯(lián)合文學(xué)》總編輯王聰威演講“文學(xué)雜志是什么？——第一次玩文學(xué)就上手，《聯(lián)合文學(xué)》改版的終極秘密”，分享《聯(lián)合文學(xué)》改版后實(shí)際提升銷(xiāo)售的改變，也說(shuō)明目前雜志和文學(xué)雜志市場(chǎng)的發(fā)展困境。

王聰威是《聯(lián)合文學(xué)》的第九任總編輯，任職近3年。面對(duì)臺(tái)灣雜志市場(chǎng)所依賴(lài)的重要廣告商轉(zhuǎn)往大陸，而文學(xué)環(huán)境惡化，以及26年來(lái)難以突破視覺(jué)風(fēng)格與內(nèi)容的瓶頸，他開(kāi)始為《聯(lián)合文學(xué)》雜志改版。《聯(lián)合文學(xué)》雜志在封面設(shè)計(jì)上不同于其他文學(xué)雜志，更富有時(shí)尚感，對(duì)于雜志中的圖片或作家的照片有嚴(yán)格的要求。他說(shuō)，作家要給人向往的感覺(jué)。

從2009年6月開(kāi)始執(zhí)行改版，到2011年在封面和內(nèi)容呈現(xiàn)改版的全貌，這個(gè)改變讓《聯(lián)合文學(xué)》去年的訂戶(hù)增長(zhǎng)三成。王聰威說(shuō)，在不景氣的情況下，這是一件不可思議的事。其中，第311期“張愛(ài)玲學(xué)校開(kāi)學(xué)”的專(zhuān)輯，更是再版兩萬(wàn)本，是賣(mài)得最好的一期雜志。

王聰威表示，《聯(lián)合文學(xué)》是與生活緊緊相關(guān)的雜志，提供給把文學(xué)當(dāng)作生活風(fēng)格的讀者；在品牌的定義上，是交換閱讀樂(lè)趣的平臺(tái)，并展現(xiàn)作家各種面貌，以及提供閱讀情報(bào)。現(xiàn)在文學(xué)雜志的版圖并沒(méi)有太多機(jī)會(huì)擴(kuò)大，因?yàn)槲膶W(xué)雜志本身就是小眾的市場(chǎng)，而對(duì)業(yè)者來(lái)說(shuō)，最難的是如何掌握成本。

誠(chéng)品站前店擴(kuò)建

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，４月２７日臺(tái)北車(chē)站誠(chéng)品站前店擴(kuò)大營(yíng)業(yè)，占地?cái)U(kuò)展近700平方米，新增24個(gè)專(zhuān)柜，更在書(shū)店前增設(shè)“城市隨行區(qū)”，提供給旅客更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物及休憩環(huán)境。誠(chéng)品表示，希望藉由此次擴(kuò)建，提供給民眾更優(yōu)質(zhì)的閱讀生活空間。

誠(chéng)品表示，誠(chéng)品站前店改建后，除了走道更寬敞與動(dòng)線更順暢之外，空間也變得更明亮。此外，書(shū)店更針對(duì)臺(tái)北地鐵站的客群特性，打造獨(dú)特的“城市隨行區(qū)”，商品有旅游書(shū)籍、地圖、明信片、紀(jì)念品與名產(chǎn)等，主要是為了滿(mǎn)足游客旅行前、中、后的需求。