分析九類圖書的市場開發點

筆者結合自身多年來積累的從業經歷與市場關注，并依據對中國圖書產業已形成的行業狀況、市場領域的各種品牌價值、營銷渠道的分析，特提出中國圖書產業的發展應該瞄準幾個方面的主張。即要充分運用企業資源，著重經營好“生活類圖書、旅游類圖書、女性專題類圖書、文化類圖書、經管類圖書、勵志類圖書、藝術類圖書、教學讀物類圖書、古籍讀物類圖書 ”九大圖書版塊。下面筆者分別對這九類圖書的基本市場狀況進行簡單陳述。

生活類圖書

目前市場中的生活類圖書，其品種主要有運動健康類、飲食醫療類、飲食養生類、生活情趣類、生活美食類、大眾生活醫學類、生活保健類等。

此類圖書項目的市場開發點有：一是大力開發飲食的營養性、美食性圖書，適應人們對營養的追求。二是注重飲食與養生類圖書的開發，注重對中國傳統養生理念予以新開發。三是注重生活情趣類圖書開發，如有關園藝、盆景、養生、釣魚、寵物等。四是注重食療與家庭醫學類圖書開發，尤其是注重中醫藥方推介與相應的偏方推介等，以增強飲食的醫療價值知識推廣。五是結合目前國人身體機能上常出現的問題及生理心理等因素，開發一些有關養生、足療類選題。

旅游類圖書

隨著經濟發展、國民新式消費觀以及所謂“休閑時代、休閑社會”的來臨，并結合休閑經濟、旅游經濟等產業政策的引導，旅游類圖書在市場中十分活躍。其出版品種主要有旅游資訊類、專題游類、自助游類、旅游養生類、出境旅游類、特殊境域區旅游類、文化旅游類、旅游文學類、旅游攝影類、旅游文化專題類等。此類圖書產品的市場知名品牌主要有反映西藏文化、西南文化的《藏地牛皮書》《云南天堂》，紫圖文化的中國古鎮系列，日知經遠與創世卓越的中國國家旅游地理等。

總體而言，此類產品的市場開發點有：旅游游記類、旅游文化讀物類、專題游類、中國文化的旅游開發、私家旅游地理類。以及有關中國名鎮名村、歷史名城與境外歷史文化名城的介紹等。

女性專題類圖書

目前，女性類別的圖書主要有女性智商培育、女性情商（如女性情緒協調、心理健康訓練、快樂法則等）、女性健康養生美容、女性常見病防治、女性職業生涯、女性理財與消費指導、女性情感實錄、女性生活小品（如有關星座、血型、性格、衣物配飾、女性社交禮儀）等。

總體而言，此類產品的市場開發點有：一是女性情商與心理調節類。二是女性智商與職場技能類。三是女性養生、保健類。四是女性財商與收支預算智慧，及消費指導類。五是女性生活小品類，給予女性生活以小品趣味般的點拔與啟示。

文化類圖書

文化類圖書的興起是近幾年出版界的新動向，此類圖書打破了以往文化學術類圖書僵化、專業化的臉孔，給人一種新鮮的文化閱讀享受。遵循了文化的品位性與文化的普及性，以及可讀性、通俗性的原則，采用鮮活的選題思路與圖文結合的編輯方式，將文化類圖書打造成了一種極富生命力的書界奇花。同時，隨著國際化潮流中的對外文化傳播、提升中國軟實力的戰略需求，中國文化類圖書必將有著美好的未來。

當前，文化類圖書主要有以下幾種類別：中國文化概述類、中國文化嚴肅專題類（如有關中國政治文化、經濟文化、哲學思想文化的解讀）、中國文化通俗專題類（如有關中國山水文化、景觀文化、文物古跡文化、風俗文化等方面的展示）、對外文化出版類、中國文化古籍出版類、外來文化引進出版、港澳臺地區特殊的文化類圖書。

出版文化類圖書需要遵循如下原則：一是正確且精確地選擇中國文化類別，并給予編輯落實。二是所選文化類別應具有中國文化的代表性，能從一種全新的角度對中國文化的整體特色予以新視角解讀，調動起讀者的閱讀趣味。三是對所選文化項目的文字風格與圖片的新鮮度、美學度給予精準化要求，以提高此類圖書的文化與美學品位。四是寫作上不能太過學術化、專業化，應通俗易懂。

經管類圖書

經管類圖書即為經濟類圖書、經濟管理類圖書的結合。目前市場中的出版品種主要有：針對企業管理類而出版的經濟圖書，注重企業的人事管理、企業財務、企業經營項目規劃與風險評估等；針對市場營銷類的圖書產品，包含市場營銷技巧、市場促銷口才、營銷團隊管理與激勵、經濟廣告類；家庭經濟類圖書，如家庭消費、家庭理財指導類、個人理財消費指導類；時尚經濟名詞類圖書，如假日經濟、休閑經濟等各類時尚經濟圖書；產業經濟類與經濟年鑒類圖書，如工業經濟、農業經濟、外貿、技術貿易；經濟改革類及涌現出的新的經濟現象類圖書，如股票類、證券類圖書；引進的外版經濟圖書，如涉及西方經濟理論、宏觀經濟學、微觀經濟學、風險投資類經濟學等。

目前經濟與經濟管理類圖書的主要問題有：一是經濟理論過于深奧，缺乏通俗化解讀。二是經濟理論過于數量化解讀，其中存在的圖表與數學模型顯得抽象艱深，需要對其加以文字注釋，才能使普通讀者對其掌握。三是經濟理論過于形勢化，當前的經濟圖書過于跟隨形勢而動，因而顯得研究功底淺薄。四是經濟理論過于西方化，缺乏中國的本土化轉變，因而構建起中國經濟學與經濟圖書的本土化很有必要。

勵志類圖書

勵志類圖書是隨著商業社會的到來，以及市場經濟條件下人們追求財富欲望、個人自由主義思潮的社會背景下形成的。在市場上，此類圖書主要有：針對個人情商與智商的調整與優化設計類圖書；依托于西方世界的古羊皮卷而形成的圖書（此種勵志圖書帶有西方古典布道說教色彩）；依托一些宣揚所謂商脈、人脈、財脈思想而形成的圖書（如有關經商技巧、人脈構建等方面的圖書）；依托中國傳統軍事學與政治學經典著作而衍生出的勵志人心、磨煉為人處世慧眼類圖書；依托中國傳統修身學而形成的具有濃厚儒家修身修心特點的勵志類圖書；依托中國知名政治人物及軍界或商界名人之成功或失敗經歷而形成的勵志類圖書；對人生成功或失敗相關因素予以“條例式”歸納的成功公式、數理式的圖書；外版式西方企業管理與勵志圖書。

總體而言，勵志類圖書的發展方向可分為：一、開發中國當代成功模式的勵志圖書，以適應中國國情。二、開發中國傳統的人生學、道德學與哲學，或是宗教學經典，將古籍中的經典衍生到成功學中。三、將成功學的編寫視角，從個人成功轉向群體成功、階層成功、職業群成功、區域成功、企業成功來進行大開發。四、將一些名人的成功案例寫實寫透，使名人的個人生活史得以全新展示并從中悟出深刻的人生智慧。五、對一些外國式成功學理念與條例，加以中國式的解讀，使其適應中國文化與中國人之求。

藝術類圖書

藝術類圖書與生活類圖書相異又相通，其從嚴格意義上來說也應屬于生活類圖書。一般而言，生活類圖書瞄準的是低端大眾化的群體，而藝術類圖書則多為高端精英化社會群體。但隨著國民教育水平的普及化，這兩者已在出版形式上出現相融合的狀態，如市場中的生活化藝術圖書或藝術化生活圖書即是此種合流的證明。從市場而言，藝術類圖書主要有以下幾個類別：藝術文化類（從文化的角度來演繹藝術，同時又從藝術的角度來演繹文化）、藝術專題類（如有關美學、戲曲、戲劇、舞美、音樂、書法等各種分類專題性圖書，從藝術專題史或鑒賞的角度予以編輯）、藝術思潮與藝術學術哲學類、藝術鑒賞與收藏類、藝術圖賞與風光名勝圖賞類（使人們在圖片中，通過視覺觸悟而培育藝術素養，發揮著藝術圖書的審美教育功能）。

藝術是人類審美的永恒追求，作為反映人世間的自然美、人工美與人文美的藝術類圖書有著其永恒的歷史價值與美學功能。此類圖書的發展方向在于：一、搞好藝術史類與藝術文化專題類圖書的開發，提高藝術圖書的文化品位。二、多開發些有關藝術思潮、藝術流派，及相應作品的專題類圖書，以促進國民對于各種藝術種類與派別風格的認知。三、加強風光圖賞與實用文物、藝術品圖鑒類圖書的開發，以促進人們對人文、自然風光的感知與美學感受。

教學讀物類圖書

從圖書市場角度來看，教學讀物類圖書主要有如下品種：名著讀物類（主要定位在優秀中外文學名著的學生版開發上）、專題讀物類（主要定位在社會類讀物開發上，如安全教育、交通法規教育、法制教育、國防教育、環境教育等）、名人文選與美文文集類圖書（主要以散文集、美文集，以及著名作家的作品集錦等形式出版）、作文類圖書（分為日常作文訓練類、應試類、競賽類）。

教學讀物類圖書的發展方向有：一、加大傳統與經典的中外名著的學生版開發，以名著來塑造學生，適應學生對精品圖書的需求。二、加大作文圖書的開發，目前社會中對寫作型人才的需求十分旺盛，由此促進了人們對寫作能力的重視，因而作文圖書是個市值龐大的開發點。三、加大精美文集與著名作家文集的開發，對于一些古今中外著名的散文精品、詩詞精品等均給予重新結集出版，并在選文與裝幀設計方面進行創新。

古籍讀物類圖書

中國是個歷史悠久的文明古國，其豐富的古籍典藏為中國古籍出版事業提供了豐厚的資料源泉。權威且完整的古籍珍本與善本，更為古籍出版事業的未來發展提供了豐富的出版資源。

結合中國古籍的類別，以及市場中的古籍版別狀況，筆者總結了此類圖書的市場品種主要有：啟蒙類古籍讀物（如中國傳統的三字經、治家格言等）、道德類古籍讀物（如中國古籍中的弟子規、女兒經等）、權謀類古籍讀物（如中國古籍中的太公兵法、孫子兵法等）、文學類古籍讀物（如中國古籍中的漢賦文學、唐詩宋詞文學等）、易學與預測學類古籍讀物（如中國古籍中的易經）、科技類古籍讀物（涉及到古天文、古歷法、古工藝、古醫學、古地理、古機械等各類古籍）。

古籍類圖書的發展方向有：一、加大古籍圖書的分類立項與分類系統化整理出版，促進中國古籍的全貌呈現。二、加大對易學類古籍圖書的系統整理，使易學文化能在普及中促進民智發展。三、加大古科技讀物的研發，促進科技古籍的新版問世。四是加大文學古籍類圖書的開發范圍，將其出版策劃范圍從傳統的四大名著中轉移、延伸，以擴大古籍文學讀物的發展方向。

（作者單位系紅旗出版社）