英美電子書一些新變化

4月4日，美國(guó)皮尤研究中心（Pew Research Center）的“互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)生活研究項(xiàng)目”（Pew Internet American Life Project）發(fā)布了一份電子書閱讀調(diào)查，題目是《電子閱讀的進(jìn)展》（The Rise of E-reading），從讀者的角度反映了美國(guó)電子書市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

現(xiàn)在，美國(guó)18歲以上的成年人中，五分之一在過去一年里讀過一本電子書。在去年12月中旬，17%的美國(guó)成年人說他們?cè)谶^去一年里讀過一本電子書，到今年2月，這個(gè)比例上升到21%。

皮尤調(diào)查顯示，專用電子書閱讀器（如亞馬遜Kindle和巴諾Nook）促進(jìn)圖書閱讀，而平板電腦卻沒有這個(gè)效果。持專用電子書閱讀器的讀者，在過去12個(gè)月里平均閱讀24本書。而那些沒有專用電子書閱讀器的消費(fèi)者，包括平板電腦用戶，平均閱讀16本書。也就是說，平板電腦用戶的圖書閱讀量，與那些沒有閱讀器或平板電腦的消費(fèi)者的圖書閱讀量一樣。其原因不難理解：平板電腦多功能，不像電子書閱讀器那樣，讓人專心于圖書閱讀。

一個(gè)人擁有電子書閱讀器的時(shí)間越長(zhǎng)，閱讀量增加的可能性越大。擁有電子書閱讀器超過一年的消費(fèi)者中，45%的人稱閱讀量增加，而那些擁有電子書閱讀器不足6個(gè)月的消費(fèi)者，報(bào)告閱讀量增加的人為30%。

接受調(diào)查者稱，從購買和攜帶方便的角度看，他們更喜歡電子書，但是從給孩子念書，在親友間傳閱的角度看，紙質(zhì)書更受歡迎（電子書的傳閱不便，主要是由于人為的限制）。

受調(diào)查者中，62%使用Kindle，22%使用Nook，2%使用索尼閱讀器，1%使用Kobo閱讀器。至于平板電腦，iPad用戶最多，占61%，Kindle Fire占14%，Nook Color占1%。

皮尤研究中心認(rèn)為，這個(gè)調(diào)查證實(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)接受了電子書這個(gè)新的圖書形式，許多讀者都增加了閱讀量，因?yàn)殡娮訒梢噪S時(shí)隨地從云中下載。

但是，從圖書銷售的角度看，電子書的熱鬧，也意味著紙質(zhì)書的冷落。三月，鮑克公司公布了一項(xiàng)調(diào)查，自2008年來，英國(guó)大眾圖書市場(chǎng)銷售金額下降了9%，鮑克歸咎于電子書侵蝕了紙質(zhì)書市場(chǎng)。雖然電子書銷售量不斷上升，但是電子書平均定價(jià)低，加上自費(fèi)出版的廉價(jià)電子書，所以市場(chǎng)上圖書總銷售額在下降。2011年，電子書銷售冊(cè)數(shù)占英國(guó)大眾圖書市場(chǎng)5%，而銷售金額僅占3%。但是鮑克公司認(rèn)為，電子書平均定價(jià)低，也不能全怪自費(fèi)出版的電子書和新興電子出版公司的低價(jià)策略，鮑克公司估計(jì)，英國(guó)自費(fèi)出版的電子書只占電子書總銷售量的五分之一，銷售金額只占電子書總量的3%。鮑克認(rèn)為，從電子書市場(chǎng)份額看，英國(guó)電子書出版業(yè)滯后美國(guó)市場(chǎng)12月至15個(gè)月。

阿歇特集團(tuán)英國(guó)區(qū)總經(jīng)理蒂姆·希利·哈欽森3月29日發(fā)表一封公開信，分析英國(guó)電子書市場(chǎng)現(xiàn)狀。2011年圣誕節(jié)期間，電子書閱讀器在英國(guó)的銷售量為130萬部，英國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在擁有350萬部電子書閱讀器，700萬臺(tái)平板電腦。阿歇特英國(guó)集團(tuán)的電子書也有巨大增長(zhǎng)：2009年只占總銷售1%，到2011年占12%，2012年迄今為止已經(jīng)達(dá)到20%，而小說類電子書更達(dá)到30%。哈欽森說，現(xiàn)在讀者紛紛放棄紙質(zhì)書，轉(zhuǎn)而購買電子書，紙質(zhì)書市場(chǎng)正在萎縮。上個(gè)月，英國(guó)紙質(zhì)書銷售比去年同期下降了13%，而2011年英國(guó)紙質(zhì)大眾圖書銷售下降了7.8%，已經(jīng)是連續(xù)第三年下降。

美國(guó)出版商協(xié)會(huì)90家會(huì)員出版社上報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2011年，美國(guó)電子書銷售增長(zhǎng)了117%，達(dá)9.699億美元，而紙質(zhì)圖書各個(gè)門類的銷售普遍下降。其中，袖珍版平裝書的銷售下降36%，成人精裝版圖書的銷售下降17.5%，成人平裝書銷售下降15.6%，精裝版青少年圖書銷售下降4.7%，平裝本青少年圖書銷售下降12.7%。根據(jù)《出版午餐》網(wǎng)站的估計(jì)，2012年1月，美國(guó)大眾圖書市場(chǎng)上，電子書占所有類別的圖書（成人、兒童、宗教）總銷售額的27%，占成人大眾圖書銷售額的31%。

但是，美國(guó)各出版集團(tuán)最近的財(cái)報(bào)卻顯示出一個(gè)有趣的現(xiàn)象：各家的營(yíng)業(yè)收入紛紛下降，但是利潤(rùn)卻普遍上升，大家都將功勞歸到電子書。

蘭登書屋：2011年，全球圖書銷售達(dá)17億歐元，比2010年下降了4.3%，但是稅前利潤(rùn)上升了6.9%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)10.6％，比2010年高出整整一個(gè)百分點(diǎn)。蘭登書屋的電子書呈三位數(shù)增長(zhǎng)，在美國(guó)，蘭登書屋電子書銷售額已經(jīng)超過了其圖書總銷售額的20%，在英國(guó)，這個(gè)比例達(dá)到11%。

企鵝集團(tuán)：2011年，全球圖書銷售額達(dá)10.045億歐元，比2010年下降1%，但是稅前利潤(rùn)達(dá)1.11億歐元，上升5%。在美國(guó)，企鵝的電子書銷售占圖書總銷售的份額已經(jīng)超過20%。

西蒙舒斯特：2011年全年總銷售7億8700萬美元，較上年下降1%，稅前利潤(rùn)達(dá)8500萬美元，比上年上升 31%。西蒙舒斯特將低營(yíng)業(yè)額高利潤(rùn)的業(yè)績(jī)歸功于電子書。2011年第四季度，總銷售也下降了1%，但是利潤(rùn)有所增加。2011年，西蒙舒斯特的電子書占公司總銷售17%，2012年預(yù)計(jì)會(huì)翻倍。西蒙舒斯特負(fù)責(zé)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的副總裁艾莉·赫塞豪恩估計(jì)，到2015年，電子書收入將超過總銷售的50%。

（本文作者系紐約佩斯大學(xué)出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）