數(shù)字出版國(guó)際發(fā)展新趨勢(shì)

盡管連比爾·蓋茨都在聲稱比起在電腦上閱讀，自己更喜歡紙質(zhì)閱讀，但歐美傳統(tǒng)出版業(yè)還是在金融危機(jī)與數(shù)字化的雙重?cái)D壓下進(jìn)一步走向衰落；與此相對(duì)，數(shù)字出版整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈則繼續(xù)高歌猛進(jìn)，并呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)，上下通吃的態(tài)勢(shì)。

1.傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)進(jìn)一步衰落

西方報(bào)業(yè)深陷倒閉潮。自金融危機(jī)以來(lái)，英國(guó)已有70%的地方報(bào)紙倒閉，八十多家報(bào)紙裁員和“瘦身”；意大利多達(dá)百家的報(bào)紙將面臨倒閉的窘境；美國(guó)四大報(bào)業(yè)集團(tuán)關(guān)閉了61家報(bào)紙，這其中不乏《芝加哥論壇報(bào)》《洛基山新聞報(bào)》等老牌大報(bào)的身影，《紐約時(shí)報(bào)》也宣稱即將停止紙質(zhì)報(bào)紙。2010-2012年，報(bào)業(yè)幾乎成了西方國(guó)家減薪、裁員的代名詞。

實(shí)體書(shū)店遭遇困境。2011年2月，美國(guó)第二大連鎖書(shū)店鮑德斯破產(chǎn)，專家預(yù)計(jì)，其破產(chǎn)將導(dǎo)致美國(guó)出版社的銷售下降1%-10%。幾乎同一時(shí)間，澳大利亞的RED零售集團(tuán)也宣布進(jìn)入破產(chǎn)程序，RED占據(jù)整個(gè)澳大利亞圖書(shū)市場(chǎng)銷售份額的20%和新西蘭圖書(shū)銷售總額的75%。截至2011年7月，英國(guó)還剩下2178家書(shū)店，在2005年，這個(gè)數(shù)字是4000家。美國(guó)第一大書(shū)店巴諾大幅裁員，并計(jì)劃在今后四年關(guān)閉10%的分店。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊和商業(yè)店面租金的增長(zhǎng)，使實(shí)體書(shū)店在世界各地逐年遞減。

紙質(zhì)出版物銷量持續(xù)下降。據(jù)尼爾森圖書(shū)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)2011年紙質(zhì)圖書(shū)銷售總額同比下降了10.2%，英國(guó)同比下降3%。日本在“3·11”大地震之后，報(bào)紙、雜志、漫畫(huà)等紙質(zhì)媒體銷量急速下滑，日本報(bào)紙雜志發(fā)行量調(diào)查監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ABC協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：日本2011年的報(bào)紙發(fā)行量減少78萬(wàn)份左右。

2.數(shù)字出版業(yè)態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)張

電子書(shū)銷售快速增長(zhǎng)。2011年5月19日，亞馬遜宣布電子書(shū)銷量持續(xù)3個(gè)月超過(guò)紙質(zhì)書(shū)，網(wǎng)站每賣出100本紙質(zhì)書(shū)，可以賣出105本電子書(shū)。 2011年全美實(shí)體書(shū)銷售額下降19%，而電子書(shū)卻實(shí)現(xiàn)了171%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2011年電子書(shū)已占到整個(gè)美國(guó)圖書(shū)業(yè)17%的市場(chǎng)份額，在2009年，這個(gè)數(shù)字約為3.31%，2012年預(yù)計(jì)電子書(shū)銷售還會(huì)上升3%，占整個(gè)銷售的20%。

傳統(tǒng)出版業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。世界主要出版集團(tuán)的電子書(shū)營(yíng)收在2011年都出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)：培生集團(tuán)宣布，2011年來(lái)自數(shù)字服務(wù)的營(yíng)收較上年增長(zhǎng)18%，至31.7億美元；英國(guó)出版巨頭蘭登書(shū)屋宣布，2011年電子書(shū)銷售額占總體銷售的15%，其中，蘭登書(shū)屋（美國(guó)）占到21%。此外，傳統(tǒng)出版發(fā)行公司不斷嘗試數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式：施普林格在2011年正式上線SpringerOpen，建成世界上最大的OA出版平臺(tái)；巴諾書(shū)店網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)快速增加，2012年一季度財(cái)報(bào)顯示：在線銷售同比增加36.8％，達(dá)到1.98億美元。

網(wǎng)絡(luò)新聞讀者首超報(bào)紙。《新聞媒體狀況》報(bào)告顯示：美國(guó)人從互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，其數(shù)量已經(jīng)首次超過(guò)從報(bào)紙獲取新聞的讀者。截至2010年12月，41%的美國(guó)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取“大部分國(guó)內(nèi)和國(guó)際新聞”，比一年前上升了17個(gè)百分點(diǎn)。

自助出版越來(lái)越熱。在西方，近來(lái)有越來(lái)越多的作者選擇自費(fèi)出版電子書(shū)。亞馬遜書(shū)店的自助出版平臺(tái)Kindle Direct Publishing目前已有十多位百萬(wàn)暢銷作家。自助出版電子書(shū)的作者通常能獲得70%以上的版稅，這是傳統(tǒng)出版十幾個(gè)點(diǎn)的版稅所無(wú)法比擬的。2011年末《紐約時(shí)報(bào)》十大年度暢銷書(shū)排行榜上，自助出版作品首次在列，并占據(jù)了其中的兩席。

包月制試行銷售新模式。2011年9月，亞馬遜推出電子書(shū)訂閱服務(wù)，每年只需付年費(fèi)79美元，用戶將可以進(jìn)入Amazon的線上圖書(shū)館，免費(fèi)閱讀一定數(shù)量的著作，也可以訪問(wèn)數(shù)字電視和電影庫(kù)。蘋(píng)果也面向特定用戶推出了一項(xiàng)新的應(yīng)用程序“書(shū)報(bào)亭”，用戶可通過(guò)該應(yīng)用訂閱和購(gòu)買(mǎi)雜志。

3.數(shù)字終端推陳出新

2011年的數(shù)字終端市場(chǎng)，更多功能、更優(yōu)惠價(jià)格的數(shù)字終端接踵而至：微軟與英特合作推出帶有觸摸功能和更長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間的超級(jí)本（筆記本電腦），蘋(píng)果公司推出帶有智能語(yǔ)音功能的iPhone4S和裝載iBooks Author、便于用戶創(chuàng)建互動(dòng)式電子教科書(shū)的iBooks2，亞馬遜公司推出搭載云服務(wù)器的平板電腦Kindle fire……終端技術(shù)的發(fā)展再次印證了摩爾定律：“每一美元所能買(mǎi)到的電腦性能，將每隔18個(gè)月翻兩倍以上。”

4.行業(yè)融合與壟斷漸成趨勢(shì)

IT巨頭介入數(shù)字出版。谷歌繼2004年開(kāi)設(shè)數(shù)字圖書(shū)館之后，在2010年12月6日，谷歌電子書(shū)店在美國(guó)正式上線，2011年，谷歌電子書(shū)店開(kāi)始了全球擴(kuò)張之路，分別在加拿大、澳大利亞上線。2012年4月，微軟宣布向巴諾公司注資3億美元，雙方共同組建一個(gè)新的子公司，旨在“在搭建平臺(tái)基礎(chǔ)上加速向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)變”。新公司將專注于支持開(kāi)發(fā)基于Windows 8系統(tǒng)平臺(tái)的閱讀應(yīng)用程序，在大眾消費(fèi)和教育領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新的閱讀方式。互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎也在借Livestand介入移動(dòng)閱讀領(lǐng)域……眾多IT巨頭覬覦數(shù)字出版已不是什么秘密了。

銷售商介入內(nèi)容生產(chǎn)。從2009年5月到2011年5月，亞馬遜書(shū)店在兩年時(shí)間內(nèi)成立了7個(gè)出版事業(yè)部，2011年10月，亞馬遜書(shū)店宣布出版第一批紙質(zhì)和電子書(shū)版本在內(nèi)的122本圖書(shū)，內(nèi)容包括從兒童、經(jīng)管到言情、翻譯等多個(gè)圖書(shū)類別。《紐約時(shí)報(bào)》驚呼：“亞馬遜從書(shū)店中拽走了讀者，現(xiàn)在要從出版社那里拽走作者。”讓傳統(tǒng)出版商感到威脅的不僅僅是亞馬遜在未來(lái)作為出版社與他們展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，而是作者繞開(kāi)出版社與銷售商直接簽約的這種模式，使人們開(kāi)始思考：未來(lái)，出版社還有無(wú)存在的必要？

終端制造商介入銷售平臺(tái)。蘋(píng)果公司也早已不滿足于生產(chǎn)數(shù)字出版的硬件產(chǎn)品，他們正在與全美第一大教育出版商培生集團(tuán)、第二大教育出版商麥格勞-希爾以及市值120億美元的教育出版商霍頓·米夫林·哈考特集團(tuán)合作，聯(lián)手推出“代銷模式”，出版商每通過(guò)iBook2平臺(tái)賣出一本書(shū)，蘋(píng)果都將獲得30%的提成。此外，蘋(píng)果眼下正在角逐全球中小學(xué)和大學(xué)教科書(shū)市場(chǎng)。終端+平臺(tái)的方式分享數(shù)字出版內(nèi)容市場(chǎng)，是硬件生產(chǎn)商的理想模式。