H&M、ZARA、優衣庫各不同

這三個快時尚品牌好像各有粉絲，我就是想客觀了解一下，它們各自有什么不同和特異之處？

我們從補貨速度、門店設置和價格三個方面來分析一下這個問題吧。信息來自《好運·Money+》雜志的《去哪兒買衣服》一文。

先看新品更新速度。ZARA速度最快，它會根據門店銷售的情況來調整貨品生產，并且采用限量發售的營銷策略，在一家門店，同一款式同一尺碼的服飾只有2件左右。補貨頻率大約一周2次。HM的產銷周期有長有短，基本款約在6個月乃至大半年前就會下單，“尖端流行款”最少也要數周。優衣庫只經營“基本款”，平均一個月更新一次。

再看門店設置。在HM，你找一件衣服恐怕要費點周折，因為店中有大量小路，容易迷路。它的陳列方式也很復雜，形式花哨，營造了一種商品無處不在的豐富感，與其“量販式時尚”的定位相吻合。ZARA的店內則營造舒適氛圍和整齊風格，且更讓自己靠近奢侈品些—衣架間相隔5cm。優衣庫則是希望營造一個擯棄不必要裝飾的“倉庫型店鋪”的氛圍，所以陳列十分規整。

至于價格，HM的生產全部外包給全球700多家服裝生產商，60%在亞洲，而ZARA保留了80%的生產在歐洲，其中50%的生產是自己完成。所以后者價格略高—也因此更容易控制流程、更新速度快。優衣庫因為做基本款，設計成本少，于是它可以玩“限時特價”，一段時間（一般為3天至一周）內將價格下調到20元至50元左右。