外國人看電影有什么講究

票價：印度最低，日本最高

人們走進電影院，除了對不同電影的選擇外，第一個問題，就是票價。

在歐洲，看電影是人們的普遍愛好，相對于歐洲民眾的較高收入，電影票價其實并不高。

在法國，平均每張電影票價格在10歐元左右，約合人民幣83元，學生還可憑學生證購買半價票。很多人則選擇購買電影月票，20多歐元（折合160多元人民幣）一個月，可以隨時看。

當然，票價稍微高點，也難以擋住法國人看電影的熱情。在很多影院門口，都可看到排隊買票看電影的人群。而且，無論是小眾電影還是各種大片，都有人買賬，觀眾遍及各個階層。

在德國我們探訪的一家大型綜合影院，似乎票價更為便宜。價目表上顯示，該影院平均每張電影票售價7.5歐元（約合人民幣62元），相對來說，小吃很不便宜，一包大袋爆米花和一杯一升裝大可樂標價為8.9歐元（約合人民幣74元）。

德國人對電影的熱愛，也不輸給法國人。在前不久結束的第62屆柏林國際電影節(jié)上，各售票點前幾乎天天排起長龍。56歲的柏林市民加比·拉姆布萊希特就是排隊買票的影迷之一。按她的說法，她要利用電影節(jié)10天的時間，每天至少看一部電影，至于平均每部電影近10歐元的票價，她覺得“很正常，可以接受”。

值得一提的是，德國影院從來不乏老年觀影者。2010年，60歲以上的觀眾達到了觀影總人數(shù)的9%。78歲的施泰納特是一名家庭主婦，我們在影院見到她時，她剛買完一張德國紀錄片的電影票。她說自己每月至少會看一部電影，平均花費在7.5歐元左右。

在號稱電影市場霸主的美國，觀眾更是眾多，這主要得益于票價經(jīng)濟實惠。

在美國看一場IMAX大片，最多花17美元（約合人民幣102元），普通大片，則只需要12美元（約合人民幣75元），文藝片和小制作影片，5美元就可以拿下。而低廉的學生票價和靈活的收費制度，同樣是吸引人們走進影院的手段。據(jù)美國電影院業(yè)主協(xié)會統(tǒng)計，2011年，北美各大院線每張電影票的售價已從2010年的7.89美元（人民幣49.7元）增至7.93美元（人民幣49.9元）。即使電影票價逐年增長，對于美國人來說，消費一場電影仍然和吃一頓麥當勞一樣便宜。

但在亞洲，票價因國家不同而差別很大。在日本，根據(jù)日本電影制作者聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)，2011年電影院的平均入場費是1252日元（約合98元人民幣）。新電影上映時，日本全國基本統(tǒng)一定價為成年人1800日元（約合人民幣140元），不過由于12月1日的電影節(jié)可以打折，加之會員卡、夫妻同去打五折、學生優(yōu)惠等，近些年來票價基本維持在1200日元（約合人民幣94元）的水平。

韓國的電影票價相對較低，一般為7000韓元，約40元人民幣，3D電影的價格在13000韓元，約70元人民幣，而凌晨和早場則在4000韓元（1人民幣約合178韓元）左右。

拿著平均近18萬元人民幣的年收入，每個月看上3場共150元人民幣的電影，這對韓國人來說，算是名副其實的大眾娛樂。

泰國的電影票價也不貴——在曼谷最好的電影院Paragon Cineplex看全亞洲最大的3D銀幕，價格只需300泰銖，約合人民幣62.5元；其他影院票價大概在150泰銖左右，大致于人民幣31元。此外，泰國影院有個很特別之處，就是電影放映前會播放國歌，銀幕上會放映一段泰國國王的生活片斷。這時影院所有人都會紛紛起立向國王致敬，泰國國王在他們心中具有神圣的地位。

但這些國家的票價，對擁有寶萊塢的印度來說，都算是天價票了。

電影是印度人生活的一部分，全國約有上萬家電影院。一位印度導演曾說，電影院既是印度人的夜總會，也是印度人的神廟。電影院生意永遠火爆，特別是在周末，印度人會扶老攜幼，全家出動去電影院享樂。

據(jù)統(tǒng)計，印度每年有高達300多億以上的觀眾人次，也就是說，每天平均有8000萬以上的印度人看電影。

電影票價自然也符合印度國情，高檔的電影院的平均售價在150盧比左右，約合人民幣19元；而一般偏低檔的影院平均價格則只有20盧比，約合人民幣2.5元，僅相當于中國的幾十分之一。如此低廉的票價，使得即便貧困的印度農(nóng)村人口，也完全可以消費得起。

在巴西，年輕人是看電影的主力軍，而為了吸引他們，影院也推出多種優(yōu)惠措施。

我們在里約熱內盧市中心一家電影院里，隨機采訪了一對剛散場出來吃晚飯的情侶。男的叫埃德爾，今年26歲，他說自己去年一年差不多看了25部電影，由于有青年卡，他每次觀影花費在10雷亞爾（約合人民幣37元）左右。小伙子說，看電影本身算不上什么經(jīng)濟負擔，如果周末去從事別的娛樂活動，花出去的錢肯定要比這個多——陪女朋友吃飯、逛一次街，每個月收入的30%就貢獻了出去。

埃德爾說，在巴西，大中學生是最大的觀影群體。巴西歷年的票房數(shù)據(jù)也顯示，所有賣座電影的平均售出票價均在9~11雷亞爾（人民幣33元~40元）的學生票區(qū)間里。

好萊塢vs寶萊塢

好萊塢是美國的名片，也是世界影壇的霸主。相關的資料顯示，好萊塢占到全球電影市場票房的75%，在英國約占88%，在日本占70%；即使在以文化保護主義著稱的法國，也占到了65%。

以德國為例，美國影片占德國影院放映影片的75%，德國本土影片則僅占17%。2010年，德國電影票房收入最高的兩部影片分別是《阿凡達》和《哈利波特》。不過，看美國大片者年輕人居多，年紀稍大者似乎對德國、法國等歐洲影片更加情有獨鐘。

2010年德國電影業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，在德國影院，喜劇片、動作片和兒童片最受歡迎，10歲至29歲的年輕人可謂觀影的“主力軍”，觀影者的平均年齡為33.3歲，女性稍多于男性。一年觀影超過7次的人群中，大約三分之一的人年齡介于20~29歲之間。

日本的情況也類似，在日華僑創(chuàng)辦的中國通訊社營業(yè)部長姜德春說，日本人喜歡的電影，一是帶有喜劇性、能夠讓觀眾暫時擺脫現(xiàn)實苦惱的，最有名的當屬《寅次郎的故事》和《千與千尋》等；二是名片、大作，這類電影以歐美作品居多，也包括在歐美出名的中國電影，如《哈利波特》、《泰坦尼克》、《英雄》等；三是科幻影片，如《星球大戰(zhàn)》等。

相形之下，法國本土電影生存空間要大一點。雖然好萊塢大片同樣在法國市場上攻城略地，但如果本土有上佳影片出現(xiàn)，觀眾會相當買帳。2011年法國催淚溫情大作《觸不可及》就吸引了過千萬人次觀眾進場觀影，連續(xù)幾個星期雄踞本土票房冠軍，將美國的《丁丁歷險記》輕松趕到亞軍位置。

在巴西，好萊塢電影同樣占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，去年該國最賣座10部影片被好萊塢包攬，前20名中也僅有3部國產(chǎn)片。從去年的數(shù)據(jù)來看，巴西引進的美國電影中，老少皆宜的動畫電影和緊張刺激的動作、科幻大片最受青睞。

在影片選擇上，韓國人更愛看本國電影，在近幾年韓國票房排行中，前20名的影片均有10部以上為韓國國產(chǎn)電影。以2011年為例，韓國票房前十的影片中，韓國本土影片有6部，海外影片僅有4部。

就題材而言，韓國人最喜歡的，則數(shù)喜劇類通俗電影。在很長一段時間里，韓國電影的觀眾大部分是女性，于是，社會上就有“體育是男人的娛樂、電影是女性的娛樂”的說法。但是，隨著時代發(fā)展和政治原因，男性觀眾回歸影院，戰(zhàn)爭、驚悚、動作題材的影片也開始頻繁占據(jù)電影票房的榜首。

在泰國，許多人也喜歡本土電影，而且在很多時候，本土電影比好萊塢電影票房要高。本土的恐怖片更是不少人的最愛。2011年泰國票房前兩名分別是《泰皇傳奇：納瑞宣大帝第三部》和《怨鬼之家/陰地/陰傭花園》。泰國的恐怖片自有其特點，立足于其文化傳統(tǒng)的陰森要素，能給電影帶來難以言喻的魅力，帶著異性朋友去電影院“被嚇”，成為泰國年輕人喜歡的娛樂活動。

在本土電影方面，最讓人刮目相看的是印度。作為世界第一電影大國，印度年產(chǎn)電影近千部，數(shù)量是好萊塢的2倍。

在這個東方電影大市場，好萊塢這條強龍，根本不是寶萊塢這條地頭蛇的對手，其市場份額還不到5%。在不少印度觀眾眼里，縱使好萊塢的明星再靚，情節(jié)和制作再驚人，也抵不過本鄉(xiāng)本土電影來得親切。

以席卷全球票房的好萊塢大片《阿凡達》為例，《阿凡達》在印度上映第一周票房為4億盧比，成為好萊塢在印度有史以來最賣座的影片。然而，《阿凡達》的票房神話沒有維持多久，比其晚一周上映的印度本土喜劇片《三個傻瓜》前4天票房即超過10億盧比。享譽全球的《阿凡達》，在印度，竟曾被《三個傻瓜》搞得灰頭土臉。