出來混,遲早要還的!明星頻陷“代言門”?

明星代言高危雷區(qū)

NO.1藥品

種子選手：

孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林妙可、徐崢

代言產(chǎn)品：修正藥業(yè)

2012年4月15日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出《膠囊里的秘密》，對(duì)“非法廠商用皮革下腳料造藥用膠囊”曝光，號(hào)稱“良心藥、放心藥”的修正藥業(yè)首當(dāng)其沖，由孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林妙可、徐崢等9位明星組成的修正藥業(yè)代言人隊(duì)伍被憤怒的網(wǎng)友猛烈抨擊。

事后，孫紅雷在個(gè)人微博上轉(zhuǎn)發(fā)了《每周質(zhì)量報(bào)告》一期揭露鉻含量超標(biāo)藥品的節(jié)目截圖，并在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)表示“這個(gè)更詳細(xì)。”林永健經(jīng)紀(jì)人田女士表示：“林永健現(xiàn)在對(duì)這事也很擔(dān)心。我們選擇代言的時(shí)候很慎重，做代言的時(shí)候產(chǎn)品所有的證件都齊全，現(xiàn)在修正藥業(yè)已經(jīng)道歉了，自己承認(rèn)錯(cuò)誤了，其實(shí)林永健也很無辜。”除此之外，其他“修正明星們”沒有任何一個(gè)人對(duì)此事件作出回應(yīng)或道歉。

“孫紅雷，別‘潛伏’了，網(wǎng)友喊你出來道歉”。但平日像個(gè)漢子的孫紅雷這次倒真忍住了沒開口:戲照樣拍，通告照樣上，微博還時(shí)不時(shí)更新，代言了毒膠囊，卻跟個(gè)沒事兒人一樣。

明星代言，早已是非不斷，趙忠祥曾因此聲名狼藉，張國立因此被專業(yè)打假人士瞄上，侯耀華還因此與觀眾打了場(chǎng)口水仗，但問題出現(xiàn)后敢站出來說句抱歉的明星卻少之又少，慫著，憋著，拖著，這就是中國明星處理問題代言的慣用方式，而且這種慣用方式正變成一種可怕的約定俗成。

代言有風(fēng)險(xiǎn)，一不小心聲譽(yù)俱損，那為什么還有這么多明星前仆后繼迎難而上？究其根本無非是“利益”二字。孫紅雷賣個(gè)臉兩年多拿400萬，林志玲秀個(gè)腿晉身國際一線，章子怡露齒一笑就紅到了日本，你說誘惑力大不大？

中國不像好萊塢，數(shù)得上名號(hào)的明星本不多，性價(jià)比高的無非就是范爺杰倫兄成龍大哥國際章......來來回回，電視里總是那么幾張臉，拜托，看在這么多年混了個(gè)臉熟的份上，能至少給推薦個(gè)不那么坑爹的產(chǎn)品嗎？能至少給推薦個(gè)自己試用過效果不錯(cuò)的嗎？要不然，出來混，總是要還的。

NO.2 食品

種子選手：韓庚

代言產(chǎn)品：蒙牛果蔬酸酸乳

2011年12月24日，由韓庚代言的蒙牛乳業(yè)被抽查出牛奶中黃曲霉毒素M1不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，超標(biāo)140%，蒙牛“致癌門”由此而起。

蒙牛乳業(yè)幾次三番爆出質(zhì)量問題，公知王小山發(fā)起“抵制蒙牛”活動(dòng)，品牌代言人韓庚成為眾矢之的，負(fù)面影響持續(xù)至今，而韓庚及其團(tuán)隊(duì)尚未對(duì)此事件作出任何回應(yīng)。

NO.3 醫(yī)療

種子選手：侯耀華

代言產(chǎn)品：方舟凱達(dá)降壓儀

2009年，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)出通報(bào)，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等多個(gè)行業(yè)的10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。這些廣告包括澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、黃金九號(hào)、方舟凱達(dá)降壓儀等。

事后，侯耀華高調(diào)堅(jiān)稱要“維權(quán)”，因?yàn)椴豢鋸埦筒唤袕V告。隨即其言論遭來口誅筆伐，認(rèn)識(shí)到問題嚴(yán)重性的侯耀華連忙發(fā)公開信道歉。

NO.4數(shù)碼

種子選手：張杰

代言產(chǎn)品：HTC手機(jī)

閏土又在網(wǎng)絡(luò)上被群毆了，起因是一條微博，\"一直在為巡演北京人民大會(huì)堂首站做準(zhǔn)備，剛在醫(yī)院做核磁共振，時(shí)間挺長(zhǎng)，機(jī)器聲音挺嚇人，我就帶上beats耳機(jī)，試試我手機(jī)里獨(dú)有的Beats Audio音效。嗯，這么聽，感覺很獨(dú)特也放松多了，要謝謝音樂哦，我以后會(huì)繼續(xù)跟大家分享我的感覺。\"最后還點(diǎn)名@了天翼和HTC。

網(wǎng)友吐槽+科普： \"手機(jī)、耳機(jī)這種帶金屬，是嚴(yán)格禁止帶入磁屏蔽室的，沒知識(shí)真可怕\"。張杰立馬刪除了這條微博，并補(bǔ)發(fā)微博稱是一場(chǎng)誤會(huì)。

爆料人：資深廣告人潘先生

“一線明星代言身價(jià)在六百萬左右”

潘先生進(jìn)入廣告圈十多年，在長(zhǎng)沙經(jīng)營(yíng)著一家業(yè)內(nèi)美譽(yù)度頗高的專業(yè)廣告公司，手上接過多個(gè)明星代言的案子。“很多客戶與我們溝通時(shí)會(huì)要求用明星代言自家品牌，專業(yè)的廣告公司會(huì)對(duì)客戶品牌負(fù)責(zé)任，會(huì)對(duì)客戶產(chǎn)品需不需要用明星代言人及代言人的選擇上做品牌規(guī)劃，之后找明星的經(jīng)紀(jì)人公司商討，盡可能以合理的價(jià)格實(shí)現(xiàn)明星代言的最大作用。”“在國內(nèi)，基本上排得上號(hào)的明星代言身價(jià)都達(dá)到了七位數(shù)，如今六位數(shù)的明星都少了，多是些只在本省本地域比較紅的。”

“明星的代言費(fèi)用在業(yè)內(nèi)基本上透明的，商討的幅度也不大”

潘先生所經(jīng)營(yíng)的公司曾為一家檳榔廠商尋到代言人王寶強(qiáng)。“檳榔產(chǎn)品其實(shí)就是一種俗文化，當(dāng)時(shí)找到王寶強(qiáng)就是看中了他身上的草根氣質(zhì)”，“要找的就是有‘吃的苦，霸的蠻，耐的煩’湖湘精神的代言人，王寶強(qiáng)在《士兵突擊》中飾演的角色許三多正好具備了這種精神”。公司的策劃得到了檳榔廠商的認(rèn)可，問及具體的代言費(fèi)用，潘先生說“明星的代言費(fèi)用在業(yè)內(nèi)基本上透明的，商討的幅度也不大”，“王寶強(qiáng)肯定是在七位數(shù)以上”。潘先生同時(shí)表示，現(xiàn)在明星代言市場(chǎng)的行情很好，很多廠商傾向于找名人代言，“你去搜搜網(wǎng)絡(luò)上的搜索率最高的明星，當(dāng)紅的肯定價(jià)格高，笑星大兵的代言費(fèi)用也將近七位數(shù)了。”

修正藥業(yè)九位代言人

代言費(fèi)用排行榜

孫紅雷400萬/兩年

張豐毅300萬/兩年

陳建斌280萬/兩年

陳小藝260萬/兩年

林永健150萬/兩年

徐崢70萬/兩年

范明60萬/兩年

何琳60萬/兩年

張瑜50萬/兩年

其他附加值

增加曝光率保身價(jià)

保持曝光率才能保持身價(jià)，演藝圈人士深諳此理。曾在經(jīng)紀(jì)公司工作過的人士爆料：有明星為了增加曝光率，貼錢拍廣告。曾有Y姓女星因人氣下滑，漸漸過氣想通過廣告增加曝光率，于是自掏腰包尋找廠商代言網(wǎng)游類廣告，作品出來后，女星還真因此再紅了一把，甚至上了《男人裝》。

修正藥業(yè)旗下代言人孫紅雷更是以廣告留人氣留身價(jià)的好例子。2009年，摘得飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀男演員獎(jiǎng)的孫紅雷在拍攝《潛伏》之后，闊別電視三年之久，期間他因踏實(shí)硬朗的銀幕形象被修正藥業(yè)看中，簽約代言其旗下產(chǎn)品斯達(dá)舒膠囊。三年沒有電視作品的他代言身價(jià)和人氣不僅沒有下降，反而水漲船高，九位修正藥業(yè)的代言明星中，孫紅雷以兩年４００萬元位居榜首。

打開知名度混臉熟

眾多明星選擇用廣告代言打開海外新市場(chǎng)，日本電視上隨處可見中韓明星的廣告，國內(nèi)廣告段也經(jīng)常有好萊塢韓國明星為中國產(chǎn)品代言。

聲況愈下的“國際章”就曾靠廣告打開了日本市場(chǎng)的知名度，代言了日本紅牌花王株式會(huì)社產(chǎn)品。以紅色為基調(diào)，視覺沖擊力頗強(qiáng)的廣告一播出后就頗受日本民眾注目。后來在日本繁華路段的高層大樓上甚至出現(xiàn)了章子怡代言花王的巨幅廣告宣傳畫，在畫面上黑發(fā)飄飄凝視來往路人的章子怡，成功以自己的青春靚麗俘獲了日本觀眾的心。

傍大牌晉身一線

明星進(jìn)階指南里，不僅出作品走紅毯炒緋聞能使人晉身一線，廣告代言也是途徑之一。

林志玲曾獲得瑞士名表品牌浪琴親睞，與奧斯卡影后凱特.萊溫斯特及印度寶來塢頭號(hào)女星艾西瓦婭·雷一同為浪琴代言，奔赴羅馬，鏡頭中三人爭(zhēng)奇斗艷，各有千秋，國外觀眾因此記住了志琳姐的東方天使面孔，林志玲也借此廣告躋身國際行列，晉身名模圈一線。