在形形色色的互聯網創(chuàng)業(yè)者中,有人創(chuàng)建一個網站考慮的只是如何掙錢,有人則僅僅是在模仿國外的某種新模式,然而,也有一部分人,他們想通過自己的網站表達一種生活態(tài)度,營造一種文化氛圍。
“很多人都玩過魔獸世界,如果你仔細回想一下可以發(fā)現,游戲通過里面的情節(jié)、對白以及配樂在細微處營造出一個有魅力的文化氛圍。這種文化氛圍會形成一種持久的凝聚力,在提高用戶黏度的同時,也節(jié)約了推廣成本。所以,越是有文化內涵的產品,越有生命力。”在由IDC/CDN服務提供商帝聯科技組織的第三屆IT同學會中,網元盛唐娛樂科技有限公司方杖提出,游戲也可以有文化。他以網元盛唐的一款高人氣單機游戲古劍奇譚為例,“古劍奇譚發(fā)布于2010年7月,現在約有100萬人的活躍用戶,不僅周邊產品賣得很好,我們還拍攝了相關題材的動畫電影。”
是什么讓一款游戲在推出兩年后仍然擁有這樣持續(xù)的影響力?方杖說:“我們用了3年的時間做這款游戲,整個研發(fā)團隊都在精益求精地推敲細節(jié),因為文化是需要沉淀和積累的。例如,游戲中的人物多以茶和酒命名,每一種茶或者酒都代表不同的性格。這些細節(jié)才是真正吸引玩家的地方。游戲發(fā)布后,有的玩家去衡山玩,看到青玉壇上那三個字跟游戲中刻的一模一樣,就會非常興奮。這款游戲為我們公司吸引了大批高質量的用戶,而用戶的自傳播能力之強超出我們想象。”
同樣重視文化的還有服裝電商初刻。初刻服飾以原創(chuàng)設計為主,定位于一線品牌、二線價錢,為年輕人供給高性價比的休閑服飾。初刻致力于打造“原創(chuàng)慢生活品牌”。初刻網副總裁閆晨光在接受記者采訪時提出:“年輕白領在城市里工作三四年后,面對生活上的壓力會有一些感慨和無奈,所以我們在設計上更加重視質感和品味,以此來吸引那些希望體會慢節(jié)奏的年輕人。” 初刻希望在忙碌、擁擠、焦慮之外,喚醒年輕人深藏于內心、帶給其最初感動的美妙時刻。