技術創新引發媒體變革

如今，多媒體移動終端、互聯網正在動搖傳統媒體的霸主地位，在如此激烈的競爭中，傳統媒體如何順利實現完美大轉身，跟上新媒體時代的步伐而不是被取代，正是時下傳統媒體的從業者關心的問題，這也是日前舉行的“全媒體時代技術創新與應用研討會”的核心話題。

進入全媒體時代

區別于以報紙、電視為主的傳統媒體時代，人們將通過網絡獲取信息的時代稱之為新媒體時代。但與智能移動終端流行的今天相比，其信息獲取的方便性、及時性仍有差距，CC視頻將之稱為“全媒體時代”。

“全媒體是傳媒行業最新流行的詞匯，嚴格地說它是各種媒體的集大成者或者說融合。”CC視頻CEO張遠表示。CC視頻是一家云視頻服務的提供商，專門為各種新媒體提供視頻服務。

據張遠介紹，全媒體有幾個典型特點：第一是信息傳播手段的融合，即把文字、語音、圖像、視頻很好地結合起來；第二是傳播渠道的融合，既有傳統媒體，如報紙、電視，還有網絡(包括今天所說的三網融合)；第三是接收終端的的融合，除傳統的報紙、雜志等印刷品外，內容還通過智能電視、電腦、智能手機、平板電腦展現。“這三方面融合就形成了我們所說的全媒體?！?/p>

“報業轉型是大勢所趨，面對新媒體快速發展、經營環境的聚變，單純依靠平面媒體很難獲得生存和發展?！薄毒┤A時報》總編輯李洪洋在演講中表示。

“云報紙”是《京華時報》全媒體轉型的一次嘗試。據李洪洋介紹，云報紙是一個平臺，它有兩個終端，一個終端是傳統的報紙，而另一個終端則是移動終端，如通過手機對報紙的內容進行拍照，手機上馬上就會顯示出相關的文章和視頻內容。

新媒體插上“云”翅膀

新媒體是技術推動下的產物，新媒體與傳統媒體之間的關系從最初的依附、互動、融合，發展到今天的全媒體，技術創新在其中起到了不可或缺的關鍵作用。而且隨著媒體內容和產品的多媒體化，實現這一切對新技術研發和應用提出了更高的要求。

全媒體時代的一個關鍵技術是視頻的應用。尤其是在諸如教育、新聞訪談等領域，視頻已經被證明是最好的展現手段。不過，視頻服務需要比較大的投入，包括服務器、存儲設備等，因此，對于一般小型傳媒公司來說，云視頻則是一個不錯的選擇。

“所謂云視頻是指用戶將視頻資料通過互聯網交付給視頻服務商，用戶點擊時由服務商響應和交付視頻的服務?！睆堖h在接受記者采訪時表示，“對于云視頻服務有三個考核指標，即可依賴（隨時可訪問）、跨終端（可在電腦、電視、手機和平板電腦等上展現）、可按需擴展?！?/p>

除此之外，跨終端的展現也是新媒體的一項核心技術。同樣的信息需要根據用戶的訪問終端類型自動交付合適的文檔格式，這對于確保傳統媒體向全媒體轉型至關重要。不過，專家在談論過程中也指出，不能迷戀技術?！凹夹g只能起到加分的作用，內容才是根本。同時，不要把傳統媒體與新媒體割裂，新媒體應該成為傳統媒體增值的手段，而不是替代。”VIVA無線新媒體COO王潔明提醒說。