移動應用軟性廣告正當時

在我們的生活中，廣告無處不在。然而，在原本就顯得非常狹窄的手機屏幕上占用一定空間安排廣告位置，這想起來就令人厭惡。因此，硬性廣告已不再適合移動時代的需求。那火熱的移動市場，如果沒有了廣告，該如何發展？

從目前情況看，軟性廣告已經逐漸占據自己的位置。成立于2007年的Tapjoy是目前全球最大的移動平臺之一，其可以為用戶提供安卓、iOS以及Windows Phone平臺的免費游戲。目前，這一平臺已經擁有兩萬多個移動應用以及超過6億注冊用戶。Tapjoy的盈利“要訣”就在于為免費游戲提供廣告平臺。不過，看什么廣告內容可是由用戶自己選擇的。

泰普悅無線應用科技（北京）有限公司董事總經理秦子建表示，Tapjoy的模式是，給予用戶充分的廣告自主選擇權。比如，用戶在玩游戲的時候如果沒法過關，或者需要游戲中的虛擬貨幣以更好地完成游戲進度，那么只需要點擊廣告就可以進入下一關。另外，如果消費者對這一廣告很感興趣的話，還可以分享到各類社交網絡上。當然，這對廣告主來說又增加了曝光的機會。更為重要的是，即使是觀看廣告，用戶也是有一定主動權的。Tapjoy提供的廣告種類繁多，有的是視頻，有的是注冊某一網站，還有的是下載另外一款游戲；除此之外，與Tapjoy合作的廣告主的類型也很多，比如快消、餐飲以及汽車等。在一個巨大的范圍內，用戶完全可以按照自己的想法去接受廣告。

Tapjoy公司開發者關系副總裁兼總經理Christine Lee認為，對于一個廣告平臺來說最重要的是要有一個足夠大的平臺以及豐富的用戶體驗資料，通過對這些資料的研究，可以高度精準化定位應用，創造更好的用戶體驗，“因為我們集合了所有的資源，我們知道哪些用戶喜歡什么游戲，并通過這些游戲點播哪些廣告，因此當用戶再進入我們另外一款游戲的時候，我們會特別把這個廣告推薦給他。”

為了進一步吸引用戶加入其平臺，Tapjoy還擁有一個名為“Tapjoy亞洲基金”的項目，初始投入500萬美元。通過這一項目，Tapjoy將提供給移動游戲開發者資金和行銷渠道，幫助開發者的產品贏利，同時得到推廣。