京東上市標(biāo)志電商蛻變

毛啟盈 mao_qiying@ccw.com.cn

近日，媒體熱炒電商巨頭京東商城老大劉強(qiáng)東帶隊(duì)入港，密謀上市；此前，凡客、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)等均曝出要上市的消息。

對于電商的謀求上市，我一直持支持態(tài)度。因?yàn)殡娚淘谥袊酥寥蚴浅柈a(chǎn)業(yè)，通過上市，完成規(guī)范化運(yùn)作，也是“追求上進(jìn)”的表現(xiàn)。所以說，京東、凡客、天貓等電商，無論誰想上市，均不奇怪。

此次京東密謀上市，則可以看做是電商蛻變的標(biāo)志。

"首先，隨著寬帶普及、互聯(lián)網(wǎng)用戶劇增，網(wǎng)購出現(xiàn)了跳躍式發(fā)展。據(jù)媒體報(bào)道，京東商城2012年預(yù)計(jì)收入為450億元，2013年將達(dá)到700億元，2015年則為1900?2200億元。其實(shí)，我認(rèn)為數(shù)據(jù)仍然有點(diǎn)保守。用中國聯(lián)通試水電商舉例，前一陣子聯(lián)通3G的20元預(yù)付費(fèi)套餐卡，線上銷售三輪過后，仍然熱搶。有人認(rèn)為價(jià)格低，實(shí)際上，電信也曾在線下推出7元卡，卻反響平淡。聯(lián)通電子渠道中心的宗新華揭開了秘訣：2011年聯(lián)通電子營業(yè)廳利潤1億元，營業(yè)額230億元；到了2014年，電子渠道將占比50%。全國渠道如此完備的運(yùn)營商，也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到電商來，說明這個(gè)市場“蛋糕”是多么充滿遐想。

其次，談?wù)勲娚虨楹瓮懽儯?012年4月，艾瑞咨詢公布了2012年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，其中京東把控了50.1％的份額，占據(jù)中國自主式B2C電子商務(wù)行業(yè)的半壁江山。盡管如此，京東仍需涅。目前，京東商城在北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽六大城市設(shè)有物流中心，在超過290座重點(diǎn)城市建立了城市配送站，但是網(wǎng)點(diǎn)覆蓋仍然不夠完善，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)送貨仍是問題。此外，京東試圖打通開放平臺(tái)，與第三方共贏。譬如，開放團(tuán)購平臺(tái)。但整合過程中，資金和配套管理的到位，并非一朝一夕能完成的。如能上市，諸多難題，將會(huì)迎刃而解。

最后，電商市場正在面臨重新洗牌，一大批電商倒在黎明前的黑夜里。價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、惡意攻擊競爭對手、高管離職、裁員、資金鏈斷裂??前有傳聞稱凡客巨虧，庫存積壓高達(dá)14.45億元，后有京東10億元讓利促銷，被競爭對手直斥為炒作和噱頭，過幾天，說不定會(huì)曝出“天貓”面臨“耗子”圍攻。負(fù)面消息在電商界已經(jīng)習(xí)以為常了。當(dāng)然，要一分為二看這些消息：一方面，電商在中國剛剛起步，加上社會(huì)誠信體系不健全，網(wǎng)購門檻低，一夜之間冒出數(shù)千家，坑蒙拐騙現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；另一方面，弱肉強(qiáng)食，優(yōu)勝劣汰，這是產(chǎn)業(yè)的規(guī)律。未來3~5年，中國電商市場很可能就剩3~5個(gè)玩家。不過，像京東這樣的電商，即便不上市，僅靠其已建成的渠道，倒下的幾率已經(jīng)非常小——如果上市，前途難以估量。