京東上市標志電商蛻變

毛啟盈 mao_qiying@ccw.com.cn

近日，媒體熱炒電商巨頭京東商城老大劉強東帶隊入港，密謀上市；此前，凡客、拉手網、窩窩團等均曝出要上市的消息。

對于電商的謀求上市，我一直持支持態度。因為電商在中國乃至全球是朝陽產業，通過上市，完成規范化運作，也是“追求上進”的表現。所以說，京東、凡客、天貓等電商，無論誰想上市，均不奇怪。

此次京東密謀上市，則可以看做是電商蛻變的標志。

"首先，隨著寬帶普及、互聯網用戶劇增，網購出現了跳躍式發展。據媒體報道，京東商城2012年預計收入為450億元，2013年將達到700億元，2015年則為1900?2200億元。其實，我認為數據仍然有點保守。用中國聯通試水電商舉例，前一陣子聯通3G的20元預付費套餐卡，線上銷售三輪過后，仍然熱搶。有人認為價格低，實際上，電信也曾在線下推出7元卡，卻反響平淡。聯通電子渠道中心的宗新華揭開了秘訣：2011年聯通電子營業廳利潤1億元，營業額230億元；到了2014年，電子渠道將占比50%。全國渠道如此完備的運營商，也將重點轉移到電商來，說明這個市場“蛋糕”是多么充滿遐想。

其次，談談電商為何蛻變？2012年4月，艾瑞咨詢公布了2012年第一季度中國網絡購物市場數據，其中京東把控了50.1％的份額，占據中國自主式B2C電子商務行業的半壁江山。盡管如此，京東仍需涅。目前，京東商城在北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽六大城市設有物流中心，在超過290座重點城市建立了城市配送站，但是網點覆蓋仍然不夠完善，一些偏遠地區送貨仍是問題。此外，京東試圖打通開放平臺，與第三方共贏。譬如，開放團購平臺。但整合過程中，資金和配套管理的到位，并非一朝一夕能完成的。如能上市，諸多難題，將會迎刃而解。

最后，電商市場正在面臨重新洗牌，一大批電商倒在黎明前的黑夜里。價格戰、口水戰、惡意攻擊競爭對手、高管離職、裁員、資金鏈斷裂??前有傳聞稱凡客巨虧，庫存積壓高達14.45億元，后有京東10億元讓利促銷，被競爭對手直斥為炒作和噱頭，過幾天，說不定會曝出“天貓”面臨“耗子”圍攻。負面消息在電商界已經習以為常了。當然，要一分為二看這些消息：一方面，電商在中國剛剛起步，加上社會誠信體系不健全，網購門檻低，一夜之間冒出數千家，坑蒙拐騙現象時有發生；另一方面，弱肉強食，優勝劣汰，這是產業的規律。未來3~5年，中國電商市場很可能就剩3~5個玩家。不過，像京東這樣的電商，即便不上市，僅靠其已建成的渠道，倒下的幾率已經非常小——如果上市，前途難以估量。