搜狐視頻開創(chuàng)全新自制劇商業(yè)模式

近日，搜狐視頻《貓人女王》首映禮在京舉行，這意味著搜狐投拍的首部自制美劇《貓人女王》第一季已完成拍攝。此外，該劇還開創(chuàng)了自制劇劇情與品牌深度結(jié)合的全新商業(yè)模式。

全新自制劇商業(yè)模式

與過去自制劇所不同的是《貓人女王》由貓人集團(tuán)獨(dú)家冠名，這部劇在商業(yè)利益與劇本劇情兩個(gè)方面找到了完美的平衡點(diǎn)。據(jù)了解，《貓人女王》采用了無劇本的拍攝方式，劇中對“貓人”的品牌形象與電視劇劇情進(jìn)行深度融合。而在過去的視頻網(wǎng)站自制劇中，大多采用了生硬的品牌植入形式來體現(xiàn)廣告客戶形象。雖然這種模式初期取得了較好的廣告效果，但隨著大量粗制濫造的廣告植入的產(chǎn)生，引發(fā)了大量用戶對該模式的反感，甚至有部分用戶因此而拒絕觀看自制劇。為了解決這個(gè)問題，搜狐視頻開創(chuàng)了全新的商業(yè)模式。

據(jù)透露，搜狐視頻在《貓人女王》中邀請好萊塢制作團(tuán)隊(duì)，將“貓人”這一品牌形象與重要?jiǎng)∏檫M(jìn)行巧妙結(jié)合，貓人公司高層也將在劇中亮相。該模式將品牌客戶與自制劇的聯(lián)系推到了一個(gè)新的角度，用戶在觀看電視劇的同時(shí)，也可以了解一個(gè)時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略思路、經(jīng)營理念，以及如何創(chuàng)新。

搜狐視頻CEO鄧曄表示，搜狐視頻堅(jiān)持對互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)自制領(lǐng)域的重金投入和模式創(chuàng)新，是因?yàn)樗押曨l相信在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的差異化競爭中，原創(chuàng)自制內(nèi)容在凸顯品牌屬性、彰顯品牌特色上所扮演的重要角色。這部劇也讓搜狐視頻在與傳統(tǒng)企業(yè)如何深度合作，以及自制劇如何商業(yè)化這兩條道路上收獲不少。

貓人集團(tuán)董事長游林也表示，搜狐視頻在廣告營銷方面的理念與貓人產(chǎn)品的定位十分契合，新媒體特別是視頻行業(yè)對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影力也越來越大，此次的合作對于雙方在品牌和營銷方面的影響力都有了很大的提升，未來還將會(huì)在產(chǎn)品、營銷以及戰(zhàn)略層面進(jìn)行更多的深度合作。

引入“國際化模式”

《貓人女王》是搜狐視頻第五部自制劇，也是搜狐視頻精品戰(zhàn)略下推出的重要作品。資料顯示，此前搜狐視頻曾推出過《錢多多嫁人記》、《瘋狂辦公室》、《夏日甜心》、《秘密天使》四部自制劇作，其中，《錢多多嫁人記》則創(chuàng)下8000萬的點(diǎn)擊，《夏日甜心》更是創(chuàng)下5億點(diǎn)擊。

作為搜狐視頻第五部精品自制劇，《貓人女王》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)高手云集，由Eric Zhou擔(dān)綱導(dǎo)演，他曾是美國著名導(dǎo)演斯皮爾伯格團(tuán)隊(duì)的核心成員，并獲全球知名的“克里奧”廣告獎(jiǎng)，被美國商會(huì)及華納兄弟影片公司邀請就真人秀專題進(jìn)行演說。 此外，該片還邀請到擁有多年好萊塢知名電影公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的Carl McLarty擔(dān)任攝影指導(dǎo)，他曾幫助《速度與激情》系列等電影取得優(yōu)異票房。

為了給觀眾提供更好的視覺體驗(yàn)，《貓人女王》在北京和泰國的私人島嶼進(jìn)行取景，由好萊塢當(dāng)紅的歌手Mika Newton演唱主題曲。為提高視頻質(zhì)量，劇組采用了目前國際頂級的拍攝器材進(jìn)行全程拍攝，并在美國由參與電影《007》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)先鋒視線進(jìn)行后期制作。據(jù)了解，隨著《貓人女王》等高成本大作的推出，將一舉打破觀眾對網(wǎng)絡(luò)自制劇投入小、拍攝水準(zhǔn)粗糙的印象，樹立起視頻網(wǎng)站自制劇水準(zhǔn)的新標(biāo)桿。