谷歌飆速智能電視

上周一，為繼續(xù)優(yōu)化Google TV，谷歌官方稱將推出YouTube應(yīng)用程序。雖然該“重大消息”并非此前盛傳的下一代“家庭娛樂(lè)設(shè)備”，但業(yè)界的高度關(guān)注無(wú)疑印證了智能電視正在迅速崛起。

“有了互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶可以方便地在電視節(jié)目和網(wǎng)站之間切換，使電視從現(xiàn)在的數(shù)百個(gè)頻道擴(kuò)展到數(shù)百萬(wàn)個(gè)電視頻道和網(wǎng)站。”Google TV產(chǎn)品經(jīng)理考德哈利稱。

其實(shí)，在年初的CES展上，谷歌就曾打出“重新發(fā)明電視”的宣傳語(yǔ)，希望借助智能電視改變家庭娛樂(lè)的傳統(tǒng)方式。

而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDD isplaySearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過(guò)1.3億臺(tái)，約占市場(chǎng)上平板電視數(shù)量的一半，在這一利好形勢(shì)下，蘋果等廠商也相繼推出了自己的智能電視產(chǎn)品。作為下一場(chǎng)技術(shù)革命的“風(fēng)暴眼”，智能電視正受到全球IT界的高度關(guān)注，但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心智能電視重蹈智能手機(jī)覆轍，讓擁有三大操作系統(tǒng)的廠商占據(jù)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位。

全面布局

領(lǐng)跑智能電視

“這是自彩色電視替代黑白電視以來(lái)，電視行業(yè)最偉大的革命。”這是谷歌CEO埃里克·施密特對(duì)Google TV的評(píng)價(jià)。

2010年，谷歌高調(diào)宣布了Google TV項(xiàng)目，同時(shí)與LG電子、三星、Vizio和索尼等建立了合作關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)Google TV電視機(jī)產(chǎn)品，但首批Google TV產(chǎn)品并未獲得市場(chǎng)認(rèn)可。讓谷歌深入消費(fèi)電子領(lǐng)域的計(jì)劃擱淺的是美國(guó)廣播公司電視網(wǎng)、哥倫比亞廣播公司電視網(wǎng)以及國(guó)家廣播公司環(huán)球電視網(wǎng)等電視臺(tái)的聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)。

初戰(zhàn)遭遇挫折后，為了重振Google TV，谷歌開(kāi)始尋求外援，通過(guò)收購(gòu)，與渠道商、電視生產(chǎn)商合作等方式推廣Google TV。

去年6月18日，谷歌宣布收購(gòu)SageTV公司，從而把帶有電視調(diào)諧卡的個(gè)人電腦轉(zhuǎn)變成一個(gè)播放節(jié)目的媒體中心；隨后谷歌又與索尼合作，使索尼從去年秋季開(kāi)始銷售配置英特爾芯片、運(yùn)行Google TV的電視機(jī)和藍(lán)光影碟機(jī)；而在美國(guó)，第二大衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish Network也宣布將在部分機(jī)頂盒上運(yùn)行Google TV。

此外，谷歌還采用了操作系統(tǒng)升級(jí)的方式使其電視軟件更加吸引觀眾，并從其他企業(yè)引入應(yīng)用。目前已有150款專門針對(duì)Google TV開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，升級(jí)后的應(yīng)用激活率已達(dá)到原先的兩倍多。在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的同時(shí)，Google TV還在視頻、電視節(jié)目搜索與YouTube視頻內(nèi)容訪問(wèn)等方面進(jìn)行了優(yōu)化，并推出了針對(duì)Google TV的應(yīng)用商店。

Google TV的卷土重來(lái)表明谷歌的野心早已不止于智能手機(jī)領(lǐng)域，讓Android小機(jī)器人成為用戶客廳生活的中心，才是谷歌的終極目標(biāo)。

業(yè)界人士分析稱，谷歌計(jì)劃推出自有品牌家庭娛樂(lè)設(shè)備，以及該公司收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的策略，都表明谷歌希望同時(shí)獲得軟件和硬件的控制權(quán)。Google TV無(wú)疑是客廳計(jì)劃的中心，其能否成為贏家還有待時(shí)間檢驗(yàn)，但在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容和技術(shù)方面提前布局的廠商，終將會(huì)首先獲得新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

三國(guó)鼎立

決勝操作系統(tǒng)

事實(shí)上，不僅谷歌看到了智能電視的美好發(fā)展前景，擁有自主操作系統(tǒng)的IT巨頭蘋果、微軟也對(duì)智能電視布局由來(lái)已久。

早在2007年，蘋果就推出了Apple TV產(chǎn)品并一度創(chuàng)造了百萬(wàn)臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)。十多年前，比爾·蓋茨首度訪問(wèn)中國(guó)深圳時(shí)推銷的“維納斯計(jì)劃”被稱為智能電視真正的發(fā)軔之作。

數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視市場(chǎng)銷售量預(yù)計(jì)為1190萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約為240%；零售額全年預(yù)計(jì)216億元，同比增長(zhǎng)約為221%。也許正是這一連串誘人的數(shù)據(jù)，讓巨頭們又開(kāi)始劍拔弩張。

以蘋果為例，最新資料顯示，蘋果正在積極進(jìn)行Apple TV的改良——iTV這款電視將能支持Siri功能，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制；而谷歌從去年3月就開(kāi)始攜手英特爾、索尼成立Google TV平臺(tái)，該平臺(tái)至今仍在不斷地壯大；國(guó)內(nèi)的IT領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)想，也在去年展示了其首款平板電視“樂(lè)TV”。

智能電視市場(chǎng)的再次熱鬧，也給傳統(tǒng)電視廠商帶來(lái)商機(jī)，但智能電視同傳統(tǒng)電視不同，需要基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)平臺(tái)。智能電視最核心的操作系統(tǒng)目前同樣被蘋果的iOS、谷歌的Android和微軟的Windows牢牢把持。隨著智能電視市場(chǎng)空間的做大，Android系統(tǒng)已經(jīng)出現(xiàn)收費(fèi)苗頭，系統(tǒng)進(jìn)入3.0后，有部分程序已經(jīng)開(kāi)始加密，開(kāi)放程度不如從前；而Windows系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用似乎更高，每臺(tái)的授權(quán)費(fèi)達(dá)100美元。未來(lái)如果操作系統(tǒng)普遍收費(fèi)，智能電視廠商的生產(chǎn)成本也將水漲船高。

而未來(lái)一旦掀起智能電視大戰(zhàn)，有專家表示，有自主操作系統(tǒng)的IT企業(yè)或許比傳統(tǒng)平板電視生產(chǎn)企業(yè)更加有競(jìng)爭(zhēng)力。“未來(lái)所有智能設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)都是一體化的競(jìng)爭(zhēng)。”IT評(píng)論人士Preston Grallaren認(rèn)為，“考慮到硬件利潤(rùn)的不斷下滑，把控操作系統(tǒng)和內(nèi)容的廠商將會(huì)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。”