國產手機如何突破同質化難題

有一天早上上班，從桌子上拿了一部手機，到辦公室才發現這部手機是家人的。這兩部手機均是千元智能手機，4.0英寸屏幕，如果不仔細分辨，真的難以區分。相信這種情況不少人會經常碰到。

國產手機這種同質化的現象，除了讓用戶容易混淆之外，也不利于國產手機的品牌打造與成長。外觀千篇一律，用戶逐漸審美疲勞，購買欲望大大降低。進入移動互聯網時代，終端的重要性日趨凸顯，當在同一價位做出選擇時，品牌成為用戶決策的核心因素。因此，同質化這種局面亟待打破。

國產手機的突破，要看“中華酷聯”四大國產手機廠商，它們研發實力強、市場開拓渠道多、和運營商配合比較到位。另外，轉型移動互聯網的力度也算最大。

那么，究竟如何轉型呢？無非是圍繞著差異化和移動互聯網展開。

其一，不能只推4.0屏幕手機，應增加屏幕寬度。4.0~5.0之間均可以選擇。在發展互聯網手機的問題上，我非常同意周鴻袆的觀點：“用戶只有用上大屏、高配的手機才能玩游戲、看視頻，才能有商業模式建立。”

其二，不放棄高端智能手機。一窩蜂搞千元智能手機，漏掉了高端人群。很多人認為蘋果、HTC、三星等高端手機已經一統天下了。我看未必，蘋果iphone4S未必適合一些商務人士的口味。譬如，屏幕3.5英寸上網有點小，還有續電能力差強人意，以及軟件安裝等并不容易。

其三，諸多高端智能手機缺乏中國本土元素。譬如，瀏覽器、搜索以及對形形色色社交平臺的兼容。國產手機介于三星、蘋果和山寨手機之間，要能夠達到前者的品位，兼顧后者的用戶體驗。

最近華為在這方面有所突破。華為的秘密武器在7月5日亮相，這就是華為Ascend D1。其實，在華為Ascend P1出來之后，人們期望的是四核。和此前華為定義超薄手機來說，可以說在屏幕和性能上均有提升，至少超過千元智能范圍。

我認為，對于國產手機的進步，我們不能總去和蘋果比。蘋果可以在多少年出同樣一款同樣價格和款式的手機，仍然有市場，因為其品牌和渠道已成熟。而國產手機剛剛起步，能夠隨需而變已經不錯了。

華為從2011年到現在，在手機領域的創新步伐還是蠻快的，盡管華為終端董事長余承東似乎并不滿意這種速度和利潤空間。不難預測，2012年下半年到2013年，國產手機不再是4.0時代千元智能手機的紛爭，而是4.5時代來臨，2000~3000元互聯網高端手機的決戰。不僅是“中華酷聯”的競爭，三星、HTC可能會卷入其中。

另外，因為千元智能手機利潤太低，運營商補貼可能會靠近更高端智能手機，因為這樣可能會提高其ARPU值。 因此，在千元智能手機流行之后，中高端智能機仍然具有潛力。