搜狐視頻 依托大劇創新營銷

5月14日，搜狐視頻舉辦年度劇王《心術》加油會，正式對外宣布該劇上線至今已與包括百洋迪巧、達因藥業、雙鶴藥業、好奇紙尿褲等13家知名廣告主達成深度合作。同時，搜狐視頻聲稱正在挖掘其它投放資源，以使等待投放的廣告主受益。

數據顯示，5月3日開播放當天，憑借與搜狐視頻的臺網聯動優勢，天津衛視收視率以絕對優勢在同步首播《心術》四大衛視中占據首位。

臺網聯動

據介紹搜狐視頻與天津衛視結成戰略同盟后，雙方在招商階段還采用了跨平臺捆綁營銷的方式進行，以實現“大劇共贏”。早在今年3月，搜狐視頻就與天津衛視達成了深度的戰略合作，雙方聯合舉辦了《心術》共同廣告招商資源推介會，采用了跨平臺捆綁營銷的方式進行，以實現“大劇共贏”。其中搜狐視頻作為《心術》一劇的網絡播出平臺，天津衛視作為《心術》一劇的電視播出平臺，雙方進行深度合作，在宣傳推廣、自制節目方面將展開全方位合作。雙方除了利用各自的平臺進行宣傳之外，還聯合在北京王府井地鐵站、機場廣告屏上投放了大量的廣告。

一系列跨平臺矩陣宣傳營銷的重推之下，讓這部大劇呈現出了未播先熱之勢。根據最新的數據顯示，《心術》自開播以來一直牢牢占據了搜狐視頻觀看排行榜的首位，而借助雙方的宣傳優勢，天津衛視播放的《心術》也以絕對優勢占據同步首播四大衛視的首位，成為天津衛視年度最熱播的劇集。

獲廣告主青睞

收視率飆升的背后，也開始讓搜狐視頻贏得了大量廣告主的青睞。目前為止，除了首席贊助的百洋迪巧之外，鼎力支持的企業也包括達因藥業、雙鶴藥業、好奇紙尿褲等；而伊利、包括QQ星兒童成長牛奶、千金藥業、交通銀行、上海通用、聯想集團、平安保險、東風標志、中美史克等9家知名企業同樣也成為這部熱劇的贊助商。據搜狐視頻內部人士透露，由于廣告資源有限，這部劇集甚至出現了廣告主爭搶資源的現象。

據悉，除本次與天津衛視共同跨平臺營銷與播放《心術》外，搜狐視頻還獲得了《浮沉》、《軒轅劍》等2012年最被業內看好的影視劇版權，這些熱劇未來也將延續《心術》模式進行宣傳與營銷。

一位業內分析人士認為，對于視頻網站來說，一部正在熱劇的大劇，能夠囊括醫藥、快消、汽車、金融、IT五大行業等多家客戶的參與，這不僅僅只是“臺網聯動大劇營銷”下創造互聯網單劇售賣的峰值，更證明了這種整合營銷模式的可行度得到了廣告主的認同。