搜狐視頻 依托大劇創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

5月14日，搜狐視頻舉辦年度劇王《心術(shù)》加油會(huì)，正式對(duì)外宣布該劇上線至今已與包括百洋迪巧、達(dá)因藥業(yè)、雙鶴藥業(yè)、好奇紙尿褲等13家知名廣告主達(dá)成深度合作。同時(shí)，搜狐視頻聲稱正在挖掘其它投放資源，以使等待投放的廣告主受益。

數(shù)據(jù)顯示，5月3日開播放當(dāng)天，憑借與搜狐視頻的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，天津衛(wèi)視收視率以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在同步首播《心術(shù)》四大衛(wèi)視中占據(jù)首位。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

據(jù)介紹搜狐視頻與天津衛(wèi)視結(jié)成戰(zhàn)略同盟后，雙方在招商階段還采用了跨平臺(tái)捆綁營(yíng)銷的方式進(jìn)行，以實(shí)現(xiàn)“大劇共贏”。早在今年3月，搜狐視頻就與天津衛(wèi)視達(dá)成了深度的戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合舉辦了《心術(shù)》共同廣告招商資源推介會(huì)，采用了跨平臺(tái)捆綁營(yíng)銷的方式進(jìn)行，以實(shí)現(xiàn)“大劇共贏”。其中搜狐視頻作為《心術(shù)》一劇的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，天津衛(wèi)視作為《心術(shù)》一劇的電視播出平臺(tái)，雙方進(jìn)行深度合作，在宣傳推廣、自制節(jié)目方面將展開全方位合作。雙方除了利用各自的平臺(tái)進(jìn)行宣傳之外，還聯(lián)合在北京王府井地鐵站、機(jī)場(chǎng)廣告屏上投放了大量的廣告。

一系列跨平臺(tái)矩陣宣傳營(yíng)銷的重推之下，讓這部大劇呈現(xiàn)出了未播先熱之勢(shì)。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，《心術(shù)》自開播以來(lái)一直牢牢占據(jù)了搜狐視頻觀看排行榜的首位，而借助雙方的宣傳優(yōu)勢(shì)，天津衛(wèi)視播放的《心術(shù)》也以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)同步首播四大衛(wèi)視的首位，成為天津衛(wèi)視年度最熱播的劇集。

獲廣告主青睞

收視率飆升的背后，也開始讓搜狐視頻贏得了大量廣告主的青睞。目前為止，除了首席贊助的百洋迪巧之外，鼎力支持的企業(yè)也包括達(dá)因藥業(yè)、雙鶴藥業(yè)、好奇紙尿褲等；而伊利、包括QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶、千金藥業(yè)、交通銀行、上海通用、聯(lián)想集團(tuán)、平安保險(xiǎn)、東風(fēng)標(biāo)志、中美史克等9家知名企業(yè)同樣也成為這部熱劇的贊助商。據(jù)搜狐視頻內(nèi)部人士透露，由于廣告資源有限，這部劇集甚至出現(xiàn)了廣告主爭(zhēng)搶資源的現(xiàn)象。

據(jù)悉，除本次與天津衛(wèi)視共同跨平臺(tái)營(yíng)銷與播放《心術(shù)》外，搜狐視頻還獲得了《浮沉》、《軒轅劍》等2012年最被業(yè)內(nèi)看好的影視劇版權(quán)，這些熱劇未來(lái)也將延續(xù)《心術(shù)》模式進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷。

一位業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一部正在熱劇的大劇，能夠囊括醫(yī)藥、快消、汽車、金融、IT五大行業(yè)等多家客戶的參與，這不僅僅只是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)大劇營(yíng)銷”下創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)單劇售賣的峰值，更證明了這種整合營(yíng)銷模式的可行度得到了廣告主的認(rèn)同。