動感極客

運動健身市場的最新潛在用戶：那些足不出戶的“沙發(fā)土豆”們。

總是活力四射的運動品牌耐克，近年來瞄上了一個和其品牌形象似乎無法發(fā)生任何關(guān)聯(lián)的新群體：極客和宅男。

今年3 月，耐克與熱門社交分享應(yīng)用Path合作，利用耐克于2010 年推出的Nike+GPS付費應(yīng)用，在手機地圖上標識跑步線路、追蹤跑步速度與距離，并將這些數(shù)據(jù)同步到Path上，與其在上面的好友發(fā)生實時互動，甚至在你達到自己預(yù)設(shè)目標或超過原先創(chuàng)造的最佳成績時，還能聽到好友們真實的鼓勵和歡呼。耐克相信，如此炫酷功能，加上知道有人會“圍觀”自己運動時的風姿，肯定能將一些“沙發(fā)土豆”引誘到戶外去。

耐克表示，接下來它會歡迎任何合作伙伴：無論是Facebook，還是地理位置應(yīng)用Foursquare。無疑，耐克希望將運動與眼下科技界最熱門的社交緊密聯(lián)系在一起。

事實上，耐克的布局始于2006年其數(shù)據(jù)

運動部門推出的Nike+。這款拇指大的芯片可以追蹤包括用戶的運動時間、距離和能量消耗在內(nèi)的各項數(shù)據(jù)，并鼓勵他們將其傳輸?shù)絥ikeplus.com網(wǎng)站上。隨后，耐克陸續(xù)發(fā)布了Nike+GPS、Nike+Training等應(yīng)用。今年1月，它還推出一款FuelBand腕表，它能測量用戶的運動量，并根據(jù)其每天的運動總量來獲得一種名為NikeFuel的“能量積分”，從而促進人們更多地投入到運動中去——正如同網(wǎng)絡(luò)游戲中的各種積分一樣。

在耐克眼中，這一系列科技感十足的數(shù)字產(chǎn)品，不僅是一件消費品，更構(gòu)成了一個能囊括傳統(tǒng)運動愛好者以外的人的龐大社區(qū)。“我們現(xiàn)在提供的這些數(shù)字運動服務(wù)，對公司的未來及其整個運動市場將起著至關(guān)重要的作用。”耐克CEO Mark Parker說道。

有數(shù)據(jù)顯示，Nike+會員數(shù)2011年大幅提高了55%，跑步業(yè)務(wù)營收也增加了30%。一個合理推斷是，其中一部分增長，很有可能就來自于那些原先足不出戶。連續(xù)數(shù)小時都趴在電腦前編程、運算，剩下時間則會將自己摔進沙發(fā)里打游戲的非運動愛好者。

事實上，極客健身市場的啟動可以追溯到1998年日本推出的跳舞機。次年，索尼將跳舞機移植到其游戲機設(shè)備Play Station的版本，在青少年及成人群體中均風靡一時。不過，將健身游戲發(fā)揚光大的則當屬任天堂公司的手柄游戲機Wii，隨著動作捕捉和人體感應(yīng)功能越來越多地出現(xiàn)在任天堂、索尼以及微軟的Xbox等設(shè)備上，運動及健身主題逐漸成為電子游戲中一個主流大門類。

基于互聯(lián)網(wǎng)的健身產(chǎn)業(yè)則方興未艾。除了Nike+系列，跨多個平臺的跑步追蹤應(yīng)用Endomondo也聯(lián)合社交網(wǎng)站Facebook與Twitter，逐漸建立了自己的社區(qū)，目前它已有750萬用戶，每天有20萬次練習在其上完成。

今年初剛剛獲得1200萬美元C輪投資的FitBit推出的運動監(jiān)測器，因帶有3D動作檢測感應(yīng)功能，可以在用戶運動、靜止甚至睡覺時跟蹤身體活動，并將這些數(shù)據(jù)無線傳輸至它的網(wǎng)站進行分析。

這家由哈佛計算機科學專業(yè)的肄業(yè)生James Park創(chuàng)立的公司，深諳如何吸引極客的奧秘。他想方設(shè)法將產(chǎn)品變得足夠有趣，比如監(jiān)測器上有一個按鍵，可以通過四個藍色屏幕，顯示熱量消耗、距離和步數(shù)。如果用戶增加活動，一個電子花朵會隨之生長；減少活動，則會萎縮。這朵花還會逐步了解用戶習慣，如果用戶一開始就運動量很大，那么它就會提高標準，不會生長很迅速。

在這些創(chuàng)新產(chǎn)品及應(yīng)用面前，健身已不再是一項需要極大意志力才能堅持下來的活動了。Dick Talens和其合作伙伴Brian Wang創(chuàng)立的社交網(wǎng)站Fitocracy就將健身的游戲化和社交特性挖掘到了極致。用戶/玩家需要在網(wǎng)站上輸入自己要鍛煉的內(nèi)容，并通過練習獲得積分以及類似于新浪微博的徽章、通關(guān)或完成更高難度的動作：50次的身體蹲姿獲得32分、5次60公斤的杠鈴蹲獲得57分，而長達1小時的散步則可獲得104分。

用戶還可以通過上傳照片來更新自己動態(tài)的運動記錄，并讓網(wǎng)站和其他用戶判斷你是否達到了標準，而這也正是Fitocracy最有趣的一點。用戶間可以進行競賽，如果認可對方的健身成果，就可以在網(wǎng)站上“頂”他以表示鼓勵。據(jù)說，曾有一名100多公斤的成年人，在該網(wǎng)站的幫助下，不僅成功減掉20多公斤體重，還參加了健美比賽。截至今年6月，F(xiàn)itocracy已有1.6萬注冊用戶。

“那些如我一般的極客，在來Fitocracy之前，從未關(guān)注過體重問題。”Talens說。現(xiàn)在，不僅極客們愈發(fā)注意起自己的健康和身材，越來越多的商家也開始關(guān)注到他們的隱秘需求。最近，一張標題為“瑜伽科幻經(jīng)典”的專輯面世，其中收錄了15首瑜伽背景音樂，改編原型則來自于《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》、《侏羅紀公園》等影片的主題曲——沒錯，這些科幻經(jīng)典都是極客們的最愛！