網絡視頻生意還有創新嗎？

當整個行業陷入資本和內容版權組成的“斗富”模式時，一家叫做PPTV的小公司站出來嘗試新玩法

不知從何時開始，中國那些主要在線視頻公司業務模式變得幾乎一樣——通過購買影視作品播放權，吸引大批用戶上線收看，從而銷售廣告獲得收入。這一模式意味著只有擁有雄厚資金和相當市場份額的玩家才有機會勝出。這樣的游戲規則也直接導致今年優酷這家中國市場份額最大的在線視頻公司收購了名列第二的土豆網。降低帶寬成本和版權購買成本，是這筆交易的主要目的。中國只有這兩家在線視頻公司實現海外上市。合并后的新公司成為中國在線視頻市場的“星河戰艦”。產生的連鎖反應是，愛奇藝、搜狐視頻和騰訊視頻成立聯盟與之對抗。在線視頻市場的競爭成為“諸神的戰爭”。

不過一家叫做PPTV 的公司開始嘗試一個新玩法: 吸引大量海外華人為視頻節目付費。在歐美市場，規模龐大的海外華人既希望看到好的中文電視劇，又缺乏便利渠道，即便在互聯網上也如此。更重要的是，這批頗具規模的觀眾更樂于接受付費方式。PPTV CEO 陶闖至今還清楚記得

在美國生活時，對此也深有感觸。

當然，對于一家總部位于上海張江高科技園的創業公司來說，全力進攻美國市場未免成本太高。根據EnfoDesk 易觀智庫發布的報告顯示，2012Q1 中國網絡視頻市場綜合收入份額中PPTV 并列第五位。其模式是在當地市場扶植一批在線視頻服務商，并將節目內容“批發”給它們。

“包括有線電視臺、ISP、DVD 連鎖店、游戲運營商等很多類型的公司找到我們，希望能夠幫助他們做在線視頻業務。”PPTV國際業務總裁裘靖宇說道，“他們以前沒做過這種需要很大的技術、資本投入還有內容版權投入的視頻業務。現在通過我們，可以把各種各樣資源結合起來提供服務。”

其實PPTV 也同樣無法提供這樣的資源，于是它找到微軟合作，利用數據中心分布在全球的云計算服務Windows Azure，為小服務商們提供包括帶寬、服務器、在線支付系統等基礎設施。而PPTV則為他們提供內容和在線播放技術。作為一名前微軟高管，陶闖將PPTV 的未來押注在微軟的平臺之上。陶闖對本刊說：“我們跟微軟的合作可能也是因為我是從微軟出來的。PPTV 是第一家支持微軟全平臺產業線，在WM7 里也是排名前十名的應用之一。這次與Windows Azure 的合作達成差不多有9 個月的時間，這期間包括我本人經常飛往美國總部。”

利用Windows Azure 在全球約10個國際級的數據中心，PPTV 表示可以在簽約后2 小時，就為服務商開通他自己所有的視頻點播服務。PPTV 還簽約了臺灣、香港、韓國、日本、東南亞地區總計上百家電視臺，以及中國2000 多家內容制作機構。PPTV 利用這些內容資源、Windowz

Azure 和自己的在線視頻運營技術，打造出一個名為Asina Televison Network的業務平臺。任何一個想創建自己在線視頻業務的服務商，都可以在這個平臺上選擇自己感興趣的內容和技術，然后很快向當地的用戶提供服務。PPTV 和微軟則都會從最終服務商那里獲得收入分成。

PPTV 能成為在線視頻生意中的App Store 或阿里巴巴嗎？