賈斯汀·比伯：小天王也是風險投資家

小天王賈斯汀·比伯如今的號召力和吸金能力，在全球已數一數二。他擁有2100萬Twitter關注者，除Lady Gaga之外無人能敵；在Facebook上他更是擁有4300萬粉絲，比奧巴馬和他的競選對手米特·羅姆尼加起來還要多。

賈斯汀·比伯的成名之作《Baby》是YouTube歷史上觀看次數最多的視頻——7.4億次；假如每首歌平均3分鐘，那他的歌曲在VEVO音樂網站上的24億次播放次數，平攤給全球總人口，還能達到每人一分鐘。

而最讓人驚詫的，還是他的投資眼光。

賈斯汀·比伯的商業嗅覺

2012年3月1日，賈斯汀·比伯18歲。生日當天，他正在一家電視臺錄制節目，經紀人斯考特·布朗悄悄送上了一輛豪華跑車，作為他的生日禮物。對此，賈斯汀·比伯喜出望外。

出道3年以來，賈斯汀·比伯在全球賣出了1500萬張唱片，全球巡演收入超過1.5億美元。他的自傳影片《永不言敗》上映首周的票房達到3000萬美元，總票房最終突破了1億美元。

去年6月，賈斯汀·比伯代言的女性香水品牌Someday，上市半年后的銷售收入就達6000萬美元。這一切幫助他在過去12個月里賺取了5500萬美元的收入，而據《福布斯》雜志統計，過去2年比伯的總收入至少有1.08億美元。

但是18歲對于任何一個童星來說，都是一道坎。不過，斯考特·布朗未雨綢繆。

面對天文數字般的財富，賈斯汀·比伯不僅沒有像邁克爾·杰克遜那樣揮金如土。相反，他的商業天賦就如同他的音樂才能一樣耀眼。

最初，賈斯汀·比伯顯然聽從了斯考特·布朗的勸解，開始關注社交類媒體的風險投資。

這得益于斯考特·布朗的思考——“有一天，我忽然想到可以讓比伯參與到商業投資中來。有很多歌手曾推出自己的產品，服裝、鞋子、香水等種類繁多。比伯應該也能通過向自己的核心觀眾推銷產品獲利。”他說：“不過，十幾歲的學生還不能買酒，也沒有錢去買150美元一雙的鞋，他們能隨意消費的，是在社交網絡上的熱情。”

事實上，賈斯汀·比伯自己也很熱愛社交網絡，他對SoJo Studios、Tinychat等網站都爛熟于心。“我不愿投資我不喜歡的事物。我必須先相信那個產品。”他說。

結果，2009年，賈斯汀·比伯投資的第一家公司，就是他心儀的SoJo Studios。SoJo其實是社交快樂(Social Joy)的縮寫。其理念就是要讓人們在虛擬世界玩游戲的同時，真正影響現實世界。人們在Zynga中建設虛擬農場和庭院。而在SoJo的世界中，虛擬的游戲都能通過慈善變成某種現實活動。

比如，玩家在游戲中種植一棵樹，現實中也就種植了一棵樹。這主要是通過SoJo Studios和慈善機構合作來實現的；在SoJo平臺上，玩家使用Joy而非虛擬貨幣對慈善項目進行資助，SoJo會把這些募集到的資金轉給合作的慈善機構，用以完成這些慈善項目。比如為學校提供干凈的水。

賈斯汀·比伯一下子就愛上了這個游戲網站。然而真正促使他決心投資的卻是SoJo投資者之一艾倫·德杰尼勒斯。這位著名脫口秀喜劇演員、電視節目主持人，和華納兄弟一起參與了SoJo最初800萬美元的投資。

一般來說，斯考特會有一個團隊幫助賈斯汀·比伯尋找投資機會。但是Sojo Studios是一個例外，賈斯汀·比伯發現了它，并且很快就成了投資者。

看起來，賈斯汀·比伯對科技股票特別有感覺。接著，他投資了Tinychat 。Tinychat是一項不收費服務，可讓你創建一個不收費的聊天室，任何人都可以通過網頁瀏覽器進入聊天，而視頻聊天也是不收費的。

去年1月，賈斯汀·比伯和布朗與投資基金一起參與了對Tinychat的新一輪150萬美元的投資，演員阿什頓·庫徹、麥當娜經紀人等也參與其中。

5月，比伯和谷歌風投以及貝恩資本一起投資了Stamped，這個由Google前員工推出的網站，契合了新興人類給一切打分的狂熱——讓人們可以在移動設備上更簡單實時地評價一切事物（稱之為stamp“蓋章”），進而獲取積分兌換禮物。網站自己則通過購物鏈接分成和廣告獲利。

作為一個18歲的金發美少年，賈斯汀·比伯的每一個投資，看起來都和娛樂、科技分不開。

比如，傳統音樂人深惡痛絕的一款音樂試聽軟件Spotify，賈斯汀·比伯作為最新潮的“人類”，對其進行了投資。當初，為了進軍美國市場，Spotify創始人丹尼爾·埃克招攬了大批音樂人買Spotify的股份，李嘉誠也對其進行了投資。最值得關注的是，Spotify已經得到了華納音樂、索尼、百代等全球幾大唱片公司的支持，其所提供的音樂都是正版的，不過Spotify只提供在線收聽，不能下載音樂。這款軟件可以在電腦、手機上使用。最重要的是：Spotify是免費的。如此一來，這種不用花錢又不存在法律和道德風險的網絡音樂傳播方式，自然大受歡迎。

對于未來，賈斯汀·比伯的經紀人斯考特·布朗是這樣說的：“我們一直在尋找下一個項目，如果我們決定投資，并把他的名字加到上面，他的品牌、喜好和社交網絡上的號召力就會起作用。然后，我們會確定一個合適的回報價格。”

社交網絡上的神話

對于社交網站的愛好，與其說是天賦，還不如說是本能。“因為，我就來自那里。” 賈斯汀·比伯說。在社交媒體上，賈斯汀·比伯的火熱程度已經超乎了所有人的想象。在美國，這種現象還產生了一個新名詞——“比伯效應”（Bieber Effect）。

2009年11月，在比伯推出他的首張包含7首歌曲的專輯《我的世界》之前，他的YouTube賬戶已經擁有41萬固定訂閱用戶。不僅是音樂，關于他的一切都是微博Twitter上的熱議話題。他的粉絲對比伯的生活和愛好，如數家珍。

比伯的舞臺教練瑞恩說：“歌迷們對他很有興趣，因為他們之前就一直在網絡上觀看他唱歌的視頻。比伯有他自己對音樂的獨特感覺。”比伯還把他在網絡上積累的超高人氣，直接轉化為了市場強勁的購買力。

其實，賈斯汀·比伯正是借網絡的力量而被布朗發現，開始了他神話般的燦爛星途，是網絡成就了這位樂壇紅人和硅谷低調的明星。

1994年，比伯出生于加拿大安大略省小鎮上的一個單親家庭。他的母親生下他時只有18歲，她住在政府補貼住房里，憑著自己的力量將比伯帶大。

比伯自小就有表演天賦，與其他同齡人一樣，渴望受到關注。從三歲起他就無師自通，自學了鋼琴、架子鼓、吉他和小號，才華橫溢的比伯還非常熱愛唱歌，他的歌聲清脆而迷人。12歲那年，他參加了一個當地的才藝比賽并獲得第二名，他的母親為了讓無法到現場觀戰的朋友欣賞，將表演視頻放到了視頻網站YouTube上。不料卻意外地被亞特蘭大資深音樂經紀人斯科特·布朗看到。

2007年的一天，布朗正躺在床上上網，無意間點到了比伯的家庭視頻——比伯正聲情并茂地唱著阿瑞薩·富蘭克林的歌曲《Respect》。“當時比伯的賬戶下只有六七個視頻，每個也不過幾千瀏覽量。但當我聽到他清脆的歌聲，就覺得他真是個罕有的天才，我欣喜若狂。”布朗這樣形容當時的心情，敏銳的職業直覺告訴他：比伯有巨大潛質和可塑性，將前途無量。于是，他很快聯系到了比伯的母親，說服她帶著比伯一起飛到亞特蘭大與自己碰面。

兩周后，經過幾個回合的談判，布朗最終簽下了當時年僅13歲的賈斯汀·比伯，成為他的經紀人。一開始，布朗還想走包裝童星的常規路線。他走訪了好幾家主流公司，想要找到合作者一起經營包裝比伯，但是所有公司都拒絕了。盡管這些唱片公司也認同比伯的天賦和潛質，但在經濟不景氣的大環境下，大家都格外謹慎，不想冒險。布朗回憶說：“雖然他們都認為比伯是個出色的歌手并有驚人的天賦，但是他沒有迪士尼頻道的支持，也從來沒上過電視，對大眾來說，比伯只是個乳臭未干的無名小卒。即便他的歌聲很動聽，也不足以讓唱片公司冒險。畢竟為未經市場檢驗的少年發行唱片需要極大的魄力。”

遭到多次拒絕之后，布朗開始將目光轉向新媒體。他和比伯花了近半年時間，在網絡上建立了強大的粉絲基地。在YouTube上發布新歌讓歌迷訂閱，并以更自由的方式直接從YouTube和Twitter上與歌迷建立真實又真誠的鏈接。比伯補充道：“社交網絡開闊了我的視野，如果沒有網絡，我不會有機會展示我的音樂，并讓人們聆聽。”

2009年6月，比伯開設了Twitter賬戶，同年9月就有了100萬粉絲。2010年，一位Twitter員工表示，該公司3%的基礎設施專用于處理與比伯相關的消息。比伯很早就開始使用照片分享應用Instagram，如今，他在那兒也擁有150萬粉絲，超過任何其他用戶。顯然，還有更多資源可供比伯使用，他的潛力是無限的。