“維多利亞的秘密”為了女人也為了男人

近日，有媒體評出了“男人夢寐以求的十大職業(yè)”。高居第一位的，是內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”（Victoria’s Secret）的攝影師。世界頂級模特穿上最具誘惑的內(nèi)衣在你面前搔首弄姿，這是何等的艷福！

雖然，性感如今已經(jīng)成了“維多利亞的秘密”的代名詞，但這并不是其創(chuàng)辦者的初衷。1977年，畢業(yè)于斯坦福大學(xué)商學(xué)院的羅伊·雷蒙德在舊金山創(chuàng)辦了這個內(nèi)衣品牌。他的創(chuàng)業(yè)靈感來自在商場里為妻子選購內(nèi)衣時的尷尬，他希望為男性創(chuàng)造一個舒適地為女性選購內(nèi)衣的環(huán)境。關(guān)于品牌名字的由來，雷蒙德一直沒有給出解釋。有人推測說，這是根據(jù)英國維多利亞女王命名的，因為女王生活嚴謹，在后面加上“秘密”二字，可以讓人浮想聯(lián)翩。

由于環(huán)境親切私密、導(dǎo)購服務(wù)到位，內(nèi)衣銷量越來越大，分店也不斷增加。1982年，雷蒙德將“維多利亞的秘密”出售給美國零售集團Limited Brand公司。“維多利亞的秘密”的營銷理念非常明確，就是“讓每個女人看起來性感，并且感覺性感”。說直白點，女人穿“維多利亞的秘密”不僅為了自己，也是為了男人。在出色的營銷理念下，“維多利亞的秘密”銷量和影響力直線攀升。

每年的“維多利亞的秘密時裝秀”是該品牌最大的宣傳活動。該時裝秀堪稱“內(nèi)衣奧斯卡”，從化妝到布景都極盡奢華，時尚圈和娛樂圈名流都擠破頭想要參加，每年有數(shù)億觀眾翹首以盼。

時裝秀的重頭戲是夢幻胸罩展示。從1996年起，它每年都會秀出一款鑲嵌著成百上千顆鉆石的天價胸罩，最低價也要100萬美元。2000年由名模吉賽爾·邦辰展示的夢幻胸罩，更是達到1500萬美元。雖然迄今沒有任何一位富人掏錢購買夢幻胸罩，但它已經(jīng)成為一個成功的營銷案例——既宣傳了“維多利亞的秘密”在業(yè)內(nèi)無人能敵的高端形象，又讓普通消費者在潛意識里感到自己花多少錢買胸罩都不算貴。

最能代表“維多利亞的秘密”性感形象的當(dāng)屬“維多利亞的秘密天使”，1998年2月，第四屆“維多利亞的秘密時裝秀”上，天使首次登臺亮相。迄今為止，先后有24位天使與“維多利亞的秘密”簽約，目前共有9位天使在為該品牌效力。2007年11月，“維多利亞的秘密天使”成為第一個在好萊塢星光大道上留名的商標(biāo)。

超級名模伊萬格利斯塔曾說過一句話：“我每天早上是不會為了少于1萬美元而醒來的！”“維多利亞的秘密天使”也是如此。2011年《福布斯》雜志評出的年收入最高的10位名模中，天使們占據(jù)了5席，冠軍吉賽爾·邦辰的年總收入達到4500萬美元。

光鮮的背后，天使們付出的代價也相當(dāng)沉重。巴西名模阿德瑞娜·利瑪透露，為了在時裝秀時將體形調(diào)整到最佳，她得提前幾個星期進行準備：每天兩次高強度健身訓(xùn)練；只喝蛋白質(zhì)奶昔外加維生素補充劑，每24小時喝1加侖（約3.8升）水。時裝秀前9天，她除了液體蛋白外什么都不能入口，時裝秀前12小時徹底斷水。“這些付出是值得的，成為‘維多利亞的秘密天使’是我一生中最引以為傲的事情！”