“維多利亞的秘密”為了女人也為了男人

近日，有媒體評(píng)出了“男人夢(mèng)寐以求的十大職業(yè)”。高居第一位的，是內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”（Victoria’s Secret）的攝影師。世界頂級(jí)模特穿上最具誘惑的內(nèi)衣在你面前搔首弄姿，這是何等的艷福！

雖然，性感如今已經(jīng)成了“維多利亞的秘密”的代名詞，但這并不是其創(chuàng)辦者的初衷。1977年，畢業(yè)于斯坦福大學(xué)商學(xué)院的羅伊·雷蒙德在舊金山創(chuàng)辦了這個(gè)內(nèi)衣品牌。他的創(chuàng)業(yè)靈感來(lái)自在商場(chǎng)里為妻子選購(gòu)內(nèi)衣時(shí)的尷尬，他希望為男性創(chuàng)造一個(gè)舒適地為女性選購(gòu)內(nèi)衣的環(huán)境。關(guān)于品牌名字的由來(lái)，雷蒙德一直沒有給出解釋。有人推測(cè)說(shuō)，這是根據(jù)英國(guó)維多利亞女王命名的，因?yàn)榕跎顕?yán)謹(jǐn)，在后面加上“秘密”二字，可以讓人浮想聯(lián)翩。

由于環(huán)境親切私密、導(dǎo)購(gòu)服務(wù)到位，內(nèi)衣銷量越來(lái)越大，分店也不斷增加。1982年，雷蒙德將“維多利亞的秘密”出售給美國(guó)零售集團(tuán)Limited Brand公司。“維多利亞的秘密”的營(yíng)銷理念非常明確，就是“讓每個(gè)女人看起來(lái)性感，并且感覺性感”。說(shuō)直白點(diǎn)，女人穿“維多利亞的秘密”不僅為了自己，也是為了男人。在出色的營(yíng)銷理念下，“維多利亞的秘密”銷量和影響力直線攀升。

每年的“維多利亞的秘密時(shí)裝秀”是該品牌最大的宣傳活動(dòng)。該時(shí)裝秀堪稱“內(nèi)衣奧斯卡”，從化妝到布景都極盡奢華，時(shí)尚圈和娛樂圈名流都擠破頭想要參加，每年有數(shù)億觀眾翹首以盼。

時(shí)裝秀的重頭戲是夢(mèng)幻胸罩展示。從1996年起，它每年都會(huì)秀出一款鑲嵌著成百上千顆鉆石的天價(jià)胸罩，最低價(jià)也要100萬(wàn)美元。2000年由名模吉賽爾·邦辰展示的夢(mèng)幻胸罩，更是達(dá)到1500萬(wàn)美元。雖然迄今沒有任何一位富人掏錢購(gòu)買夢(mèng)幻胸罩，但它已經(jīng)成為一個(gè)成功的營(yíng)銷案例——既宣傳了“維多利亞的秘密”在業(yè)內(nèi)無(wú)人能敵的高端形象，又讓普通消費(fèi)者在潛意識(shí)里感到自己花多少錢買胸罩都不算貴。

最能代表“維多利亞的秘密”性感形象的當(dāng)屬“維多利亞的秘密天使”，1998年2月，第四屆“維多利亞的秘密時(shí)裝秀”上，天使首次登臺(tái)亮相。迄今為止，先后有24位天使與“維多利亞的秘密”簽約，目前共有9位天使在為該品牌效力。2007年11月，“維多利亞的秘密天使”成為第一個(gè)在好萊塢星光大道上留名的商標(biāo)。

超級(jí)名模伊萬(wàn)格利斯塔曾說(shuō)過(guò)一句話：“我每天早上是不會(huì)為了少于1萬(wàn)美元而醒來(lái)的！”“維多利亞的秘密天使”也是如此。2011年《福布斯》雜志評(píng)出的年收入最高的10位名模中，天使們占據(jù)了5席，冠軍吉賽爾·邦辰的年總收入達(dá)到4500萬(wàn)美元。

光鮮的背后，天使們付出的代價(jià)也相當(dāng)沉重。巴西名模阿德瑞娜·利瑪透露，為了在時(shí)裝秀時(shí)將體形調(diào)整到最佳，她得提前幾個(gè)星期進(jìn)行準(zhǔn)備：每天兩次高強(qiáng)度健身訓(xùn)練；只喝蛋白質(zhì)奶昔外加維生素補(bǔ)充劑，每24小時(shí)喝1加侖（約3.8升）水。時(shí)裝秀前9天，她除了液體蛋白外什么都不能入口，時(shí)裝秀前12小時(shí)徹底斷水。“這些付出是值得的，成為‘維多利亞的秘密天使’是我一生中最引以為傲的事情！”