新媒體背景下地方廣播的發展對策

孔令仁

在新媒體快速發展的背景下，傳統廣播面臨著嚴峻挑戰，作為傳統媒介的廣播有著其他媒體無法相比的優勢，我們要利用廣播自身的優勢，使廣播獲得突破和重生。

一、利用廣播媒體的優勢，堅持互動做好服務

1.利用廣播權威發布、政治優先的優勢，加強廣播服務功能。傳統廣播在具體的社會政治、經濟、文化環境中，經過長期的發展，逐步具備了權威的信息發布和強大的輿論引導功能，廣播作為喉舌作用決定了它在完成必要的宣傳任務的前提下，擁有獲得新聞、解讀政策的政治優先權利。相對于網絡媒體和手機媒體而言，這是傳統媒體擁有的寶貴財富，也是互聯網時代，各種新興媒體所不具備的。

所以說廣播媒體還有生存的空間和發展的機遇。利用權威發布，使其在信息服務功能上具有不可替代性，通過服務贏得市場。廣播突出服務功能，以受眾的需求為工作重點，要求節目內容必須扎根于社會生活，這就要求大力改革節目運作方式，要求采編播主持人員融入社會、融入生活、融入群眾，并直接干預生活。

2.利用廣播互動親密、伴隨收聽的優勢，辦好互動服務節目。傳統廣播還是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產活動同時進行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農村、學生、工人、司機中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易為人們所抵觸。而作為地方廣播媒體往往成為當地廣播聽眾的首選電臺。對于大多數聽眾來說，廣播大多數時間內不是國際性的而是地方性的，國外一些研究表明，受眾收聽廣播的目的在于尋求一種親密感、歸屬感，這一點只有地方電臺才能滿足受眾的需要。

3.利用廣播低成本、高效益的優勢，提高廣播自身競爭力。低成本是指廣播的低投入高產出運作。廣播利用自身投入的低成本來挖掘巨大的市場潛力。無論是制作成本、發行成本還是受眾的接收成本，廣播都要低于報紙、電視、網絡等其他媒體。較低的成本可以有效抗衡其他媒體的市場沖擊，從這方面考慮，廣播將擁有深遠的開發價值。因此，廣播可以積極和其他媒體融合，將自己優質的內容在不同的渠道播放，降低內容成本來把握城市、農村大量的移動受眾群體，從而獲得更大的效益。

二、借助其他媒體的優點，為自身發展創造有利條件

1.重視網絡傳播，加強傳統媒體和網絡傳播的優勢互補。廣播媒體要借助廣播同行和其他媒體的有利態勢，通過跨區域、跨媒體合作，形成立體化、散發性的傳播形態，實行媒體間聯動，通過彼此優勢互補，實現傳播效能最大化。廣播媒體可以借助互聯網的有利態勢，通過互聯網創建電臺網站，在網站上開通網絡廣播，受眾可以一邊上網一邊收聽廣播，一邊給主持人留言。除了網絡，手機短信、微博、微信也同樣是聽眾與電臺互動的重要工具。目前我國大部分城市電臺已經開通了網絡直播和手機短信接收平臺以及微博、微信互動平臺，聽眾可以一邊收聽廣播，一邊通過短信、微博、微信或論壇來與主持人溝通、點歌，這已經成為時下十分流行的廣播傳播方式。同時，目前不少手機、MP3、MP4等數碼產品上也開通了收音機功能。它們制作簡便，費用低廉，易于接收，收聽方便，受到聽眾的歡迎。可以說，廣播由于其傳播原理的簡便性，其傳播手段可以變得豐富多樣，為人們提供更方便、更直接的收聽。

2.利用互聯網等新媒體平臺 量身定做廣播節目。利用當今互聯網等新媒體的技術優勢，豐富服務內容，開發更多的增值點。在新媒體平臺中開辦各類專業性廣播頻道，如財經、科技、購物等，以小眾化播出的模式，直接針對目標受眾，開設風格迥異，有個性、有創新的欄目，利用新媒體的技術優勢，搶占手機等新媒體客戶端，讓更多受眾參與到節目中來。傳統廣播可以借助新媒體一些獨有性壟斷性資源，構建自身的核心競爭力，進行平臺平移，延伸和拓展自身發展的空間，繼而從中獲益。

近幾年來，已經有不少電臺開始認識到新媒體競爭中潛在的危機，并積極著手從以上幾方面來改善、制定相應的工作目標，很多甚至已經取得了不錯的成績。在新媒體背景下，廣播要積極應對競爭和挑戰，利用廣播自身優勢，堅持互動，做好服務；借助其他媒體的優點，為自身發展創造有利條件；抓住媒體融合時代的大好時機，讓技術為內容服務，絕不讓融合來削弱廣播的媒體特性，而是獲得更廣闊的傳輸平臺，讓廣播再創輝煌。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）